尽管宏观市场增速放缓已是不争的事实，但持续寻找市场活力的趋势、以及整体向好的变化，正于罅隙间发生。
相比于四大时装周，男装周的历史不足半个世纪，在 2018 年以前在时装周价值序列上一直相对边缘化，但随着产供销模式的变化以及全球时尚趋势的变化，男装周峰回路转，凭借剪裁、面料、经典务实的设计以及创新的营销模式正在重回舞台中央。
透过纷繁多元的男装创意，男装周不仅展现了社会形态与美学系统的转变下，时装品牌对于全新流行文化的探索与沿革，更从产业发展层面，向上延展，将四大时装周的“买手导向”底层逻辑发展出更为符合自身行业体系的展销模式。尤其值得一提的是，包括中国品牌、中国设计师、中国明星在内长此以往的参与互动，也令面向国际的男装周透露出来自东方的产业活力和市场影响力。
时尚创意不可能脱离充足的商贸往来及资本注入，而商业也需要优秀的创意来带动地区文化繁荣、以及整体经济实力的提升。
Holt Renfrew 时装总监 Joseph Tang 也见微知著窥探到男装市场的趋势变化。他认为在男装市场正在超越安静奢华的谨慎，演变成一种不拘一格的优雅态度，和一种更加中性的男性设计规范。
无论是出现在巴黎时装周的 LV、Dior、Hermes、Givenchy 等标志性奢侈品牌，还是近年来颇受关注的 Stone Island、Lemaire 等品牌，在秀场之上，创意均纷繁不断。Nordstrom 、Saks 等多家零售商对 WWD 表示对明年秋季推出的系列抱有积极的态度。
此外，同样值得注意的是，除了重新审视经典和精湛剪裁风格，以 Walter Van Beirendonck、 Sacai、Acne Studios，以及包括中国设计师品牌 8ON8、Sankuanz 为例，一向以先锋创意风格为代表的品牌，也通过本次男装周传递出这样一种信号——尽管 Quiet Luxury 话题在消费层面与传播领域甚嚣尘上，但从产业端源头和设计师角度观察，事实上依旧在表达着响亮多元的男装创意，也进一步揭示了，即便弱经济周期消费行为谨慎而理性，但并不会本质动摇男性审美、男装文化在过去数十年来的多元化演变。
男装秀场外，接连不断的主题派对活动及展销会，延展而成的 B 面更折射出城市文化、经济、商业联动下的崭新活力。
正如选址奥斯曼风格的乔治五世高级定制沙龙的 Givenchy，在国家工艺美术学院呈现的 Wales Bonner 秋冬男装秀，均不难看出时装秀叙事与标志性城市文化胜地的相辅相成。
而参与米兰男装周的高级正装品牌 Kiton 宣布，开启与米兰三年展手工艺培训合作，包含米兰时装周期间拉开帷幕的[裁缝学校-艺术与传承之旅]主题展览，以及一系列丰富培训体验的活动。在展览开幕仪式上，Kiton 的演讲以就读裁缝学校的学生为特色。
作为行业一年一度的重要盛会，男装周不可替代的平台属性已凸显。Stone Island首席执行官 Robert Triefus 表示“当我们开启 Stone Island 的下一个篇章时，米兰男装周为我们提供了一个平台，让我们的社区聚集在一起，分享 Stone Island 的崭新愿景。”
男装周羽翼渐丰，不仅是时尚产业运作方向和潮流趋势的缩影，同时也与多地实体经济与文化产业紧密联系，因此除了展现创意，男装周更是展现价值的舞台。
尽管由于国际冲突及宏观经济等不利因素的影响，部分买家表示 2024 年秋季预算或多或少持平，但细看秀场内外，巴黎和米兰男装周依据各自文化特色和产业结构，在不稀释创意、甚至有助于创意继续繁荣的前提下，男装周在文化、科技、零售等颇具当代语境和向上溯源的产业链融合中，不断延长男装周价值链，深层次巩固增长潜能。
米兰时装周期间，FGF Industry 旗下的 Ten C 在本季加强了材料研究，与米兰奢侈品店 Antonia 建立了合作关系，推出了专门的全白胶囊系列，其中包括 Tempest 和 Anorak 设计，并带有 Antonia 门店的地理坐标。
将提升生产产能的供应链资产与时装周活动相结合，已经成为越来越多品牌的共识，更将向上溯源的男装产业模式再次推举到产业前沿。巴黎时装周期间，C.P. Company 推出了新品牌 Massimo Osti Studio，并继续扩大其秋季户外防护产品；米兰时装周前夕，Brunello Cucinelli 于 Penne 市兴建的工厂正式竣工。
秀场不仅为某个品牌提供了“被看见”的契机。
如果说设计师、品牌、买手三者之间的共存共生关系，勾勒了时尚商贸的本质轮廓。那么，以中国品牌、中国设计师、中国明星在当下共同构成的时尚产业链和流行文化系统，则再一次验证了中国时尚产业号召力与市场影响力，在国际舞台“被看见”、“被重视”的必然性。
在经历了多年，中国时尚产业于海外版图的静水流深，本季出现在国际男装周上的中国时尚品牌在东西方创意结合以及商业化运作上，都更加游刃有余。由此提供的全球化的视野不仅反哺了 Pronounce，还有第六次参与男装周的本土品牌劲霸男装高端系列 KB Hong、在巴黎男装周多次亮相的 Ziggy Chen、Sean Suen、Feng Chen Wang、Sankuanz、Namesake 等五家中国设计师品牌。
1 月 17 日在塞尔贝洛尼宫举办时装秀的 Pronounce 与 Pop Mart 合作，将旗袍设计、中山装以及传统刺绣等中国传统时尚与当代潮流文化融入到西方语境之中。创始人李玉山此前向 WWD 表示，面对在米兰的时装秀“我们始终相信我们应该遵循自己的直觉。这不在于我们在哪里，而在于我们想要传递什么信息。”
与设计师品牌一起活跃在本届男装周的，同样不发越来越多中国明星面孔，在国内外社交媒体引起广泛关注。
值得注意的是，过去一段时间，相比于过去以中国区品牌大使等地域色彩浓厚的身份出席现场，近几年中国明星受品牌邀请时，往往是以更加全球化的身份强势出现，以品牌代言人、中国区大使等等身份出现在男装周上。
而中国歌手王嘉尔以 LV 品牌代言人的身份，出席巴黎男装周秀场时，坐在集团老板 Bernard Arnault 身侧，引发了国内外社交媒体的强烈讨论。
近年来，明星与秀场的更加重磅、更具行业价值的互动，焕新了中国面孔的国际印象，与此同时，也正是透过有影响力的东方面孔，令西方再次聚焦和重视来自中国的流行文化影响力与市场增长潜力。
进一步看，多维度中国产业面孔所赋予国际男装周的，不仅是创意趋势或多元美学本身，维持超 10% 增速的中国奢侈品市场所带来的强大增长潜力，还附着种种市场影响力共享和全球化合作伙伴等产业链价值，无疑在以男装周为窗口，推动形成正向循环的关键密钥。
对于流动的时尚产业而言，无限迸发的创意和灵感借由时装周这一平台得以展现和欣赏，必将滋养整个产业的向好发展。正如巴黎春天百货男装奢侈品采购经理兼设计师 Raphaël Deray 在时装周现场所说，2024 年秋冬并不是轻松一季，但寒冬终将过去，男装市场仍在显着增长，品牌预算也是如此。
撰文 林夕遥
责编 yalta
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