最近网友都说：以前，乡愁是一张船票，我在这头，母亲在那头；现在，乡愁是一张核酸检测证明，我在这头，故乡在那头，说“非必要不还乡”。为了积极应对疫情防控，今年千千万万的人选择成为“原年人”（原地过年的人）。
眼见春节渐近，“原年人”家虽不能回，但年货必须备起来。京东大数据显示，今年年货节比起往年线上的年味儿氛围更浓，截至目前累计销售达562万元，单日销售突破百。
各品牌、联合营销等会场也是各出奇招，销量再创新高，营销也又一次刷新行业玩法。其中1月27日，京东联合以洋河、康佳、习酒、蔻驰为代表消费品、3C家电、时尚等行业龙头品牌，打造的“有家，就没有过不去的年”主题联合营销会场，集合了电影IP合作、联合京东站内直播+图文内容形式，以及微博、小红书、微信社群裂变等众多推广营销手段，并有广告投放为活动引流，将多款产品成功打造成活动爆款。
京东跨品类年货节以走心的营销、实惠的价格、品质的体验、贴心的服务和保障，以及达人直播、超值惊喜福利等，让这一波年终抢购风潮又出现了新的增长、新的场景和新的体验。仅1.27日一天时间，创造了超过百万的销售额，且好评如潮，很多网友一致反馈：内心被触动到了、感觉很温暖很走心、这样的联合营销可以多持续久一点，1次还不够……
情怀加持：有家，就没有过不去的年
今年又是特殊的一年。
新冠肺炎疫情从2020年初持续到现在，我国目前虽整体防控良好，但仍存在局部疫情，为了防止春节因大规模聚集而造成新冠疫情再次爆发，很多人响应号召选择滞留就地过年，“回家”成了一种遗憾。除此之外，“回家难”也一直是当代都市人群普遍存在的心理。
京东敏锐洞察到这两点，联合洋河、习酒、康佳、蔻驰等品牌，从家文化和当下特殊背景出发，洞悉当下“疫情之下爱有距离”和“城市奋斗者归家难”两大痛点，采取稳、准、暖的联合营销策略，创新搭载正在热映的《没有过不去的年》这一优质电影IP，精准抓住消费者“年关难过”的心理，引发消费者共鸣共情，一起给消费者构筑一个“家的专场”特殊年货节。
在这样一个关键的时间节点，这样一部现实主义的优质IP的加持下，京东跨品类年货节以“有家，没有过不去的年”为主题打造的“家的专场”，通过电影IP赋能品牌，在吴刚、吴彦姝、江珊、郭涛等老戏骨精湛细腻的演绎之下，以现实的视角和电影故事群像，与消费者展开情感对话，在难掩时代伤感的同时，带给人慰藉、温暖和积极向上的力量，也重新唤起我们对家文化内涵的思考，给2021疫情之下的当代都市人群，带来了更多的温暖和年味儿。
创意联动：跨品类玩出温暖新意
从今年京东跨品类年货节联合品牌来看，康佳智能家电品牌和习酒、洋河两大白酒品牌，都是当下年轻人喜爱、且春节必备的“刚需”好货。京东还精选站内高性价比的品牌好货，蔻驰时尚品牌、张裕葡萄酒、美参堂等，多方位满足消费者春节节日场景需求。
本次联合营销的优惠力度也大，有超多好礼惊喜。除了品牌特别活动价、折扣、会员满减等实际钜惠之外，还有网络红人直播，现场解锁品牌爆款，分享生活实用好货、节日好货，通过丰富多样的互动玩法，给用户提供更个性化、更场景化的产品内容展示，切实帮用户买到省心省时省力的春节年货，让用户充分享受线上办年货的乐趣，体验过节的创新快感。
品牌方面，康佳、洋河、习酒等主打产品从功能上、需求上都更好地贴合了家文化主题，使得传统的年味儿在跨品类的别样火花下，给消费者带来了更多年货新选择和新体验。
比如康佳主推的阿波罗智慧屏系列55A10S、65A10S两款产品，其6路视频通话功能、AI智慧语音技术等智能新奇黑科技，一定程度上解决了消费者远乡思亲的烦恼，让在外的年轻人可以用另一种方式与家人团聚，与家人距离更近。
作为年终消费市场市场当仁不让的热销品类，洋河和习酒都同时选择了高端系列、中低端系列超级单品，以此满足消费者收藏、礼赠、小型宴会等不同需求，比如洋河蓝色经典系列梦之蓝M1 52度整箱装、M3 52度礼盒装、M6 52度礼盒装和海之蓝52度礼盒装四款产品；习酒的53度窖藏1988金爵版、53度窖藏1988雅致版、53度君品酱香型白酒、中低端市场的53度红习酱1952。
热热闹闹的年货会场，辞旧迎新的年终岁尾，特殊背景下，我们对家的企盼与念想有了更好的表达。过年也不是难关。“家”是不论何时，不论你在哪儿，始终互相惦念、互相牵挂、互相祝福。有家在，爱在，温暖在，就没有过不去的坎，也没有过不去的年。
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