中国青年网北京8月10日电（记者 张亚云）8月9日上午，2022第四届北京国际公益广告大会高峰论坛在首钢园举行。国家广播电视总局广播影视发展研究中心主任祝燕南，国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任邓向冬，北京大学新闻与传播学院院长、北京国际公益广告研究院院长陈刚，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华等嘉宾出席了高峰论坛，英国广告协会首席执行官 史蒂芬·伍德福德（Stephen Woodford）通过线上参加本次论坛。 

　　2022第四届北京国际公益广告大会高峰论坛旨在贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，聚焦公益广告理论研究、精品创作、技术运用与国际传播，重点关注公益广告作品的国际传播能力及海外推广，探讨如何以公益广告为载体促进中国乃至全球社会和谐发展，推动共同构建人类命运共同体，奋力书写公益广告系列发展新篇章。来自海内外多领域的嘉宾分别围绕新时代广播电视公益广告、全球公益广告发展趋势、公益广告对社会的促进作用、新时代高品质公益广告创作等议题，从不同角度分享他们的观

　　国家广播电视总局广播影视发展研究中心党委书记、主任祝燕南为本次高峰论坛发表了题为《把握新时代广电公益广告历史经验 为建设社会主义现代化国家谱新篇》的主题演讲。他认为，新时代广播电视公益广告创作首先要有深厚的人民情怀，保持一双善于发现的眼睛，公益广告创作才能直指人心。内容为王，要保持对公益广告创作的敬畏之心。最根本的还是扎根人民群众，“细微之处见精神”。同时要深刻理解习近平新时代中国特色社会主义思想对公益广告的指引作用，以公益广告为载体，用主动精神大力弘扬社会主义核心价值观、引领时代新风，提升广播电视公益广告创作生产能力，更好助力全面建设社会主义现代化国家建设。在他看来，要想讲好中国故事，中国特色的公益广告事业要瞄准文化强国目标，服务社会主义现代化强国建设、服务中华民族伟大复兴；也要紧扣新时代主题主线宣传，时刻心系国之大者，围绕“五史”讲好故事，促进构建人类命运共同体；还要驾驭算法推荐，用好先进技术，为优秀公益广告塑造优化发展环境。

　　北京大学新闻与传播学院院长、北京国际公益广告研究院院长陈刚教授在本次高峰论坛发表演讲《全球公益广告发展的趋势思考》，并首发《2021全球公益广告发展报告（蓝皮书）》（以下简称《蓝皮书》），阐述了2021年全球公益广告发展现状与趋势。《蓝皮书》显示，后疫情时代大背景下，全球公益广告规模进一步扩大，中美公益广告均呈现大幅增长态势。据测算，2021年中国全年广播电视媒体投入的公益广告资源超过600亿人民币。同时，公益广告的主体呈多元化趋势。美国公益广告领域不断拓展合作广度与深度，持续整合各界资源，推动公益传播。中国政府部门在开展公益广告活动时进行了更多积极的尝试，特别是多种媒体的组合运用，不仅有传统的广播、电视，还创造地利用了快手、抖音、出租车顶灯、社区喇叭等更能触达公众生活的媒体形式。全球公益广告数字化进程加速，中国处于领先地位。此外，全球公益广告还呈现研究不断深化，发文量逐年增长，不同国家或者地区结合本地特点各有侧重，公益广告的主题聚焦全球重大事件等特点。 

　　英国广告协会首席执行官史蒂芬·伍德福德先生通过视频方式发表了《公益广告对社会的促进作用》的主题演讲，展示了英国优秀公益广告作品，分享了英国公益广告产业发展的宝贵经验，介绍了英国广告协会对于公益广告的深入研究，指出“创意”和“社会贡献”是提升公众对广告信任的重要驱动因素，广告是影响人们解决社会问题的一种非常有效的方式，是促进世界变得更好的最有力的方式之一。 

　　国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任邓向冬以《精品创作传递公益力量 尽善尽美弘扬时代新风》为题发表演讲，解读新时代的精品公益广告创作，并发布《2022上半年全国卫视频道公益广告播出数据与收视情况》，展示了中国公益广告蓬勃发展的真实数据。据介绍，上半年，全国卫视频道公益广告播出内容丰富，覆盖了低碳、疫情防控、乡村振兴、世界读书日、冬奥会、防火防汛、时代榜样、防范诈骗等主题。 

　　论坛最后，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华针对如何创作更高品质的公益广告发表了演讲《精心制作与真实记录并行是公益广告发展的有效路径》。通过公益广告案例分享，阐述了新时代如何积极践行社会主义核心价值观，更好地发挥公益广告“细微之处见大爱”的艺术效果。他呼吁，互联网时代，每一个人都能加入到公益广告事业当中，通过更多的“大制作、小成本”公益广告助力社会主义精神文明建设和文化强国战略。