梳理功能点后，X文创将功能点分别设置在导航中，导航是最能清晰呈现整个网站框架结构的位置，好的导航能有效减少网站的跳出率。X文创将导航分为5大部分，主营业务、合作案例、公司动态、关于我们、设计大赛，再在合作案例类设置二级菜单，将以往精选案例罗列，让用户通过导航第一眼就能找到自己想要了解的信息。

在客户案例的作品展示中，X文创在每个案例头部采用统一首图。好的网页设计中，核心因素就是重复。在网站的每一个页面重复某些视觉元素，不仅能让访问者知道他们还在该网页中浏览，还可以提供统一性和连续性，同时，底图上统一的的品牌标识更能达到品宣效果。

二、化繁为简，突出主色的魅力

在所有的视觉创作的形式中，色彩都是基础。网站核心之一便在于主色，主色可以决定整个网站的风格，确保正确传达信息。X文创选用自身VI色作网站制作主色，绿色给人感觉自然、新鲜、和平，十分贴合创作类工作室属性。

“ 品牌logo是一个认知符号，客户第一眼记住的便是他的颜色，我们建立官网主色调，便是从VI色开始。”确定主色后，当纠结页面的辅助色时，黑色、白色、灰色就是不错的选择。黑白灰可以让网页更稳定，更丰富，他们是天生的调和色，安全色。搭配时，往往会有意想不到的效果。X文创便在不同的页面便使用了这三种辅助色。在面对客户那里这种配图多，颜色多的情况下，X文创选用黑色，它可以统一凌乱的色彩分布，让页面有秩序、有重心。

灰色同样是网页的搭配师，当使用灰色作为底色，面对与灰色差异很大的色彩，更适合突出主体，而面对差异小的色彩，更容易体现出高雅的氛围。再搭配白色，调节页面的呼吸感。无论大板块还是小板块，灰白都成为整体优美调性不可或缺的一部分。如此绿灰白的搭配让X文创官网页面更有质感、更有氛围。

三、大胆使用对比原则，做出抢眼网页

X文创结合自身作品的古风特色，页面采用横版与竖版结合来制作网站。重点鲜明，错落有致，整个排版富有呼吸感。尤其Banner上再加上随意分布的国潮元素，让视觉落脚处灵动趣味。除此之外，在每个页面的排版中，X文创善于使用「对比原则」。对比是为页面增加视觉效果的最有效途径之一。Robin Williams对比原则就指出“如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且应当是截然不同。”

X文创在文案大小、颜色、字体以及图片分布上均使用对比原则。标题类使用更大更粗的字体，正文使用思源黑体类的常规字体，有助于突出对比效果。随着视线下移，会发现信息点和关键点扼要突出，在不同元素之间建立一种有组织的层级结构，快速地为目标客户传达卖点。跟PPT放映一样，网页没有动画往往给人感觉稍显单调。当用户进入页面，通过鼠标不断点击，页面不断给出动画效果，让用户收获惊喜的同时，更能促使用户进行更多的尝试。以往的网页交互听着很困难，要懂HTML、JavaScripr等等，即轻松实现。

为突出页面不同板块，X文创在首页同一版面使用不同的进场动画：前半部分首先使用最简单的放大特效，轻松开场。紧接着，对需强调的合作案例展示板块，采用翻转特效。缓解客户视觉疲劳的同时，局部板块的动态改变也会吸引到用户的注意力，使其修饰的内容更易被浏览。

四、总结

近年来，IP受到的关注越来越高，IP形象既是品牌文化理念的直观展示，又是文创作品设计的延续。IP现象设计渐趋流行，成为企业品牌必备元素之一。“想要设计好客户的IP形象，就要先做好自己的'IP'。”从配色、布局到排版、交互，X文创结合自身产品特色打造了一个古风国潮感的企业官网。文创产品让浓厚的历史文化不再只是停留在史书、影像中，而随着数字化的发展，提升了自身品牌影响力，并让文创业务得以更广泛