2023年中国金鸡百花电影节暨第36届中国电影金鸡奖于11月1日至4日举行。11月1日,2023金鸡奖·鼓浪屿论坛在厦门鼓浪屿举行,华谊兄弟副董事长、CEO王中磊受邀出席活动。中国文联党组成员、书记处书记、中国影协分党组书记张宏,中共福建省委常委、宣传部部长张彦,中共福建省委宣传部常务副部长、省电影局局长许守尧,中共厦门市委常委、宣传部部长吴子东出席了本次论坛。

在圆桌对话环节,王中磊与阿里影业总裁李捷,万达文旅集团董事长兼总裁、万达电影股份有限公司董事长张霖,1905电影网董事长李玮,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇共议如何将中国故事传播出去。导演、编剧、制片人乌尔善,导演、编剧刘晓世,导演、编剧、监制管虎,中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿共谈中国故事的创作。

2023年,一大批生动讲述中国故事的电影佳作涌现银幕,从口碑到票房都得到了观众的认可,在艺术表达和技术工业化上,更是得到了增进。在刚刚过去的国庆档,华谊兄弟出品的影片《前任4:英年早婚》也取得了不错的票房成绩。

谈到“系列IP”如何保持与时俱进,才能不断适应当下的观众观影需求,王中磊表示,系列电影的优势一个是它已经积累了一部分观众群体,另一方面则来自故事和人物的延续性,但这并不代表系列电影容易制作,其实反而更难,做第二部、第三部时候,更需要不断的内容和创意更新,让观众维持新鲜感。

《前任》这样一个爱情题材能够拍到第四部,是需要很大的创新和充分的自信来拍摄。王中磊说,“在我眼里,《前任》已经超脱了系列故事片的范畴,特别像是一个纪录片,一个拍了10年的纪录片。郑恺和韩庚两个人从男孩到男人,经历人生不同阶段,不同年龄段的过程,我们用《前任》的故事忠实记录下来。”

王中磊也谈到,“中国电影在过去20年高速发展下,我们迎来了一个大爆发。现在的观众不再迷信看一种电影,他们有自己的喜欢,对于口碑的认可,越来越自我。今年越来越多电影都是‘先映后热’,这也让我们越来越坚信电影创作本体,与电影质量和创新的关联越来越大。”

电影不仅是创作者精心打磨的艺术品,更是出品、发行、院线、放映,从上至下,全产业链凝结心血的产品。今年不仅是重要档期,而且连日常周末都迸发超强活力。观众向市场证明,他们没有离场,而是观影习惯正在悄然发生改变。

谈到当下整个电影行业都很关心和热议的“分线发行”,王中磊表示:“今年是分线发行元年,尽管分线发行的具体办法还没有出来,但我看到这是非常棒的改革。这些年作为电影制作方和发行方,感受到了很多痛苦,我们不但要会拍片子还要会卖片子宣传片子,但是到了终端很无力,如果把电影院比作餐厅,全中国其实只有一个餐厅,所有电影院卖着一样的菜,但我们面临的是不同需求的观众,在全球最大的放映市场这个同质化问题严重。这也造成了档期内大片集中和档期依赖。也无法形成观众将观影或者周末观影变成一种日常行为的势头。

影院不是不想给制作方让利、去做影片筛选,他们是成本太高了,为了争夺市场份额他们压力也很大。制作方也在大量萎缩,大的制片公司一年至少应该主导产出10部以上不同的电影,但现在只有三四部,大家都在抱团取暖,现在大一点的片子联合出品多达四五十家。其实电影应该很有个性的,希望分线发行帮助到大家,调动起大家的积极性,片方和院线应该是站在一起的。

互联网宣发平台也能给到我们巨大的帮助,他们的数据可以告诉我们,我这部电影在哪里受众最多,我们现在甚至能看到有多少观众看过《前任3》还没看《前任4》,我们可以精准把宣传信息发过去。希望制作发行宣传院线方共同把市场做起来。

分线发行不光是电影院,视频网站也是另一条院线,一些电影在小屏上也可以充分表达。”

王中磊说盼望分线发行时代和规则能迅速来到,他认为大片应先做分线发行,为中小成本影片提供上映空间。透露华谊兄弟的下一部大片将尝试分线发行。

论坛尾声,与会电影工作者代表们共同发出倡议——中国电影人,将肩负构建中华民族现代文明的使命,在高质量发展之路上砥砺前行。在未来,中国电影仍将继续团结凝聚电影新文艺群体,营造良好电影发展生态,努力培育更多优秀青年电影人,为建设电影强国、文化强国贡献力量。

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