五一期间，一场国风盛宴拉开大幕，就在天地山水之间，人们的舌尖心间——游景点少不了汉服小姐姐，穿汉服的年轻人成了带热文旅的景点标配；吃货们把三星堆文创“青铜面具”雪糕吃上热搜，没想到各地纷纷晒起活色生香的雪糕文创，馋哭网友。从衣到食，还有一场古风沉浸式演唱会与热衷古风的追剧粉丝相约！典雅的婚礼、婉转的古韵，带动得公安标语也飙上古诗了。

吃货开吃“青铜面具”，

江苏也出战文创雪糕

“五一”小长假首日，“一醒惊天下”的三星堆博物馆人气继续爆棚，首日迎来超15000名游客。游客看不够“青铜面具”，还吃上了！同样火出圈的，还有两款新上市的文创冰激凌，冰激凌选取了三星堆祭祀坑出土的两款青铜面具为模板，分别开发了抹茶青铜味，以及巧克力出土味。1200多支试水的冰激凌被游客一抢而空。据设计师介绍，未来还会有青铜大立人、青铜鸟头等多款造型冰淇淋上市，还将增加青柠、草莓等多种口味。

“三星堆”雪糕火了后，各地纷纷发起“文创雪糕挑战”图片，晒自己文创雪糕，真是洋洋雪糕大观。除了三星堆青铜面具冰激凌，还有锦里戏楼雪糕，宽窄巷子脸谱文创雪糕、大熊猫雪糕、乐山灵宝塔文创雪糕……湖北有“黄鹤楼景区雪糕、越王勾践剑慕斯、编钟巧克力、弋射蛋糕卷等等。江西亮出滕王阁造型雪糕，保留了“明三暗七”的建筑特征，还附有名句“签文”，有牛奶味和草莓味两种口味。甘肃晒出草莓九层楼、巧克力石窟外景、奶油月牙泉。

其实前两年故宫雪糕就刷过屏。2019年的国庆，故宫推出了一组脊兽雪糕，立马上了热搜。随后从文博机构到各大景区，雪糕层出不穷，成了标配。国家博物馆推出了“说唱俑”和“云纹牺尊”雪糕。现在北京已经有很多景区出了雪糕的周边，除了故宫神兽，还有圆明园的荷花、景山的牡丹、玉渊潭的樱花，八达岭的长城雪糕、天坛的祈年殿雪糕，前门步行街也出了前门楼子和鲜鱼宝宝雪糕，吸引不少游客打卡。

当文创遇上雪糕，既有夏天味道，又有高颜值，让五一出游的人们无法抗拒。文创雪糕江苏队也申请“出战”。比如苏州园林景点也变身成“网红雪糕”，有拙政园见山楼、留园冠云峰、虎丘云岩寺塔三款，而且都是纯手工制作，分有牛奶、草莓、巧克力三种经典口味。盘点下来真有不少——南京牛首山雪糕、苏州拙政园尖山楼雪糕、扬州瘦西湖五亭桥雪糕、苏州拙政园见山楼雪糕、苏州虎丘云岩寺塔雪糕、苏州狮子林雪糕、常州南山竹海笋尖雪糕、常州恐龙园Q萌恐龙雪糕、无锡灵山大佛佛掌雪糕、无锡鼋头渚樱花雪糕等等。

对了，网友也发现南博有梅瓶文物雪糕，创意来自南博镇馆之宝——明洪武釉里红岁寒三友纹梅瓶，20元一支。但记者也从南博方面了解到，这是由第三方在售卖，没有经过南博授权。要追南博文创可以去南博，五一期间南博每天限流两万人，五天也迎来十万游客。

除了雪糕拼颜值，拼口味，还要讲究细节处的设计感，才能让文创走进寻常百姓家，让网红产品成为真正意义的快销品。比如敦煌研究院有月牙湾、莫高窟和九层楼雪糕，令人惊喜的是，把雪糕吃完，洗干净的雪糕棒还是一枚“九色鹿”图案的书签。

如果花二三十元，一口冰碴子味道，也没太大惊喜，许多人吃的还是个新鲜感。云南陆军讲武堂的建筑、手枪和老爷车雪糕，被网友评为口味不错，也许是限量手工制作的功劳。

利用各地的文化和独有的物资资源设计文创，不至于撞脸，如果取材自然风光，就难说了。比如荷花就很容易“撞脸”。比如圆明园因为古莲复活出了荷花雪糕，西湖也出了荷花雪糕，北海又出了荷花雪糕，有的长得还真是大同小异。

一秒入画尽旖旎，

汉服游景点带动文旅热

和以往不同，今年五一出游打卡的人群中，穿着各种汉服出游的年轻人越来越多了。五一在人声鼎沸的各大景点，不仅有各大景区主办的各类汉服游园会，吸引不少游客围观，还有不少汉服小姐姐在假期穿着心仪的汉服打卡旅游景点。

在北京故宫，一对新人穿着大红色的婚服前来游玩，这对小情侣手拉手进入景点甜蜜撒糖。在南京朝天宫景区，记者也注意到，穿着汉服的年轻女子以古建筑为背景留影，拥有2600多年历史，江南地区现存规模最大，保存最为完整的明清宫式古建筑群落也跟古风小姐姐的活力相映成趣。

无论是精致的华服，还是不加修饰的平民布衫，汉服的风雅端庄，都让人过目不忘。穿着一袭汉服的游人在极具中国特色的山水、田园、庭院、古建楼台中，仿佛穿越时空，曼妙端庄一秒入画，更成为一道旖旎的人文风景。难怪有人说，现在的年轻人，没件汉服都不好意思出去旅游了。

