6月夏至,天气越来越热了,游泳馆、海滩、水上乐园...成了很多人的夏天消暑好去处,其中水上乐园最受欢迎,因为它的娱乐性更强。
夏天是水上乐园一年中最重要的节点,甚至影响着一年的盈亏,如何运营才能高效率盈利?而且近几年水上乐园建设快速发展,竞争激烈,如何在众多同行中脱颖而出?
答案是打造一个高品质水上乐园,从产品打造、市场营销、运营管理三个方面入手。
01产品打造
无论什么景区都必须要有代表性的王牌项目,比如上海玛雅水乐园的“四驱迷城”和“章鱼大滑道”,长隆的“摇滚巨轮”,这都是对市场有巨大吸引力的王牌项目。
在产品的配置上需要满足不同年龄层次的需求,比如一些单人戏水项目,进行多样化产品配置,丰富家庭戏水的体验,既满足年轻群体刺激的体验,又兼顾了合家欢的需求。
除了做好游乐体验之外,还需要关注淋浴、储物、商品、餐饮、临时储物架、休闲设施等服务需求,做足配套设施。
02市场营销
通过品牌宣传、活动策划、营销推广三者的有效结合,实现最终市场的收益。
品牌宣传
品牌树立是一个长期的过程,宣传内容创意要关注与游客实现沟通、对接。不同的媒体、不同的人群、不同的要求,要优化内容的创意、展现方式,更好地与游客形成共鸣,打动消费者。
活动策划
水上乐园只有在夏天较受欢迎,经营期比较短,在这么短的时间内,节庆活动的打造更显重要。
1、要受游客喜欢,引人共鸣,打动人心,最好可以引起媒体关注。
2、要与时俱进,抓住社会热点和亮点,借助市场热点造势借势。
3、要突出自身的特点,做品牌化、差异化的活动。
4、活动过程中要整合资源,强调的是市场化和资源的整合。
营销推广
广告宣传:营销推广的第一环,几乎所有的水上乐园每年都会做整体的宣传计划,且有相应的广告费投资预算,包括微信推广、户外推广、活动推广、软媒推广等。
节庆促销:常见于商场或购物中心,水上乐园在营销上也可应用,比如即将到来的父亲节,可以推出打折/免费票价、团体式促销、月卡或者次卡机制等优惠。
会员卡推广:优惠卡或会员卡不仅是流通于市场上的一种无形货币,也是营销推广产品的一种宣传媒介。
淡季折价促销:游客因门票折价吸引来到水上乐园,花在餐饮、娱乐或购买旅游商品上的消费却不一定会降低,这也是刺激游客二消的营销策略。
03运营管理
运营管理是水上乐园的根本,一个高品质的水上乐园必须要有优质的服务、安全的运营。
从游客到达、购票、入园、储物、更衣、设备游玩、餐饮、休闲、离园一系列的服务过程,每个环节都需要从游客角度出发,关注游客的需求和体验。
随着科技的发展,水上乐园智慧化的转型升级能更好地提升游客的体验,智能化服务将是新一代水上乐园应有的样子,停车、购票、闸口入园等都可以结合科技来运行。
比如应用爱德的景区运营管理系统,智能化服务涵盖水上乐园的运营全流程,4大亮点功能实用性超强,轻松提升景区运营效率!
拉动客流增长:支持分销商分销、会员分销,多渠道扩充客源;商城活动、抽奖管理、整点秒杀、积分签到等玩法让景区营销更简单;系统对接各大主流OTA平台,游客购票更方便。
提升管理效率:人工窗口售票可以售票、兑票、退票、补票、会员开卡、快速核销等;票务管理支持多种票券类型、售取票渠道、检票方式;系统后台可直接管理景区设备,通过手机可以随时随地管理景区。
促进游客消费:提供物品租赁功能支持,线上商城及现场收银台的商品售卖支持;可以对景区内商户统一管理,随时了解景区二消情况;支持会员信息管理,会员卡、线上线下会员、一卡通等。
实现智慧运营:登录系统后台即可随时查看各个订单情况,做好游客的售前售中售后服务环节;提供实时人流数据、营业数据、游客画像等数据统计及展示,可按照大数据分析及时调整运营策略。
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