自去年北马恢复举办之后，今年以来全国各地的马拉松赛事陆续进入恢复阶段。2月广东举办了今年广东首届全马——深圳马拉松，3月份，2023无锡马拉松亦即将举办。2017年进入中国的英国耐力运动营养品牌SiS成为后者的专项服务商，将为运动员提供能量胶补给。

而在国外，彪马签下波兰长跑运动员、欧洲马拉松冠军Aleksandra Lisowska，从4月16日鹿特丹马拉松开始，Lisowska将穿着彪马的机能型产品参加赛事。

体育新项目方面，世界冠军林丹和谢杏芳夫妻二人在福建省落地了首个青少年羽毛球基地。他们与厦门华师希平双语学校合作创办青少年羽毛球基地，取名为“林丹-谢杏芳青少年羽毛球基地”，继续推广羽毛球运动。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1. HOKA ONE ONE®官宣李现成为首位品牌代言人

合作类型：品牌代言

合作概述：2月15日，鞋服品牌HOKA ONE ONE®官宣青年演员、跑者李现成为首位品牌代言人。

懒熊提要：此前，HOKA的跑鞋还出现在世界杯开幕式上。当时，担任主持人的著名演员摩根·弗里曼坐在地上，脚下的运动鞋清晰出镜。有网友在微博上指出，这双鞋从外形来看很像Hoka的Anacapa鞋款。对此，Hoka官方微博不仅转发回应，而且送出礼物，完成了一次出色的借势营销操作。

2. 彪马与欧洲马拉松冠军Aleksandra Lisowska签约

合作类型：品牌代言

合作概述：2月21日，运动用品公司彪马与波兰长跑运动员、欧洲马拉松冠军Aleksandra Lisowska签署多年期协定。从4月16日鹿特丹马拉松开始，Lisowska将穿着彪马的机能型产品参加赛事。

懒熊提要：Lisowska的田径生涯始于障碍赛和越野赛跑，随后开始进军半马和全马。她的事业生涯于2022年夏季攀达巅峰，在慕尼黑欧洲锦标赛的马拉松赛事中夺得冠军。

3. SiS宣布成为2023无锡马拉松专项服务商

合作类型：赞助

合作概述：据weibo@ScienceinSport中国披露，耐力运动营养品牌SiS成为2023无锡马拉松专项服务商，将为运动员提供能量胶补给。SiS成立于1992年英国伦敦，2017年进入中国，服务超过全球100+职业体育俱乐部、国家队及精英运动员。

懒熊提要：自去年北马恢复举办之后，今年以来全国各地的马拉松赛事陆续恢复，而2023无锡马拉松目前定档3月19日开跑。

4. 法国果汁品牌Orangina成为环法自行车赛官方供应商

合作类型：赞助

合作概述：环法背后的体育公司——A.S.O.正式与日本三得利旗下法国果汁品牌Orangina签署环法自行车赛及女子环法合作协议。Orangina将成为未来三届环法自行车赛（2023年至2025年）官方供应商。

懒熊提要：Orangina品牌于1936年创立的，是法国国民级的汽水饮料品牌，2009年被日本三得利（Suntory）收购和并入旗下。

5. 东亚超级联赛宣布Spalding和Aglet成为EASL冠军周官方合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：东亚超级联赛（EASL）宣布与即将到来的EASL冠军周的两个官方赞助商——Spalding和Aglet达成协议。其中，体育设备公司Spalding将成为比赛的官方比赛用球赞助商，而Aglet是第一个基于位置的、为运动鞋爱好者提供的虚拟购物游戏。

懒熊提要：东亚超级联赛还在2月14日与中国篮球协会（CBA）代表举行会议，正式邀请CBA球队参加2023-24赛季的泛区域性比赛。

6. 美国快餐连锁店Chipotle成为MoneyGram Haas F1车队的合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：一级方程式车队MoneyGram Haas F1车队与美国快餐连锁店Chipotle Mexican Grill签署了合作伙伴关系。Chipotle Mexican Grill的标志将在VF-23的机头和侧面以及F1车队车手Kevin Magnussen和Nico Hulkenberg的赛车服以及车队服装上可见。Chipotle是一家总部位于美国的快餐连锁店，在美国、加拿大、法国、英国和德国等世界各地拥有约3200家餐厅。

懒熊提要：这家美国快餐连锁店主要是围绕三场美国赛事进行冠名赞助活动，包括迈阿密大奖赛、美国大奖赛和拉斯维加斯大奖赛。

7. “林丹·谢杏芳青少年羽毛球基地”落户厦门

合作类型：项目签约

合作概述：林丹和谢杏芳夫妻二人与厦门华师希平双语学校合作创办青少年羽毛球基地，取名为“林丹-谢杏芳青少年羽毛球基地”。林丹夫妇创办的羽毛球基地将开设羽毛球社团课程、校队课程，为学生提供科学、系统的羽毛球训练和比赛指导等。而且，还会有一些冬夏令营、特训营、赛事交流等项目。

懒熊提要：这是林丹、谢杏芳在福建省落地的首个青少年羽毛球基地。谢杏芳同时还是母婴品牌“Doreen杜芬”的创始人。

8. 京东集团与校体购平台举行教育装备合作签约仪式

合作类型：战略合作

合作概述：京东集团与校体购平台在京东集团总部举行了教育装备深度战略合作伙伴签约仪式，校体购平台是一个学校体育用品在线采购电商平台，双方将共同打造京东商城学校体育用品采购专区。

懒熊提要：学校体育建设一个值得关注的方面，通常来讲，学校的体育设备都是一些最优性价比的产品。

9. LIV Golf推出OTT服务

合作类型：数字化

合作概述：LIV Golf推出LIV Golf Plus，这是它的新应用程序和全球流媒体网站，使世界各地的球迷能够观看2023年LIV高尔夫联赛的直播和点播报道。

懒熊提要：推出该平台的原因，主要是为在LIV Golf没有独家版权协议的地区提供其赛事的现场报道。

10. 瑞士电信公司Sunrise与Green Streams合作推出OTT体育服务

合作类型：数字化

合作概述：瑞士电信公司Sunrise在Green Streams后端平台上推出了新的OTT付费电视服务。全新推出的MySports应用程序为订阅者提供了独家内容的访问权限，例如瑞士国家冰球联盟，北美国家冰球联盟（NHL）或国际汽联电动方程式世界锦标赛，该服务适用于所有主要的OTT设备平台。