比真人电影更赚钱的日本动画电影市场，有这些特点

　　经典系列贡献大，深夜动画片衍生电影促繁荣。

　　国产动画对接会，1月7日北京见

　　作者：Wind

　　2019年和2020年，都是日本动画电影的“高光之年”。

　　在2019年之前，日本影史动画电影年票房收入最高的年份是2016年。年票房663亿日元（41.7亿元人民币）。2001年次之，为505亿日元（31.8亿元人民币）。

　　但到了2019年，日本动画电影以692亿日元（43.6亿元人民币），刷新了日本影史动画电影票房的新纪录。同比增长幅度，高达62%。这背后的功臣，除了《天气之子》，还有《名侦探柯南 绀青之拳》《电影版 航海王 狂热行动》《电影哆啦A梦 大雄的月球探险记》《超梦的逆袭 进化》等。

　　和2019年不同的是，2020年日本动画电影票房的功臣，或仅有《鬼灭之刃无限列车篇》这一部作品。目前，该作正在向日本影史票房最高的电影《千与千寻》发起最后的冲刺——截至12月14日，《鬼灭之刃无限列车篇》上映59天的票房已超过302亿日元，距《千与千寻》的308亿日元仅有6亿日元的差距。

　　年票房663亿日元，《天气之子》等多部作品促繁荣

　　2019年引领日本动画电影市场的，是新海诚导演执导、CoMix Wave Films制作、东宝发行的《天气之子》。该作品讲述的是高中生帆高离家出走后来到雨下不停的东京，与能改变天气的少女阳菜相遇，此后展开的奇幻故事。

　　《天气之子》在新海诚的“品牌效应”加持下，延续了2016年《你的名字。》的大热，其票房收入最终超过了142亿日元（8.9亿元人民币）。《天气之子》的票房收入不仅是2019年日本动画电影的霸主，还是2019年所有在日本上映的电影中最高的，其成绩比排在第2位的《冰雪奇缘2》（133.6亿日元）还要高出8.4亿日元。

　　虽然《天气之子》票房收入相当于《你的名字。》（250.2亿日元）的一半多一些，但这个成绩已经相当不错了，它目前排在日本国内票房纪录第12位，日本电影票房纪录第7位，日本动画电影仅排在《千与千寻》《你的名字。》《哈尔的移动城堡》《幽灵公主》《崖上的波妞》之后。

　　连续两部大热作品把新海诚导演和CoMix Wave Films推举为新一代动画业界的代表。

　　尽管《天气之子》极具存在感，但2019年动画电影市场的繁荣，说是靠单部作品的力量，倒不如说是因为所有动画电影的水平都有所提高。2019年的成绩是全体动画电影综合实力的体现。

　　《天气之子》占2019年动画电影全体票房收入的20%，虽说数字挺大，但与《你的名字》（2016年占37%）和《千与千寻》（2001年占60%）相比还是低了不少。这就是2019年与2001年、2006年的差异所在。

　　2019年与其说是大型作品造就了大市场，不如说是众多上映作品为市场增加热度。

　　除了《天气之子》外，支撑起了日本动画电影市场的有以上表格显示的作品。票房收入排第2位的是《柯南》系列第23部作品《名侦探柯南 绀青之拳》，93.7亿日元（5.9亿元人民币）；第3位是《电影版 航海王 狂热行动》，55.3亿日元（3.5亿元人民币）；第4位是《电影哆啦A梦 大雄的月球探险记》，50.2亿日元（3.2亿元人民币）；第5位是宝可梦最新作《超梦的逆袭 进化》，29.8亿日元（1.9亿元人民币）。

　　以上这些作品都有个共同特征，它们都是每年同时期都会公开新作的经典系列。

　　自2018年起，《柯南》系列票房收入开始创新高，而其他系列作品在近年来都愈发有热度。虽然这一点《日本动画产业报告》每年都有提及，但仍值得一提的是，拥有高认知度的作品、角色的吸引力，有着更加稳定提升的倾向。

