球鞋设计的艺术：看Jordan品牌如何用「动感」和「情感」持续打动消费者

文 / 李禄源

编 / 郭阳

7月2日，2023「下站东单」街球赛首站上海站比赛正式拉开帷幕。

作为国内最具影响力的街头篮球赛事之一，「下站东单」时隔一年后重燃战火，吸引了无数篮球迷的关注。而就在上海站开赛的同一天，另一个在全球范围内极具影响力的街头篮球赛事——Quai 54世界街球锦标赛，在法国巴黎圆满落幕。

这项同样诞生于城市之间的街球赛事，从2003年创办至今已走过20年征程。为了庆祝这一时间节点，赛事赞助商Jordan品牌不仅邀请了包括东契奇、塔图姆和锡安在内的多名签约运动员亲临现场，更是将全新发布的Air Jordan XXXVIII，以及Jordan Tatum 1、Jordan Luka 2和Jordan Zion 3等鞋款带到赛事首次集中亮相，让球迷们能够近距离感受品牌最新顶级篮球实战鞋款的魅力。

作为鞋圈一年一度的大事件，Jordan品牌将新品发布安排在更接近大众的实战场景中，并邀请球员在比赛中上脚体验，不难感受到品牌对于新一季产品实战性能的看重与自信。

而通过此次发布，我们也得以窥探出在这个尾数23的「飞人之年」里，Jordan品牌的变革与创新，以及38年始终伫立行业前沿的奥义所在。

Jordan品牌掀起矩阵革命，

全方位助力球员赛场释放潜能

进入2023年，Jordan品牌正在悄然掀起一场自上而下的矩阵变革。

在这个极具象征意义的年份里，Jordan品牌开始将更多的签名鞋资源拢聚到旗下年轻球员的身上。与此同时，在签名鞋设计思路上，品牌也一改早期Team Jordan鞋款更多作为正代衍生款的特性，转而基于签约精英运动员个人特点与比赛风格，推出更有针对性的签名鞋系列，并以「飞翔（Flight）」和「速度（Speed）」两大分类让产品架构更加清晰。

Jordan品牌全新篮球鞋矩阵

这一思路的转变，其实从今年2月推出的Jordan Tatum 1鞋款上，便已有所体现——不论是轻质TPU框架、网状针织材料鞋面、以及镂空外底等元素所造就的轻量化特性，还是前掌Zoom Air气垫提供的强劲助推力，都让塔图姆在进攻端以犀利突破和跳投为主的比赛风格，在这双签名鞋上展现得淋漓尽致。

类似的设计理念也体现在Jordan Zion 3鞋款上。

作为品牌签约的首位Z世代球员，锡安强大的爆发力以及他在比赛中所展现出独有的球场暴力美学，给球迷留下了深刻的印象。来到第三代签名鞋，Jordan团队一改此前两代的设计风格，在轻量化的同时，根据球员特点进一步加强了球鞋的场地感与支撑性，配合前掌Zoom Air与全掌Formula 23缓震泡绵的中底搭配，使之与Jordan Tatum 1共同组成了品牌「飞翔」系列的代表。

Jordan Zion 3

另一边，作为「速度」系列的代表鞋款，Jordan Luka 2延续了初代高性能的表现，在强调平衡性的基础上，针对东契奇比赛中善用节奏变化、后撤步等技术创造进攻空间的特点，采用全掌Formula 23搭载Cushlon 3.0泡绵的缓震组合，结合全新升级的IsoPlate系统，进一步加强球鞋整体的灵敏反馈，提升球员在运动过程中全方位的加速能力。

Jordan Luka 2

如果说上述三款签名鞋代表了Jordan品牌「飞翔」和「速度」两大产品架构，那么作为品牌一年一度的重头戏，刚刚发布的正代鞋款Air Jordan XXXVIII则是对于这些要素的完美结合。

根据耐克运动研究实验室（NSRL）研究发现，在当今篮球运动中，有相当比例的运动员在比赛中更加关注切入和跑动。基于对这一信息的解读，Air Jordan XXXVIII在设计思路上有别于前几代鞋款专注于提升跳跃表现和推进力，重新回归场地感与灵活性，帮助球员在比赛中提升脚步移动能力。

