众所周知，“吉”字带有非常美好的寓意，象征着人们对幸福生活的追求，是对美好未来的向往。吉文化是中国传统文化长河中一条十分重要的支流，对当代年轻人而言，对“吉”的追求相比老一辈分毫不输，每逢新年，各种转发锦鲤、祈愿新年好运的话题从不缺席。在多年的发展进程中，王老吉大健康已经成功实现在潜移默化中将品牌的“吉文化”巧妙地植入用户心中，形成品牌极具辨识度的符号，通过不同途径与新潮营销方式的推广，让王老吉凉茶的红罐“吉文化”逐渐实现了文化沉淀，成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。

此前王老吉大健康公司成立10周年创新发展大会中，王老吉大健康徐文流发布了新10年的战略，提出要朝着‘新四化’的方向，争取在下一个十年实现营收利税倍增计划。多年以来，王老吉大健康始终坚持建立品牌年轻化认知，打造优质内容赋能品牌强势出圈，品牌通过节日营销，找到节日、品牌、消费者三者之间的情感连接点，利用情感共鸣来潜移默化影响消费者对品牌的认知，逐渐在凉茶市场站稳脚跟。

在品牌营销过程当中，王老吉凉茶更希望通过情感营销来引起观众的共鸣，来激发消费者对于这个百年凉茶品牌的认可度。所以在具体的营销策略投放过程当中，王老吉凉茶也希望通过更加柔和的手段，来把产品及服务理念传递给消费者，而不是那种简单粗暴的直接灌输方式，尽管这种方式更直接刺激，但却难以在消费者心中扎根。

正是这些有趣的营销内容，才让王老吉凉茶成功吸引用户的注意力，深谙营销之道的王老吉大健康，通过持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。比如大家非常熟悉的姓氏罐，第五人格定制罐等多种方式的吉文化触达，都是在不同场景下让王老吉凉茶实现了与用户之间的交流。

从多领域布局到建立起与世界品牌文化交流的窗口，王老吉大健康打造了契合“吉文化”特点的内容，将吉文化植入到了生活与工作的方方面面，形成了品牌极具辨识度的记忆点，为品牌注入新的生机与活力，也为其他品牌文化符号的打造提供了营销样本。很明显，王老吉大健康除了在产品质量上征服了用户，还通过独具辨识度的营销方式让红罐「吉文化」成功抢占了用户心智，给人们带来了别样的惊喜体验。

（推广）

来源：信阳日报    | 撰稿：辛文    | 责编：谷晟    审核：张渊

新闻投稿：184042016@qq.com    新闻热线：135 8189 2583