斑马百科的“流量密码”：坚持3D电影级制作标准，专注“专业内容+AI能力”路线

AI时代下，数字出版搭上人工智能快车道创新产品频出，“科技+内容”成为行业下一剂转型“良药”。

2022年， 斑马将AI科技与专业数字内容相结合，推出国内第一个少儿3D互动百科“斑马百科”，主要聚焦在自然、人文、科技三大领域，通过沉浸式的电影级3D 动画和专业、系统、科学的知识结构，帮助孩子建立系统化的少儿百科认知体系。

两年时间，斑马百科凭借高质量3D电影级动画内容、专业的知识结构、创新的交互方式以及持续更新的主题内容，迅速抢占了儿童数字内容产品市场份额。

“目前产品已累计了30万付费用户，总体销量约是170万。”斑马儿童科教集团副总裁、斑马百科业务负责人郭思祺向网易科技表示，“斑马百科60天复购率达到50%，也就是一半用户会在两个月内选择继续付费购买。”

（斑马百科已经上线13个主题内容）

AIGC技术跃迁带来出版范式变革，或将影响着出版业全生命周期的流程再造。

郭思祺透露，在产品体系构建比较成熟之后，斑马百科后续会将重点放到AI能力的建设。“一是，Sora等新AI技术可以使得生产成本大大降低、效率大大提升；二是，未来尝试通过大模型能力，探索启发式的互动模式，启发孩子们自主的学习和探索。”

一、上亿元制作成本打造出“中国首个少儿3D互动百科”品牌

斑马百科自推出以来，一直坚持着超高品质的3D电影级制作标准，每个主题均超过30,000小时研发制作，逾130,000帧精美动画 ，通过3D建模超高精度还原真实场景 ，模拟难以实现或无法重现的特殊场景和细节，为孩子提供沉浸式感官体验。

但对于5-12岁的儿童，画质差异的影响真的很大吗？

“我们去做视频化内容也好，坚持3D的形式也好，出发点都是怎么让孩子更好的观察和了解这个世界。”郭思祺讲，斑马百科坚持做好画质，并不是为了做高品质而做高品质，也不是说要将它作为一个卖点，而是这个时代的孩子从出生以来，接触到的视频内容都是高清的，对于视觉感官的要求天然存在。

（斑马百科·航空航天主题3D画面）

首先，画质的提升可以使得动画内容更加吸引儿童观看。

比如，已经灭绝的恐龙和古生代动物，究竟长得什么样子？兰花螳螂在捕虫的时刻，它的足怎么伸出去的？它的口器是什么样子？在郭思祺看来，“如果通过二维的方式，这些细节很难完全模拟真实的情况，而3D是比较好的实现形式。”

其次，优质的科普动画不仅需要有清晰的画质，还需要符合儿童心理需求，具有想象力、美感和美学意识的培养意义。

郭思祺通过自己从事儿童数字内容产品创新十余年的经验总结——不要轻视孩子的审美。

“孩子对于美的感官更自然，也更符合直觉，很多时候这种审美能力还要高于成人，我们从不认为孩子的审美低于成人，甚至满足孩子的审美是件很艰难的事情。”他提到。

为此，斑马百科组建了一支精良的内容制作团队，搭建起两条生产线，包括研究团队、教研团队、专家团队和制作团队（含编剧、导演、分镜、动画、模型、美术、音乐）等等，各个环节都有专业配置，几乎相当于一个正规的电影制作团队。

每集上线的科普内容，均提前一年时间开始策划，然后进入大纲、三维动画、二维动画、音乐等等环节，经历上万次细节打磨后成片上线。“每个主题的制作成本大概在500万，总投入已经上亿元，相比于市面上其他同类视频化产品，可能是10-20倍的投入。”

郭思祺还向网易科技透露，在投入产出比方面，也曾有过无法收回成本的担心。“我们一直做了很强的成本管控，但发现想要制作这个水准的内容，就需要投入这个成本，在经过一、两个主题试水后，我们发现回本周期已经在可控范围内，之后会继续加大相关投入。”

二、上百人专家团把关科普内容专业性

正确性和严谨性是科普内容产品的一道“生死线”。

去年10月，斑马百科上线首个科技方向主题“生活中的物理”，12集3D互动百科内容，内容包含200+个知识点，系统地对声光热电力磁物理现象进行趣味科普，通过带领孩子观察生活中的一些现象，分集解读弹力与压力、重力与浮力等物理知识点。