为了实现这一思路，Air Jordan XXXVIII不仅将整体重心调低，让脚掌更加贴近地面以拥有更好的场地感，还研发了全新的X-Plate中底支撑技术，帮助双脚能够更加精确、自如地进行多方向移动——这一切，无疑都体现了Jordan品牌紧跟篮球运动时代发展，创造出更高性能实战鞋款的设计理念。

Air Jordan XXXVIII

可以说，不论是对于球鞋设计的创新，还是针对品牌矩阵的变革，都让关注Jordan品牌的鞋迷们看到了，品牌伫立行业头部依旧渴望大踏步向前的决心与魄力。这一举措不仅可以适配Jordan品牌多元化的产品生态，更能够实现精细化供给，在产品广度和深度上打破固有边界，为自身带来更加细分的用户粘性。

此外，球鞋作为连接精英球员与大众消费者之间的纽带，如何通过创新的设计语言传递出更为深入的情感价值，也是Jordan品牌创新的重点所在。

「动感」与「情感」交融，

Jordan品牌以创新引领下一代追求卓越

通常来说，运动品牌布局垂类赛道大都指向两个方向——一是扎根本土市场，基于品牌在供应链和成本端的优势为消费者提供高性价比的运动装备；另一种则是立足自身强大的产品力和深入人心的文化输出，抢占更高的品牌心智。

聚焦篮球领域，Jordan品牌显然属于后者。

在品牌方看来，运动员穿着高性能实战鞋款在场上呈现出富有观赏性的动作表现，让比赛更加赏心悦目。而他们对于篮球的态度则唤起了人们内心超越这项运动的激情，也打破了体育与文化之间的界限。

「动感（Motion）」与「情感（Emotion）」的交融，便是Jordan品牌打造高性能实战篮球鞋款所渴望构建的核心价值——通过专业的产品来提高运动表现，同时以此为纽带建立起贯穿球场内外的情感连接，激励更多人向梦想发起冲击。

具体到产品层面，90年代初期对于迈克尔·乔丹而言是一个重要的时间节点，步入成熟期的乔丹一改此前对于冲击篮筐终结进攻的执着，练就了翻身后仰跳投的技术特点，使得个人进攻更加高效，并在1993年带领公牛实现三连冠，达成个人职业生涯首个高峰期。

Air Jordan XXXVIII设计团队正是从乔丹经典的翻身后仰跳投中汲取灵感，打造出了一双更加高效的实战鞋款，帮助球员在脚步移动过程中能够获得更加灵敏的反馈和舒适、紧凑的脚感。

与此同时，作为对历史的致敬，Air Jordan XXXVIII的设计不仅包含了30年前Air Jordan VIII的标志性元素，在故事性上也回顾了飞人勇夺第三冠的荣光，与科技性能共同组成了产品情感价值的重要体现。

Jordan品牌释出的Air Jordan XXXVIII产品设计图

作为创新与传承碰撞而生的产物，Air Jordan XXXVIII无疑完美契合了品牌的这一理念，也激励着年轻一代运动员们不断追求更为卓越的赛场表现。不仅是正代，品牌旗下球员签名鞋款同样如此。

Jordan品牌鞋款总监Jarrett Mann在谈到Jordan Zion 3设计理念时透露，如今绝大多数球迷都认为锡安是一夜成名，但他本人始终强调事实并非如此。锡安将自己的成长历程描述为从泥泞中走出，并不断蜕变——「从泥泞中走出（out of the Mud）」也正是他用以激励自己的精神指引。

以此为灵感，Jordan品牌设计团队通过3D成像技术，捕捉到他从泥泞中起跳时的脚步姿态，并将这些不规则的水花喷溅图案运用在鞋面上，诠释出锡安成长故事的同时，也为鞋面高磨损区域形成保护——这一专属烙印所蕴含的情感价值，同样将通过产品传递给每一个热爱篮球的年轻人，激励他们不断向前。

另一个极具故事性的设计语言，则体现在Jordan Luka 2鞋款上。作为球迷心中公认的天才球员，东契奇年少成名，但他从未满足于现状。在他进入NBA后添置的多个文身图案中，于左臂手腕内侧有一处用罗马文书写的「Non desistas，Non exieris」，翻译成中文便是「永不放弃，永不投降」，这两句话分别被印在了球鞋的后跟处，东契奇表示这让自己时刻充满动力，并精神饱满。

