目前我国电台自建客户端呈现“中央·省·市三级办”的格局，中央以总台声音新媒体平台云听为代表；省级电台自建客户端数量较多，目前已有20多个省级广播电视台拥有自建客户端；市级以济南和常州等电台自建客户端为代表。

　　

 

　　音频客户端更适应碎片化信息消费趋势，使广播听众向用户进行转化，吸引了大量注意力，也为广告传播提供了新载体，而开屏广告凭借展示位置优越、曝光度高和针对性强等优势占据了重要地位。

　　广播电台自建客户端开屏广告应避免出现以下问题：

　　01 强制过头

　　虽然大部分开屏广告的时长只有3~5秒，但用户开启客户端的目的是快速使用，过长的开屏广告无疑是一种侵扰。同时，开屏广告应该设有明显的关闭标志。《中华人民共和国广告法》第三章第四十四条规定：“在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”

　　02 摇一摇过度灵敏

　　“摇一摇”跳转的阈值如果设置过低，仅仅只是稍微晃动一下便会跳转，虽然会增加广告的点击率和转化率，但有悖于用户的真实使用意图。

　　音频客户端开屏广告的使用体验不可忽视。缩小或隐藏关闭键、赚取点击率等错误做法，都有可能使用户产生反感情绪，平台无疑将因小失大。

　　广播电台自建客户端开屏广告发展的优化建议

　　01 合理规划开屏广告布局

　　合理设置开屏广告的布局，尤其是倒计时读秒的模块和“跳过”键的模块需要处理得当，扩大用户对“跳过”键的掌控度；平台应合理安排开屏广告的展示频次，当用户短暂退出客户端再进入时，应尽量减少开屏广告的投放，从而减轻用户使用时的不适感；合理设置开屏广告的出现时间，展示时间过短难以让用户留下记忆，展示时间过长则容易产生抵触情绪；在开屏广告展示物料中，应避免出现过于复杂的广告内容，应展示在几秒之内就能让用户捕捉到的最重要信息。

　　02 适当增加开屏广告趣味性

　　增加趣味性可以提升用户对开屏广告的容忍度，例如开屏广告可以增加一些互动，像调整手机角度让广告产生变化、通过点击产生动画的交互等，增加用户的互动欲望和停留时间。除此之外，开屏广告可以与客户端主页面的一些广告位进行结合展示，尤其是在主页面中占据面积较大的横幅广告。还可以借鉴短视频软件的一些方式，比如开屏广告采用无声视频的方式，在展示几秒钟并且用户停留的情况下，客户端进入主页面并通过音频形式继续播放投放品牌的更多内容，增强开屏广告的交互性和延展性，提升创意的曝光度以及完播率。

　　03 提高开屏广告质量

　　对于很多受众来说，有创意、有质量的广告才有足够的吸引力。因此，音频客户端要筛选更优质的广告物料作为开屏广告，增加用户的停留时间、点击率和转化率，并确保平台本身的格调不受影响。（转载有删改）

　　文章来源：国际品牌观察  作者：方雅琪？黄杰