在“生活中的物理”主题的制作过程中，斑马百科引入了该领域多位物理领域博士及以上专家，他们不仅深度参与包括大纲、剧本、模型、动画等每个环节的制作，还历经了至少2-3个月时间来斟酌选题、精选并反复论证每个知识点。

为保证科普内容每个细节的正确性和专业性，斑马百科组建了上百人的专家团队，并仍在扩充。目前，已上线的13个主题，每个主题背后都有专家团进行权威把关、全程参与制作与审校。

“科普内容需要确保知识严谨性、专业性、准确性是第一位的，所以我们对这部分是最重视的。”郭思祺还提到，对于业界争论比较多的知识点，比如恐龙是怎么灭绝的，如果专家意见分歧比较大，也会在片子里严谨的进行说明，以确保不误导孩子。

近几年，中国出版单位在新技术、新形态方面推出的创新产品，大受海外欢迎。

2024年以来，斑马百科相继参加了伦敦书展和博洛尼亚童书展，与来自全球各地的出版业代表进行了技术赋能、版权引进等方面的深度交流和创新，在国际上展现了其影响力和创新能力。

（斑马参加2024博洛尼亚国际童书展）

多年以来，斑马已经形成了包括斑马App、斑马百科、小斑斑、斑马玩教具、斑马童书等在内的数字内容体系，这两次海外专业的展会将所有产品线代表性的作品都做了重要展示。

“可以说，我们的产品在海外获得评价和反馈一致很好，尤其是融合创新产品非常受欢迎。”郭思祺表示。

三、专注“专业内容+AI能力”路线

在被价格战、产能过剩阴云笼罩的数字出版行业，营收、用户双增长的战绩实属不易，这得益于斑马百科押对了“专业内容+AI能力”路线。

斑马百科持续走在数字出版新技术探索的前沿。据介绍，斑马百科每个主题可以实现超1000次AI实时趣味互动，同时还可以解锁超30个AI语音图鉴，帮助孩子深入理解和消化吸收每个知识点。不同主题中，还添加了AI交互体验亮点，并设置多个AI互动趣味练习，激发孩子的学习兴趣和探索欲。

随着人工智能的技术跃迁，数字出版行业迎来了新的发展机遇。这些技术的应用不仅推动了产业规模的增长，为行业的未来发展提供了新的方向和动力，更让数字内容企业看到了一条可行的发展路径。

在郭思祺看来，Sora等新技术对于百科产品而言，将在两个方面产生重要影响：

一是，成本降低成为可能。此外，原来一些受限于成本做不到的事情，也可能通过文生视频进行实现。比如，一些更宏大的场面，更细致的模型等等，都将极大的丰富内容。

二是，可能从效率上带来提升。他举例，原来一个模型制作，设计师可能需要耗时一个月，但在生成式AI的赋能下，这个时间将被极大缩短。效率的变化还可能会使得创意到终端产品的过程被大大缩减，很多想做动画片或者科普视频的人，有更多可能性去完成这个产品，这也意味着市面上的内容将更多元化。

面对可预见的市场走向，郭思祺明确表示，在产品体系构建比较成熟之后，斑马百科后续会将重点放到AI能力的建设。

与此同时，为进一步提升利润空间、增加复购率，斑马百科将进行一系列的产品升级：

一是，继续丰富产品SKU。斑马百科自今年以来每个月上新一个主题，包含自然、科技、人文等主题。今年预计上线中主题有人文类的欧洲文明，科技类的机械、化学，自然类的微生物等等。11月份，还会推出文学线，第一个主题将锁定国学经典。

二是，将推出“mini百科主题包”。例如月球、 奥运、故宫、敦煌等主题，很难撑起12集的体量，但用户对此又很感兴趣，这些内容将单独成片并进行销售，降低用户付费门槛。

郭思祺讲，“我希望孩子们可以通过斑马百科，对于这个世界有更多的认知，看到浩瀚的银河系能够知道世界其实很大，可以打开格局，不纠结在细小的事物上面，我们希望孩子能更早的去认识未知的事物，这样他在遇到事情的时候不再害怕，也不会再畏惧。”