权威发布：Q3综艺大爆炸 自制或撬动版权奶酪

第三季度即将到来，暑假综艺档战线拉开。卫视荧屏上，《中国好声音4》携手《爸爸去哪儿3》强势归来，而《我们15个》、《魅力野兽》、《侣行3》等自制综艺也蓄势待发，一场综艺大战正在孕育。

回望即将过去的第二季度，综艺市场可谓繁花似锦。一方面，版权综艺鏖战正酣，根据艺恩ETVT 电视决策智库数据显示，《奔跑吧兄弟2》、《花样姐姐》和《爸爸回来了2》分列Q2季播综艺网络播放的冠、亚、季军。此外，《我们相爱吧》、《真正男子汉》等韩国“舶来品”竞相绽放，彰显出第二季度综艺市场的“韩流”本色。另一方面，视频网站自制综艺也取得了相当显著的成绩，从Q2网络播放TOP10自制综艺来看，优酷土豆、腾讯视频和爱奇艺在数量上占据优势，延续Q1三足鼎力的态势，《大牌驾到》、《带你去见TA》、《奇葩说》、《中韩时尚王》等表现亦为抢眼。尤其是腾讯视频的《你正常吗2》，仅上线3期就突破了1.3亿大关，单期均值名列第一。第三季度，各大卫视和视频网站的节目将在六月陆续播出，这个暑期档综艺必将掀起一阵狂潮。

现象级续集王者归来 新节目集结剑指Q3

观察Q3待播的热门综艺节目，不难发现真人秀依旧是“主菜”。一边是《中国好声音4》、《爸爸去哪儿3》等现象级综艺强势归来;除此之外，《极限挑战》、《真心英雄》、《冲上云霄》等节目扎堆上映，推理竞技、飞行学习等全新元素为真人秀在类型内涵上进行了有利拓展。根据艺恩EFMT营销智库数据显示，《中国好声音4》的认知指数位居榜首，《冲上云霄》得益于同名电视剧和电影的知名度紧随其后。在百度整体搜索量上，《爸爸去哪儿3》和《中国好声音4》两档王牌节目遥遥领先。

早在去年的暑期档，《中国好声音3》和《爸爸去哪儿2》呈现出双雄争霸的局面，不仅屡破收视记录，在网络播放上由腾讯视频独播的《中国好声音3》和爱奇艺独播《爸爸去哪儿》创下单期最高播放4.1亿和1.2亿的“现象级”记录，特别是前者收官时总播放量高达35亿。

今年《爸爸去哪儿2》回归芒果TV，《中国好声音4》依然由腾讯视频独播，从近期网络新闻关注度来说，《中国好声音4》略胜一筹，不难预料，这两档续集节目由于各自的新变化又将掀起一场巅峰对决。前者由于周杰伦加盟导师阵营备受期待，后者则因为刘烨父子加入而引发网络舆论热潮。某种程度上，两档节目的竞争也是两位重量级明星的PK。由艺恩ECCI艺人品牌智库分析，周杰伦和刘烨在各维度的指数都高于行业平均值，但是在支持度、知名度、喜爱度、关注度等与受众密切相关的维度上周杰伦均高于刘烨，这或将成为《中国好声音4》捍卫其霸主地位的一个有力因素。

自制综艺风生水起 大盘格局或现鲶鱼效应

上半年，几大视频网站相继推出多档优质自制节目，自制综艺继续向着“大片时代”迈进。而暑期档，不仅是电影、电视剧、综艺的重要档期，也是自制布局的关键时刻。今年，不少大型自制节目都计划在暑期档齐齐亮相，如优酷土豆的《侣行3》、爱奇艺的《奇葩说2》、腾讯视频的《魅力野兽》、《我们15个》等，不少已然成功跻身热搜行列。

根据百度指数显示，正在热播的《你正常吗?2》和《中韩时尚王》深受广大网友青睐，在一众自制节目中脱颖而出，日均搜索量在6000左右，特别是《你正常吗?2》5月30日单日搜索高达1.3万，表明受众对其高度关注，或将直接转化为播放量。而即将于6月下旬开播的《我们15个》和《魅力野兽》均是由腾讯视频联合海外顶级制作公司共同打造，前者开创性地动用120台全高清摄像机和最先进的内容管理系统，是一档大型生活实验节目;后者首次在恋爱真人秀中引入特效元素，颠覆了时下相亲节目的快餐模式，二者百度日均搜索指数均近千，高于去年同期的《你正常吗?》，这或将又打破自制综艺播放记录。与此同时，优酷土豆的《侣行3》将实行全面升级，全程采用4K摄像机，由此可见，高投入大制作、制作可媲美电视台的综艺节目日渐成视频内容的发展趋势。

其实，自制内容对视频网站来说，不仅是考验资金实力的过程，更是对其运营和营销能力的考验。以《我们15个》为例，集结腾讯所有优质资源全力运作，还未开播就吸引观众眼球，其神秘的剧情成为观众热烈讨论的焦点，不同于时下明星云集的综艺节目，主要由素人主演这一最大亮点为其带来极大的好评。而音效方面则由凭借《无人区》提名第51届金马奖最佳原创电影音乐的姜勇军及其团队负责，姜勇军作为内地知名流行音乐制作人与影视配乐作曲人，他的加盟也大大提升了《我们15个》的期待值。

可以预见，在卫视综艺节目竞争日趋白热化之后，下一个加入战场共同角逐的必然是视频网站的自制综艺。从目前各家视频网站进行的一系列运作来看，视频网站自制综艺“质与量”的提升正在综艺行业慢慢发酵，其精耕化的“鲶鱼效应”或将成为搅动综艺市场整体格局的一池春水。