了解过今年3.15晚会的朋友一定会注意到,在本次3.15晚会上除去传统的产品缺陷外,互联网广告又站到了风口浪尖上。
如果仔细分析下本次3.15晚会上所说的互联网医疗广告,就会发现出现这种“互联网广告乱象”的根本原因便是广告商的为利所图导致的。说实话,单账户几千甚至上万的日销,无论放在谁面前也都会眼红。这次晚会不仅揭露一些互联网广告的存在的乱象,也给我们这些普通人揭开了一层广告行业收益的神秘面纱,让我们知道了原来广告行业是如此“有利可图”。
但熟不知的是,我们这次看到也只不过是广告行业收益的冰山一角。有心人如果观察过最近几年“央视春晚”的赞助合作商,几乎每年最大的赞助商都是与互联网广告有关的企业从抖音到今年的百度,无一例外地都是广告行业的翘楚,“央视春晚”的赞助合作商的准入门槛可是非常高的,由此可见广告行业的利润是有多大。
不仅这些我们耳熟能详的互联网广告公司,作为户外广告行业龙头公司的分众传媒在2020年的业绩也是非常出色。据分众传媒2020年年度财报,其在2020年归属于上市公司股东的净利润为386,000-426,000万元,同比增长105.84%-127.17%。高于100%的盈利涨势,在受疫情影响导致整体经济低迷的2020年,分众传媒的表现可以说非常出色的。同时,也让我们真正感受到了广告传媒市场所具有的无限潜力。
俗话说,事有两极,月有阴晴圆缺。虽然分众传媒、百度、抖音这些广告行业头部企业在近几年的发展十分迅猛,业绩迈上了好几个台阶;但是国内那些小型广告公司的处境却愈加艰难,尤其是在一些四五线小县城的广告公司更是举步维艰。
我们若是仔细分析一下,一些小广告出现这些情况与其业务本身存在着很大关系。目前市面上很大一部分广告设计公司,虽然名称带有“广告”字眼,但实际是以设计生产各种广告牌、宣传物流等为主。与百度、分众传媒等实际意义上的广告公司相比,恰恰缺乏的就是对宣传流量的把控,他们这些头部企业之所以能突出重围,不断发展,就是手头拥有庞大的流量,以供商家拓流之需。
天无绝人之路,虽然像网络渠道、大屏广告等广告类型已经被头部企业占据了80%以上的市场。但是随着时代的发展,广告宣传模式也日新月异,除去传统的互联网广告、户外大屏广告等广告宣传模式,现在市面上又推出了一种通过logo投影灯投放在墙体的户外投影广告。
这种户外投影广告与其他广告推广模式相比,最大的特点就是准入门槛低。在一些社区。写字楼等地方安装几台logo投影灯即可。因此,这种利用logo投影灯投放的户外投影广告对于一些想要转型升级的广告设计公司来说就是福音。他们完全可以通过在所在地区的各大小区里铺设logo投影灯,将当地的社区流量紧紧抓在手里,为自己所用。
况且来说,作为当地的广告设计公司,经营了多年的公司,或多或少的都会拥有一部分客户资源。当铺设完logo投影灯那一刻起,完全可以立刻启动手头的这部分客户资源,赚钱第一笔正直意义上的“广告费”。
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