迪庆，藏语意为“吉祥如意的地方”，位于云南省西北部，滇、川、藏三省区交界处，金沙江、澜沧江、怒江“三江并流”世界自然遗产腹心地，全州森林覆盖率77.63%。境内有汉、藏、傈僳、纳西、白、彝等26个民族。

迪庆拥有名扬天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”国际知名旅游品牌，被誉为云南旅游皇冠上的明珠。

立足得天独厚的旅游、高原特色农业、水能等资源优势，迪庆州上下大力发展文化旅游产业。坚持以文塑旅、以旅彰文。高位推动、成功举办了香格里拉讲坛揭牌暨首届论坛，着力守护和提升“香格里拉”品牌，加大文化遗产传承和保护力度，迪庆民族文化生态保护区正式确定为国家级文化生态保护区；深入实施景区景点提质升级和旅游配套设施重点项目，总结推广特色民宿建设经验，全力提升旅游基础设施水平；深入推进文化和旅游融合发展，积极开展主题文旅活动、打造节庆活动品牌、丰富文旅业态产品，成功举办巴拉格宗五·一音乐节、香格里拉户外运动大会、端午赛马节、松茸美食节等一系列活动。此外，全州积极持续开展旅游市场秩序整治百日行动，进一步规范文旅市场秩序，提升旅游服务质量，加大宣传营销，突出抓好客源引流、市场规范等工作。

多措并举促发展。2023年1月至8月，全州完成接待旅游者1451.33万人次，同比2022年增长61.62%，旅游收入168.36亿元，同比2022年增长64.25%。在中秋、国庆假期间，迪庆州共接待游客128.98万人次，同比增长85.71%；实现旅游收入116560.22万元，同比增长140.76%。文化和旅游融合发展的综合效益将初步呈现，世界的“香格里拉”品牌效益将进一步凸显。

以文化惠民活动为抓手，努力提高公共文化服务水平。近年来，迪庆州文旅部门持续组织开展各式文化惠民演出活动，助力宣传推广优秀民族文化、丰富广大人民群众精神文化生活，以文化惠民活动为抓手，努力提高公共文化服务均等化水平。

文旅合并以来，迪庆州文化和旅游局高度重视文化惠民活动，会同三县（市）文化和旅游局每年固定开展“戏曲进乡村”、文化三下乡、乡村“村晚”、“彩云之南等你来”世界的“香格里拉”欢迎您夜间群众文艺演出、广场舞展演、读书分享会、金秋诗会、作文竞赛等各类丰富多彩的文化惠民活动近千场次，有效满足了广大群众的公共文化需求。

贯彻落实一系列惠民政策，推动文旅服务提质增效。出台了《迪庆州文化和旅游局关于做好“兴滇惠才卡”“兴迪惠才卡”持卡人入园服务工作的通知》，为在滇、在迪干事创业的人才提供优质服务。2023年暑期，迪庆境内的多个景区都推出了“云南籍高考考生和中考考生凭准考证可享受免门票优惠”的政策，为广大初高中毕业生提供了免费“入场券”。还出台了面向全国退役军人和优抚对象在迪庆游览政府指导定价景区减免门票的优待政策。同时，迪庆州的很多景区景点积极开展研学活动，吸引全国的孩子们来到迪庆，走近大自然，不断拓宽人生视野，提升个人境界。

发挥文旅企业平台效能，旅游产业持续带动地区经济、生态发展的作用更加明显。迪庆州旅游集团有限公司是迪庆州人民政府授权的旅游产业整合、投资开发和运营平台，承担着迪庆经济发展和文化宣传的重要使命。一直以来，迪庆旅游集团强化责任担当，勇于攻坚克难，致力景区的旅游产业持续带动地区发展，在助力迪庆州成为生态优先、绿色发展、和谐稳定、民族团结进步示范区的标杆、世界的“香格里拉”等方面作出了积极贡献。

各大景区切实履行社会责任，共享文旅发展红利，助推各族群众共谱“双赢共富”曲。近年来，迪庆各大重点景区积极履行社会责任。2022年暑期旅游旺季，大量游客从214国道由藏入滇，为配合做好疫情监测工作，巴拉格宗景区提供了两栋酒店作为疫情健康监测点，为全州乃至全省疫情防控工作做出努力。同时，为了与当地及周边群众共建共进，巴拉格宗景区还落实了多项措施。松赞林景区也将经济效益最大程度惠及广大老百姓，2009年至2022年，累计支付社区反哺资金1786.40万元。松赞林景区还鼓励社区内居民不断提高文化水平。景区按照每年本科生每人2000元、大专生每人1000元的标准发放助学补助，截至目前，已向社区内当年考入高校的本科生、大专生累计资助14.6万元。

多年来，迪庆依托富集的旅游资源、深厚的文化底蕴、优良的生态优势，坚持把文化旅游业作为重要支柱产业来抓，文化旅游产业发展劲头迅猛，在推进经济社会发展、带动群众增收致富、促进各民族交往交流交融等方面发挥了重要作用，特别是面对疫情冲击，出台系列纾困措施，丰富旅游业态，培育旅游品牌，提升服务质量，积蓄了文旅产业复苏的势能和动能，正在重新驶入发展的快车道。

迪庆州文旅系统全体干部表示，未来将全面做好贯彻落实党的二十大精神开局之年的各项重点工作。以全域旅游为方向，以大景区建设为重点，以产业融合为手段，更加突出改革创新，更加注重发展质量，在打造世界的“香格里拉”上下功夫、出实效。