2023年8月，梅西曾官宣代言一款中国白酒并引发公众巨大关注，现在，这一事件又有了最新进展。

1月11日，梅西在微博上发布了一条消息，官宣由他代言并带有签名的赤水河酒正式开始发售，全球限量1万件（成功版）。

此前证券时报曾报道，梅西代言的赤水河酒背后跟一家A股公司相关，更是网络热梗“史丹利复合肥”的所属公司。

值得注意的是，由于代言了赤水河酒，梅西在网络上也开始有了“酱香球王”的新称号。

客服：是梅西亲笔签名的复刻

据了解，2023年8月1日，梅西发布代言赤水河酒的消息后，赤水河酒的官方微博也转发了梅西的微博，并称“赤水河酒有幸携手@梅西LeoMessi10！邀您共享酱香美酒！”。在认证信息页面显示，赤水河酒的背后公司是“贵州中赤酒业股份有限公司”。

而在当年9月，梅西与赤水河酒品牌代言签约仪式才在迈阿密举行，赤水河酒董事长高进华与梅西合影留念，签约仪式上，高进华向梅西详细介绍了赤水河酒的历史、酿造工艺和独特口感。梅西也分享了自己对赤水河酒的喜爱，并表示非常期待这次合作。梅西作为代言人，将携手赤水河酒，共同开拓全球市场。

高进华的身份并不普通，他同时还是上市公司史丹利的控股股东和实际控制人之一，高进华目前担任史丹利的董事长、总经理和法人代表。

在第三方销售平台上，证券时报记者看到，目前梅西代言的这一款赤水河酒的6瓶53度白酒售价达6600元，而单瓶的售价则达到1499元。目前，该页面显示已有677人预约抢购，而单瓶白酒则是可以直接购买，页面显示预计1月15日就能收到货。

针对是否真的是梅西签名的相关问题，客服表示：“是梅西亲笔签名的复刻。”

值得关注的是，天眼查显示，赤水河酒的背后公司——“贵州中赤酒业股份有限公司”成立于2021年9月23日，也就是说该公司成立时间仅2年多，作为一家刚诞生不久的白酒公司邀请到梅西代言确实取得了不错的广告效果，并引发了公众的巨大关注。

不过，或许由于广告意味过于浓厚，目前微博已将此前梅西官宣代言的发文标记为：“博文涉及营销推广正在审核中，暂时无法传播”。

而在赤水河酒此前发布的一篇文章中，赤水河酒品牌中心负责人刘乃敏在作品牌工作宣贯时，介绍了赤水河酒与梅西合作的理念和创意。他表示，要聚焦主流传播渠道、聚焦区域、聚焦梅西代言，让品牌进阶新高度。

开售前就已动作不断

赤水河酒官网显示，公司地处中国酱酒黄金产区⸺“赤水河谷”。“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一，在白酒行业以及消费者心目中具有极高的号召力。

同时，赤水河酒官网还显示，2022年2月16日，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式在习水县举行。同年，该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。配套办公接待中心、餐厅、锅炉房、配电房、消防水池等附属设施，项目建成后将成为一个功能齐全的大型酱酒生产基地。

而史丹利2023年4月发布的一份关联交易公告显示，史丹利预计全年将采购约500万元的赤水河酒，主要用于公司发放员工福利和日常招待使用，当时的已发生金额为92.84万元。同时，这份公告还公布了赤水河酒目前的经营状况：截至2023年3月31日，资产总额11968.95万元、净资产11255.71万元，2023年1月至3月营业收入278.49万元、净利润-120.54万元。

证券时报记者注意到，在梅西官宣赤水河酒上市前，赤水河酒就早已动作频频。如在1月9日时就曾预告，梅西签字祝福款的白酒即将首发。

2023年12月31日，赤水河酒将梅西代言的广告打到了美国时代广场。

2023年11月16日，赤水河酒正进行全国招商。

总体来看，目前赤水河酒深度绑定梅西，的确是在竞争异常激烈的白酒市场一炮而红，但后续能否在这一市场站稳脚跟并生存下来仍待观察。东兴证券此前也曾指出，2023年的白酒行业处于挤压式存量竞争状态，白酒有效需求不足，经销商和终端客户对行业的信心不足，再加上行业部分产能存在一定的过剩情况，渠道库存依然较高，导致行业整体竞争加剧。

责编：朱雨蒙

校对：苏焕文