【视频】东莞市宣传文化系统“以文旅营销促城市传播”专题培训班开班

为切实提高我市文旅策划营销和文旅传播水平，推动2024年各大节点文旅消费再上新台阶，4月18日下午，由东莞市委宣传部、市文化广电旅游体育局主办的“以文旅营销促城市传播”专题培训班开班，主会场设在市行政办事中心，全市35个镇街（园区）分会场同步收听收看。

培训班围绕“强化新媒体思维，学习国内文旅营销成功案例，推动文旅传播出新出彩”的主题，邀请全国文旅行业的知名专家学者、业界优秀代表，聚焦“城市文旅品牌整体升级策略探讨”“城市文旅品牌传播”“好内容+好产品助力城市文旅营销”等话题，通过专题讲座的方式，深入探讨了新形势下旅游宣传营销创新理念、推广方式、经验做法，推动东莞市宣传、文化和旅游推广工作交流、提质增效和高质量发展。

阿里巴巴集团飞猪旅行副总裁仝腾从旅游趋势变化带来全面机遇、全面挑战这两个维度，介绍了利用好互联网平台和流量进行文旅整合营销推广的实际案例，同时从差异化定位设计、专业化内容生产、系统化分发、平台化营销、数字化服务等方面详细阐述了目的地扩圈品牌整体升级的方法与途径，用全新的策划思维启发学员做好东莞旅游目的地营销工作。他还对东莞及周边城市旅游数据进行了分析，建议增加年轻人喜欢的、周边差异化的体验型消费场景和产品供给，加强全链路的文旅整合营销推广。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红从城市文旅品牌传播的“长红与网红”这两种模式，进行了深入而系统的分析，详细介绍了城市文旅品牌的含义和内在逻辑，并从“品牌定位”和“品牌传播”两方面展示了流量时代打造城市文旅的方式和方法，结合伦敦灯光节、墨西哥亡灵节等实际案例，探讨不同创意装置和艺术载体在文旅品牌传播中起到的重要作用。她还为“东莞文旅”定制城市文化、文旅品牌营销新做法，利用创新思维，做好城市文旅的顶层设计，一方面注重城市中的“大”，如大节庆、大活动、大场馆等，争取代表东莞走向全国；另一方面也要注重“小”，如小的景点、咖啡馆乃至生活方式等，以点带面，吸引更多人的关注。建议东莞文旅突破原来的事业化进入产业化，以文旅业态为核心，重视独特内容、创意传播，采取”“突破式”出圈行动。

巨量引擎大湾区政务文旅合作伙伴深圳灵豹事业二部总经理肖湘玲解锁了网红背后的流量密码，并结合自己公司的实操经验，以实战案例和内容产品讲解了城市文旅营销的关键点，生动阐释了各种新业态、新场景、新物种下的创新营销策略，为做好国内旅游宣传推广提供了翔实的实战案例和创新思路。

此次专题培训使广大学员对旅游营销有了更深刻的认识。东莞市旅游饭店协会会长、东莞迎宾馆执行董事梁月昌说：“今天感觉收获满满，如果说营销热点让一个城市火起来，景观资源让一个城市旺起来，酒店则是一个城市能留住游客的关键。”他表示，接下来东莞旅游饭店协会将以此为契机，整合行业资源和力量，创新做产品，踏实做服务，不断丰富酒店业态，做好餐饮在地化和融合提升，让全世界的客人感受到东莞的温度，让更多人把东莞加入旅游目的地的行程单，共同助力东莞文旅消费提档升级。

“我觉得今天的课程非常难得，听到大咖们分享全国、全世界的一些案例，学了很多东西，让我们重新有一个定位的思考。”东莞南社创意文化旅游发展有限公司营销总监陈玲告诉记者。她留意到，现在来南社古村的年轻游客越来越多，此次培训启发了她对于吸引年轻人来游玩的思考，未来将应用更多技术手段和新媒体流量打造旅游目的地新业态。

东莞市旅游协会会长、东莞青旅董事长李钦源坦言，此次培训带给了大家非常多的启发，市旅游协会将积极发动会员单位，依托现有文旅项目资源，努力打造网红热点，提升服务质量，为游客提供优质体验，借文旅营销之力，促进城市传播，推动行业发展。

（记者 苏婵）