“泉州本地市民脸上幸福的微笑，就是最好的文化旅游推广。”在4月19日举办的福建文旅经济发展论坛上，中国旅游研究院院长戴斌如是说到。

作为2024年福建省文旅经济发展大会的重要配套活动之一，本次论坛可谓“智慧大脑”云集，来自文旅领域的国内知名专家学者，开启一场精彩的思想碰撞与交融。其中，泉州缘何成为旅游业的热点城市，无疑成了讨论的焦点。

福建文旅经济发展论坛现场。主办方供图

戴斌说，旅游是今年的热点话题，泉州簪花围是最热闹的亮点之一。

在他看来，簪花围“火”起来的背后，源自老百姓对时尚、活力的追求，他们在追求一种现代化的美好生活。

中国旅游研究院政策所所长宋子千表示，泉州簪花围反映的是“穿”。当“穿”和旅游结合在一起，它其实是游客对日常生活的反叛，或者说“梦想”的偶然流露。去泉州簪花，通过“变装”实现“沉浸式”体验当地的生活。

“半城烟火半城仙”的城市气质，吸引着南来北往的游客。在许多去过泉州的游客心中，泉州是“值得一去再去的城市”。

当下的文旅市场，从过去单纯“看山看水看风景”，日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。

戴斌表示，好的旅游城市一定是让人看到文化遗产，看到生活的未来。

当一座城市讲好文旅融合的故事之后，亮眼的成效便随之而来。数据显示，2023年，泉州实现旅游总收入1002.4亿元，同比增长68.9%；接待国内外游客8652.97万人次，同比增长53.9%。

福建文旅经济发展论坛高端对话环节。主办方供图

“泉州凭借丰富的文化遗产、独特的地域优势和精准的战略实施，成功打造了一个文旅融合的典范。”中国旅游研究院文化与旅游品牌研究基地主任沈涵表示。

中国旅游集团研究院院长游成建议，未来，泉州可以重点针对国际入境游客进行推广，树立品牌形象，加强与省内外城市协同，为海外远程游客提供一程多站式的旅游产品，相互借力共同做大入境游市场。

“成熟的世界级旅游目的地客源结构是多元的，不仅需要在国内具有较好的影响力，更要对国际游客具有较强的吸引力。”游成道出关键。

谈及下一步如何保持住文旅热度，戴斌认为，要注重倾听游客的声音，要本着温暖、品质、真诚的心态对待每一个游客，把握他们的需求，同时做好城市形象的培育以及基础设施建设，重视公共服务和商业环境的营造。

他强调，“网红”不“网红”并不重要，游客喜爱才是最高的评价。

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