究其原因，根据媒体数据显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。最近十几年间，随着各种古装剧，以及各类网络古风风潮的影响下，开始出现了汉服市场，并由此带动了整个产业链条。

根据CBNData《2020线上汉服消费洞察报告》，旅游拍照成为消费者购买汉服的最重要驱动因素之一。在五一假期前，年轻人们在豆瓣、美图秀秀、小红书等平台，热烈讨论着汉服的相关话题。在各大平台上都有相关“五一旅游汉服穿搭”的讨论，评论区简直是大型种草现场：“五一出游，已经安排上汉服拍照打卡了”，“都好好看，请问这是哪家的汉服？”

旅游景区也成为汉服的第一使用场景。以汉服带热文旅的“汉服+景区”正在成为常规玩法。据统计，汉服打卡、汉服走秀、汉服巡游、传统节日招募汉服爱好者、穿汉服减免门票等等活动，都是文旅项目的揽客法宝。毕竟当代年轻人对美与个性的表达有着强烈的需求，对于传统文化的热情，也超乎想象。许多年轻人都认为，汉服是世界上最美的民族服装，最美的衣服就适合在开心出游时秀出来。

从追剧到线下，

赴约沉浸式古风演唱会

五一期间，苏州这座城也被国风浪潮席卷，看一场沉浸式古风演唱会。“生来知己”――《山河令》主题演唱会，于5月3日、4日在苏州奥体中心举行。《山河令》作为一部豆瓣评分8.6分的古装剧，令两位男主角龚俊和张哲瀚成为这个春天最火的流量，演唱会一票难求，粉丝的花式应援据说海陆空全都涵盖，排面十足，带动当地消费。

5月3日晚，张哲瀚、龚俊、周也、马闻远等17位演员同赴山河之约，与山人盛大会面。60万人次通过演唱会抢票来到现场，山人齐呼“山河不足重，重在遇知己。” 记者也花68元跟许多网友一起体验直播。

不同于传统的演唱会，这场演唱会是一场全阵容、趣互动、强体验的IP晚会。当晚，演员全部着戏服登场，开场即营造出一副“万里归来颜愈少，微笑，笑时犹带山河香”的团圆景像。互动环节，演唱会创新融入综艺、直播玩法，众英雄悉数上阵，召开“山河记者会”分享幕后故事；参与“烈女怕缠郎”“七窍三秋钉”“魅曲魔音”游戏为山人送福利；同时，演员们还现场解锁剧中名场面，重唤粉丝追剧记忆。

整场演唱会分为“相见恨晚幸未晚”“孤翼只影向谁去”“幸得君心似我心”三大篇章，采用古风舞美设计，古桥、桃林、屏风高度还原剧中场景，视觉展示“人景相依，情景交融”，别出心裁。现场，张哲瀚、龚俊为山人们献上了《天涯客》《天问》合唱首秀，霍尊、弦子、叶里、王嘉诚演唱《锦书来》《醉江月》《落心》《归》等经典歌曲。

其中，《天涯客》从张哲瀚、龚俊原声独白引入，配以民乐团现场演奏，从周子舒、温客行的视角诠释了整个山河令的武侠江湖；叶里演唱的《落心》以破茧成蝶为视觉背景，诠释了顾湘从江湖纷争的漩涡中飞出逐渐蜕变的过程。整场演出摒弃了单纯的线条、方块背景，增加了VCR、独白、簪子、扇子、软剑等元素，紧扣《山河令》剧集主题，给山人以“似曾相识山河来”的沉浸式体验。当晚最大的惊喜是“湘宁CP大婚”。顾湘、曹蔚宁手牵红绳，在众英雄祝福下喜结连理。现场观众数控手环亮起拼成一个“囍”字，剧中意难平变美满。

记者获悉，这是疫情以来国内首场最大规模的线下OST演唱会，其操作模式是怎样呢？优酷输出剧集IP，虾米影视音乐制作原声OST《锦书来》，大麦担纲主办，负责艺人邀请、项目报批、内容制作、演出宣发、票务销售、现场服务等演唱会全链路落地工作。双方联动，一方面为演出市场创造新的增量，另一方面为剧集回流，创造IP长尾价值，营造意境也充分满足当下网友对于国风潮流的钟情。

采访中，阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，在互联网时代，将线上IP搬到线下绝不是简单的“场景迁移”，而是要考虑内容、演员、舞台、介质、场地、用户等多个因素的变化，在尊重剧集IP的基础上，重新塑造一个新的内容产品。“《山河令》主题演唱会是集舞台艺术、音乐表演、互动体验为一体的IP晚会，既包含了演唱会的专业表演，又兼顾了粉丝见面会的追星体验。这种新的制作模式未来会给OST演唱会市场带来新的机会。”

古风席卷全城，尽管演唱会采取纯实名制入场，但苏州公安为了保护观众利益也是费尽心思，宣传横幅打动网友——“山河不足重，重在防诈骗”，“你若上当受骗了，千山暮雪，我孤翼只影向谁去啊？”五一期间在《中国诗词大会第六季》夺冠的就是一位来自上海的民警，看来诗意就在普通民众生活和胸臆中，备受当下国人推崇，大家愿意为这样的精神文化生活买单，也为文创开发，打造并健全产业链带来更多思索。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