河南
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随着2023年年尾的哈尔滨一句“南方小土豆”，在短短一个月内，创造出巨大的客流量后，全国各省便开始了“揽客大战”。
为了揽客，河南文旅一上来便是大招，在四天内发112条旅游视频来展现旅游资源，平均一天32条视频，涨粉近百万，主打一个“量变引起质变”。
但是，河南文旅的“卷王”称号还没焐热，“河北旅游”便光速改名“河北文旅”，一天更新了将近75条视频，据说这75条只是抖音极限，还不是河北文旅的极限。
正当“两河战役”在网络上打得如火如荼的时候，山东却异军突起,靠“土”取胜。
山东文旅官方账号“好客山东”，一条《我姓东》的土味视频直接上了热搜，超过71万人点赞。
“姓氏”一改，一条顶百条，可谓一力降十会，水来“土”掩。
在“土”和“数量”这两方面都不占优势，怎么办？
那就摇人吧，占个“人和”。
于是，重庆文旅把当红明星肖战邀请来录制宣传视频，让我们感受到文旅商战的“朴实无华”。
可以说，各地文旅卷疯了，网友们看爽了。
但是，轰轰烈烈的“揽客”大战后，就没有然后了，在春节过后到至今，各大文旅再也没登上过热搜，也鲜有人再提及。
各地文旅宣传就如同潮水一般，来得快，去得也快，这让我想起了去年的“各地文旅局长换装秀”。
其实，2024年的这场文旅内卷是从2023年初的文旅局长集体变装开始。
2023年，是我国疫情全面开放的第一年，几年都没出过家门的民众对于能够出门旅游这件事，自然热情高涨。
空前高涨的旅游热情，对于各地文旅局来说，都是泼天富贵。
各地文旅局为了接住这“泼天的富贵”，可以说拼尽全力，最后大家发现文旅局长变装，最为出圈，能给各地文旅带来巨大客流量。
才有了黑龙江塔河县文旅局长都波在零下20度环境里穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”，就主打一个落落大方，飘逸灵动。
道孚县文旅局局长降泽多吉更是COS多个角色来介绍道孚的美景，据说宇航员、唐明皇、格萨尔王都是他曾经COS 的角色。
有人靠帅和美出圈的，自然就有人靠“丑”出圈，比如随州市文化旅游局局长解伟，可以说丑出新高度。
随着少数几位文旅局局长的出圈带动当地客流量，紧接着各地文旅局长开始纷纷跟进，想靠变装视频出圈。
可惜的是，网友不再买账。
江苏宿迁市文旅局副局长苏衍坤变身为至尊宝介绍宿迁的旅游景点。
结果，被质疑电影《大话西游》并不是宿豫区的旅游符号，还有人说视频里面的景区没啥好玩的。
没过多久，这条视频就销声匿迹了。
从此，各地文旅局局长变装不再是当地旅游获取客流量的密码。
在网络时代，获取流量和关注秘诀就是新鲜感，因此在这波“文旅局局长变装秀”的短视频流量狂飙中，能赢的永远都只有先行者。
当新鲜感褪去，流量不在的时候，考验的永远都是地方上的基础措施和态度。
正所谓潮水褪去后，才知道谁是在裸泳。
这个道理在这波“文旅局局长变装秀”的流量浪潮尽显无疑。
去年3月初无奇的淄博突然在网络上火了，成为全国烧烤爱好者打卡点。
实际上，淄博在网络上爆火的种子，其实早在疫情封控期间就埋下了。
原来，2022年5月山东大学突发疫情，大学生们需要集中隔离，便转移到淄博来。
原来，在2022年5月山东大学突发疫情，有12000多名大学生需要集中隔离，便转移到了淄博。
淄博政府没有因为疫情防控而漠视这群大学生，相反还发动爱心人士为其亲自做饭，再由志愿者送到了这群大学生手上。
临别时，当地部门更是盘下了整个淄博的烧烤美食来为这群大学生践行，并向他们发出邀请，来年冰雪消融，出暖花开，再来淄博。
淄博人的热情好客，在这一刻体现得淋漓尽致，同时这群大学生也记下了淄博之约。
才有大学生组团3月奔赴淄博，实现来年之约的美谈。
淄博自此以烧烤美食城闻名全国。
淄博出名了，但是淄博人却没有被流量冲昏了头，依然保持着自己的热情好客。
为了让这些游客吃得爽，吃得舒心，淄博可谓“全民皆兵”。
当地四星级直降到79元一晚，身穿红马甲大爷大妈抢着当义工捡垃圾，所有烧烤摊附近都有警察巡逻保驾护航……
不少网友纷纷点赞说，在淄博吃烧烤，吃出了人情味。
即便淄博如今在互联网热度悄然褪去，但是它在人们心中的热度依然不减。只要说起烧烤第一城，绝大部分人第一时间脱口而出就是“淄博”二字。
古往今来，生意也罢，文旅也好，讲究的无非也就是“人情”二字，人情味到了，自然就会让人念念不忘。
无独有偶，今年开年，尔滨和南方小土豆的“故事”就登上了热搜。
小土豆们不会吃冻梨？没事，把冻梨切成块，摆成精致的盘，既好吃又能拍照。
小土豆们想拍月亮下的雪景，哈尔滨二话没说，立刻升上“人造月亮”挂在朦胧的夜色当中。
冰雪世界实在是太冷，哈尔滨直接派帅哥守着大门倒上热乎乎的红糖水，请南方小土豆喝。
这一切都像极了电视剧里的霸道总裁爱上我的桥段。于是，当地网友纷纷惊呼“尔滨，你让我感到陌生”。
可以说，哈尔滨对外地游客的热情，全体现在这些“桥段”上了，虽然多少些土味，但总能让人念念不忘，我身边不少朋友都说，冬季就该去哈尔滨。
最近，甘肃天水的麻辣烫火了。
为了迎接游客，当地客运公司直接开通麻辣专线，直达麻辣烫摊位。
为了腾出位置给外地游客，现在本地居民都会在点完麻辣烫后，直接喊一声“老板，打包带走”。
而当地出租车更是学会“公主请上车”这样网络流行语来表达自己的热情。
正所谓，人间烟火气，最抚凡人心。
我相信天水人在这段时间，对外地所做的一切，在不久将来，一定会造成一个“麻辣烫第一城”，因为热情和人情味就摆在那里。
一座城市的文旅兴衰，不取决于大的肆宣传和营销，一波又一波流量狂潮，而是取决于其中人间烟火和人情味。
如果一个城市没有烟火气和人情味，即便能够靠宣传和优质旅游取胜一时，也很难长盛不衰。
本文作者 | 逢三
责任编辑 | 蓝橙
策划 | 蓝橙
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