经济日报携手京东发布数据——户外装备消费多姿多彩

　　数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　天气渐暖，又到了户外活动的好时节，有人选择到公园赏花，有人选择到郊外露营，也有人选择约上好友徒步爬山，借此放松身心。从消费趋势看，户外活动所涉及的装备消费增长较快，消费者关注更具个性化及实用性较强的产品。

　　3月份以来，冲锋衣裤、帐篷垫子、野餐用品、徒步鞋、户外照明等产品深受消费者青睐，这些产品的销售持续走高。同时，部分保暖类户外服饰也获得了较高的销售增长，如户外羽绒服、抓绒衣裤等成交额增速均十分亮眼。

　　从影响户外消费的各种因素看，产品品牌、产品类别、适用场景、产品功能及适用人群是消费者关注的核心要素，这也让桨板、手蹼、潜水气瓶等户外用品成交额快速增长。此外，在消费者较为关注的户外鞋服方面，相关产品的外观颜色、使用体验、穿戴效果、产品材质及防护功能受到广泛关注，质量佳、配色好、功能多的户外鞋服获得了更多消费者青睐。

　　越来越多的人开始积极参与户外活动，选购合适的装备，总体呈现出务实理性的消费态度。调研显示，65.4%的受访者会按照自己的消费水平匹配合适的装备，48.9%的受访者表示只需要基础装备即可。与此同时，品牌的号召力也不容小觑，37.5%的受访者会根据自己的品牌喜好选择产品。在运动项目的选择上，年轻人更为热衷爬山、徒步、健步走等户外活动项目。户外活动的增加不仅推动了户外装备产业的快速发展，也为人们的健康生活方式提供了更多的选择和可能性。

　　（本期点评 董 菲 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员 来源：经济日报）