3月29日，携程召开新闻发布会，由该集团联合创始人兼董事局主席梁建章发布“旅游营销枢纽”战略。据悉，这一战略将通过“1+3”的模式推进：以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。该战略旨在创造新的交易场景，通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益，并助力行业伙伴运营好自身的私域流量。

携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章发布“旅游营销枢纽”战略。携程集团供图

梁建章表示，此次“旅游营销枢纽”战略将覆盖全域旅游场景，可实现找产品、找灵感、找优惠、找攻略、订交通、外部流量、私域流量等用户端与商户端需求的一站式连通。其中，星球号在枢纽的运转中发挥巨大作用。不论是目的地、酒店，还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻星球号，在这里发掘旅行营销新乐趣，实现内容到交易的价值转化。在星球号运转的同时，流量、内容、商品三大核心板块将持续为枢纽提供强劲动能。三大板块叠加不同的旅游场景，承载不同的旅游营销需求，实现交易到订单的有效转化，最终实现服务的精准覆盖。

携程集团首席执行官孙洁展望了全球旅游业的复苏前景，并强调携程国际化依然存在巨大的成长空间。她表示，“内容生态”未来将成为携程国际化征程上的新助力。携程将带着在国内市场积累的内容化经验继续征战国际市场，并形成独特的竞争优势。

携程集团首席执行官孙洁展望全球旅游业复苏前景。携程集团供图

携程集团执行副总裁兼CMO孙波从“内容生态营销升级”的角度，讲解了“旅游营销枢纽”战略的实现路径。此后，携程直播、社区、星球号、商业化中心等业务负责人依次亮相，详解“旅游营销枢纽”战略在产品与运营上的具体落地。

携程集团执行副总裁兼CMO孙波讲解“旅游营销枢纽”战略的实现路径。携程集团供图

梁建章与孙洁还分别就乡村振兴、红色旅游发表主题演讲，进一步阐述了携程“旅游营销枢纽”的公益价值。梁建章表示，携程将通过投入资金、技术、人力和营销资源等方式助力乡村振兴。同时，携程将建设“携程度假农庄”，助力提升住宿体验、解决住宿短板，打造示范村落和民宿，进而促进全社会共同参与乡村振兴的建设。孙洁则对携程的红色旅游计划做了介绍：“我们将开展多项社会公益活动，弘扬红色爱国主义精神，预计全年带动5000万人次红色旅游。”

此外，在大会现场，携程集团与三亚市旅游推广局宣布将联手打造“旅行本该三亚”目的地品牌。据了解，此次合作是携程“旅游营销枢纽”战略下，目的地和企业推动旅游全面升级的生动注解。

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