不可否认的是，作为NBA新生代中最具影响力的球员之一，随着东契奇的球风影响到越来越多的年轻群体，更加轻量化、更具场地感和灵敏性的Jordan Luka 2也将成为这一群体实战的首选，并激励他们永不放弃，永不投降。

正如东契奇在谈到自己签名鞋时所说，「作为一个曾经梦想在NBA打球的斯洛文尼亚孩子，我也希望用我的旅程，激励世界各地的人们始终忠于自己，去追逐他们的梦想。」

不难看出，基于「动感」与「情感」交融的概念，Jordan品牌立足对运动员运动表现的深入洞察，结合科技创新将球员个性与风格完美融入到产品当中，并激励下一代球员追求更加卓越的赛场表现——这也是Jordan品牌的长期愿景所在。

创新，

运动品牌发展的时代命题

那么，回到文章开篇的问题，走过38年发展历程，Jordan品牌何以始终伫立行业前沿？

对于产品创新的不断追求，对于高性能实战鞋款的持续探索，以及对于篮球运动发展趋势的深入洞察，都是其一路走来，能够始终保持强大品牌活力和影响力的奥义所在。

在今年上映的一部讲述耐克最初签约乔丹的影片《AIR》当中，重现了耐克集团早期的十项原则，其中第一条便是「Our business is change（我们的事业就是改变）」，而这一原则也被贯彻到了Jordan品牌的产品发展理念当中，并一直延续至今。

图片截自电影《AIR》

近年来，我们见证了Jordan品牌在球鞋科技领域所引领的创新变革。而通过此次全新发布的产品矩阵和设计概念，他们也再次为高性能鞋款未来发展指明了方向——球鞋创新不该只停留在科技层面，如何基于对运动项目趋势变化和运动员赛场表现的深入洞察，于产品细节处进行升级，结合科技创新共同提升运动表现，并以创新设计语言与消费者形成情感共振，才是行业需要思考、为之共同努力的方向所在。

Jordan品牌将运动员故事呈现在球鞋产品中，当这些球鞋被交付给更多热爱篮球的人手中，他们便会去深入感受每一双鞋子背后所蕴含的文化内涵，与自己喜爱的球员形成情感连接。这便是在科技创新之外，Jordan品牌用以激励全球篮球爱好者们以多元包容形式参与这项运动的创新方法论。

同时，这也是Jordan品牌在今年选择将全新矩阵产品设置在Quai 54世界街球锦标赛进行首次亮相的初心所在——让大众篮球爱好者能够在实战场景中更近距离的感受科技进步为篮球运动带来的改变，而随之一同发布的Quai 54专属设计鞋款所展现出的文化魅力，也激励着更多人追求篮球梦想。

Air Jordan XXXVIII Quai 54专属配色

望向中国市场，从北京走向全国的2023「下站东单」街球赛，正点燃着更多人的篮球夏天。东单球场上充满了热血与激情，也诞生过无数动人的故事，但更为重要的是，这里是每个人展示内心篮球热爱与平等的舞台。

于不久前上线的2023「下站东单」系列产品，Jordan品牌就以此为设计灵感，采用象征包容性的蓝色、紫色与粉色描绘出东单日落时的天空景象，寓意当太阳逐渐落下，篮球便成为了这里的主旋律，「升空飞翔」是这里每个人的共同目标——这也将广大球迷群体的篮球梦连接到一起。

Jordan品牌2023下站东单系列产品

自2020年Jordan品牌与东单街球赛合作加深以来，不论是对于赛事的变革推广、视觉的焕新升级，还是专属产品的创新设计上，Jordan品牌都交出了一份足以令绝大多数球迷满意的答卷，也让「下站东单」真正具备了未来形成更大影响力的可能。

回望历史，15年职业生涯里，飞人乔丹用自己标志性的动作和持球姿势，重新定义了赛场美学，唤起了无数年轻人内心对于这项运动的激情；如今又一个十年过去，当初被乔丹影响的一代又一代年轻人已经站上了属于自己的舞台，但Jordan品牌仍坚守着那份对创新的执着，并再度定义了实战球鞋的未来。

而这也只是开始。正如大家内心对于Jordan品牌最为普遍的定义——这将是一个运动品牌史上不断创新突破的经典传奇。