　　另一方面，面向核心粉丝的作品同往年一样卖座，深夜动画作品的电影版人气不断提升。2019年在女性群体中人气较高且电视系列续作不少的《电影版 歌之☆王子殿下♪ 真爱王国》，票房收入达到18.2亿日元，收获了十分不错的成绩。而《命运之夜——天之杯II：迷失之蝶》（16.8亿日元）、LoveLive!Sunshine!! The School Idol Movie Over the Rainbow（13亿日元）等此类作品也有着不错的人气。这也反映出，近年来轻度动画粉丝逐渐接受面向核心粉丝的作品。

　　另外，2019年还出现了新动向。时隔20年又推出新作的《电影版城市猎人 〈新宿PRIVATE EYES〉》成功吸引了老粉丝和新粉丝，收获了15.3亿日元（0.97亿元人民币）的票房成绩。原作漫画和动画片人气较高，在普通人群中也有一定人气的作品，经过多年时间推移，依然能靠动画片赚钱。

　　而《角落小伙伴 魔法绘本里的新朋友》也成功揽获了一群新观众。该作品本来就是面向小女孩而制作的动画电影，所以片长较短，仅为1小时6分钟。但是，该片并非只在儿童观众受欢迎，还收获了许多成人观众。作品中角色所拥有的治愈效果对大人也十分有效，所以电影获得了不少来自成人观众的好评。最终，该片夺得了14.8亿日元（0.93亿元人民币）的票房成绩。

　　上面提到的两个作品都是因为吸引了从未意识到的观众群体，从而产生了意外的效益。

　　此外，在日本和海外的动画粉丝拥有大量人气的动画工作室“TRIGGER”，在2019年推出了原创动画电影《普罗米亚》，该作在上映时也是一部话题作。由于原创企划在没有前作铺垫的情况下，往往会产生认知度不足的现象，因此追求票房收益的难度很大。然而，《普罗米亚》却实现了15亿日元（0.95亿元人民币）的票房收入。该作在海外动画电影节上放映时，来自非粉丝的不同立场的评价也很高，《普罗米亚》为业界提供了一种新的动画电影方式。

　　数量占比仅13%，但动画电影票房收入占比近50%

　　从日本动画电影票房收入趋势来看，接受动画电影的人比以前更多了。动画电影的年票房收入会根据该年有无大型热门作品而产生巨大的波动，因此趋势很难判断。不过，按移动平均线来看，近几年的数字要比2010年左右大不少。

　　00年代的日本动画电影票房收入大约在300亿日元上下浮动，10年代前半段在400亿日元左右，而15年后就进入了500亿日元上下的范围，近几年甚至有超过600亿日元的年份。

　　2000年以后除了动画片以外，包含日本和海外的真人电影在内的日本电影市场本身就在扩大。日本电影票房全体从2000年到2019年的增长率为52%，而2010年到2019年的增长率为18%。尽管如此，与这些数字相比，日本动画电影市场的增长率远超过日本电影市场。

　　日本动画电影上映数量在日本电影上映数量中的占比在逐年上升。2011年以前，没有吉卜力作品上映的年份，日本动画电影份额通常仅占20%，不过在2012年以后就维持在了30%以上。尤其是2019年，占比达到了48.7%。从票房来看，日本动画电影更是占了日本本土电影将近一半。

　　       · 日本本土电影：日本公司制作的在日本上映的电影

　　       · 日本影院电影：日本影院上映的包括日本和海外的所有电影

　　       · 动画电影：日本公司制作的在日本上映的动画电影

　　动画电影的票房收入增长，给动画制作带来了巨大的影响。作品数量自2000年以来有着上涨的趋势：2000年31部，2007年首次超过50部，2013年超过60部，2015年达到了86部。

　　虽然2016年作品数量稍有减少，但2019年却大幅增加到了91部作品。2019年的数量与2000年相比多了约3倍。

　　而且，与动画片的生产力紧密相关的制作时长也更为显著。2000年动画电影时长不过是1900分钟，到了2009年约实现了100%的增长，达到了3739分钟。这个数字一直在增加，直到2019年创下了历史新高，达到了7336分钟，同比增长18.6%，约是2000年的4倍。

