暑期档票房创新高 国产影片频频“破圈”

今年夏天，电影市场异常火热，暑期档总票房刷新中国影史最高纪录。如此亮眼的票房成绩单背后，国产影片的不俗表现功不可没，在我国电影市场复苏的同时，也引发了一场本土电影文化的“热浪”。

票房新高国产片成“大赢家”

据灯塔专业版统计，截至8月26日晚，我国2023年暑期档总票房突破200亿元，刷新我国影史暑期档票房最高纪录。“今年暑期档头部影片票房表现亮眼，已有4部影片票房超过20亿元，数量上是历史最多。”灯塔专业版数据分析师陈晋说，“第五名的《长安三万里》票房也超过17亿元，可以说是‘爆款频出’。”

在《消失的她》引爆暑期档热度后，后续国产影片延续了火爆的盛况。统计显示，今年暑期档排名前六的影片均为国产片，合计票房约占暑期档总票房的三分之二。“能取得如此好的票房表现，首先是影片质量过硬，从各平台的影视评分来看，今年电影的口碑相比往年暑期档影片有明显提升。”陈晋说。

“比如花费十年时间打造的《封神第一部：朝歌风云》，虽然上映初期不被看好，但靠着过硬的内容打破了以往古装片市场低迷的情况，如今票房已经超过24亿元。”上海电影家协会副主席石川说。

随着我国电影工业化水平提升，国产电影的整体质量也“水涨船高”。以《封神第一部：朝歌风云》为例，剧组花费近五年时间打磨剧本，提前两年展开前期筹备工作，创建为期半年的训练营，构建贴近现代审美的古典视觉体系，耗时18个月完成三部连拍的工作。

在石川看来，电影品质与市场热度是相互加持的，今年暑期档好片连连，把观众的消费潜力激发出来，“市场热了，好片愿意进入，片子表现越好，市场就会更热，进入良性循环。”

8月28日，在上海，观众陆续进入影院观影。新华社发（薛思雯摄）

题材多样本土文化唤起“共鸣”

纵观今年暑期档电影市场，国产电影表现亮眼，不仅缘于影片质量高，而且影片类型多样，满足了各类观影人群的需求，进一步“唤起”人们走进影院的热情。

影迷张先生告诉记者，自己周六在影院连看三部电影后仍意犹未尽，“每一部都有不一样的精彩，我打算在暑期结束前把另外几部热门片都补齐。”

国产动画《长安三万里》展现了恢弘的大唐风貌和诗人群像；十年磨一剑的《封神第一部：朝歌风云》重新演绎中国式传统神话史诗；悬疑犯罪片《消失的她》关注女性安全话题；《孤注一掷》聚焦境外网络诈骗产业链黑幕……在北京大学艺术学院教授陈旭光看来，这些电影虽然类型不同、主题各异，但却满足了观影者们“众口难调”的需求。

“相比近几年好莱坞电影的剧情套路，国产电影在内容上更有本土优势。”影视行业从业者贺炜说，“可以看到今年暑期的国产电影虽然题材各异，但都与本土文化深入结合，更易获得我国观众的认可。”

8月28日，观众在上海市徐汇区一家影院购买电影票。新华社发（薛思雯摄）

宣发破圈大量观众回到影院

这个夏天，影视行业从业者们惊喜地发现，那些多年没有观影的人们又回到影院里。据统计，今年暑期档观影人次近5亿，总场次超3300万场。陈晋介绍，在暑期档期间，许多观众是今年首次走进影院，同时年观影量达5次以上的资深影迷占比也明显提升。

一位影院经理告诉记者，电影《孤注一掷》在宣发原本处于劣势，“但仅仅几日，其热度迅速攀升，最近几周来观影的35岁以上观众占比明显上升。”

“这些影片话题度高，可营销性强，在短视频渠道上都收获了破圈效果，加上宣发策略和渠道的高效，是这些影片票房火爆的共同原因。”陈旭光说。

在短视频、自媒体的“口口相传”下，暑期档电影的热度持续走高。“我们发现，随着观影人群年龄结构多元化，观众的电影消费频次增加，我国电影市场必然会迎来进一步拓展。”石川说，“这也同样倒逼我们的电影市场，想要赢得大众的认可，还是要靠好作品来说话。”