　　近年来，动画制作现场常被报道出人才不足和窘迫的问题，其原因一般都是说电视动画片的制作数量增加。但是，动画电影的制作数量增加也是不可忽视的重要原因之一。尽管如此，与2019年在日本上映的689部本土电影相比，91部日本动画电影仅仅占了13%。

　　有意思的是，这13%在票房收入上却有着48.7%的份额。从某种意义上来说，动画片在商业上比真人电影更成功，更有效率。最近几年一直有和动画业界没什么关系的电影公司和娱乐公司进入动画业界，电视台等周边产业也相继强化动画业务。这个背景亦能多少反映出日本动画电影的情况。

　　日本动画电影发行份额东宝占六成，持续加码大型作品

　　日本动画电影独特的情况，在电影发行中也能体现。日本电影发行方，东宝与其集团公司东宝东和/东和影业占日本电影市场全体的3成以上，十分强势，这个倾向在日本动画电影之中尤为明显。

　　从19年日本动画电影的票房收入来看发行公司的份额，东宝和东宝影像事业部加起来占了全体的62%。之前提到的经典系列（如《柯南》《宝可梦》《哆啦A梦》《蜡笔小新》）的电影发行，一直由东宝负责。而且东宝会定期对吉卜力、新海诚导演作品、细田守导演作品这些大型作品进行投资。

　　动画电影的发行十分依赖东宝，但反过来说，东宝的发行业务也有相当大的部分靠动画片支撑，两者形成了密切的互补关系。

　　另一方面，最近几年以动画碟片厂商为中心的动画制作者加大发行力度的倾向也在提高。其中，ANIPLEX的动态特别显著，2019年其份额达到了7.4%，发行了《命运之夜——天之杯II ：迷失之蝶》（16.8亿日元）、《电影版城市猎人 〈新宿PRIVATE EYES〉》（15.3亿日元）、《路人女主的养成方法 Fine》（7.2亿日元）这些热门作品。

　　负责发行《为美好的世界献上祝福！红传说》《电影版 幼女战记》《Re:从零开始的异世界生活 冰结之绊》等作品的角川ANIMATION也在不断增加发行作品。此外，值得关注的还有，发行了BanG Dream! FILM LIVE的武士道（Bushiroad）、发行了KING OF PRISM -Shiny Seven Stars-系列的Avex Pictures、发行了《FRAME ARMS GIRL～嘻嘻哈哈的幻境～》的波丽佳音等。

　　上面提及的作品多为电视动画片系列的总集篇、续篇、外传，或者是影院上映后在电视播出的作品等，它们都与深夜播出的动画片相关。碟片市场逐渐缩小的同时，动画事业正在加强不局限于电视和碟片的复杂混合媒体的局势。收益多元化之下，作为作品综合企划的一环，电影展开是与企划更为密切的方向。

　　最后再说说日本动画电影在海外的情况。

　　近年来在中国上映的日本动画电影越来越多，2019年就有十几部。其中，2019年6月复映的《千与千寻》拿下了4.88亿元的票房成绩，成为2019年在华票房最高的日本动画电影，吉卜力在中国的人气不容小觑。

　　其它像《天气之子》《名侦探柯南 绀青之拳》《航海王 狂热行动》《哆啦A梦 大雄的月球探险记》这些作品也有约8.5亿元的票房规模。在中国电影市场上，日本动画片逐渐有了一席之地。

　　另一方面，在北美于2019年1月上映的《龙珠超 布罗利》夺下了3000万美元（1.96万亿元人民币）。虽然和好莱坞电影相比规模并不算大，但它做到了不用大型发行公司，光靠作品的力量来实现卖座。这也体现出了日本动画片巨大的可能性。

　　想扩大在海外的电影发行市场，从来都不是一件易事。如今日本动画电影在世界两大电影市场上愈发有存在感，这也能证明日本动画电影的质量越来越高了。

　　*正文日元折合人民币的金额，按12月19日汇率换算