2023跨晚混战：7卫视流量、文化齐上阵，B站整活得人心，快手盛典家族化

作者/ 贝波

2022年最后一天，一年一度的跨年晚会大战再次拉开序幕。毫无意外，今年各卫视平台的节目单又成为当晚的热门话题。

央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、四川卫视、快手、B站等纷纷拿出最新的看家本事，或大炫明星阵容和番位变化，或彰显自家晚会运营编排成果。

央视不走寻常路，无节目单释出，将悬念留到最后；北京卫视发挥中规中矩的特色，稳定出击；其余卫视将目光放在视觉盛宴和篇章安排上，成绩不相上下；快手集大秀、颁奖、晚会一气呵成，节目安排尽显短视频平台本色；微博、百视TV、优酷、腾讯、爱奇艺搞起了“RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会”，把虚拟科技对文娱行业的价值再度放大。而B站在不知不觉中再次赢麻，将“最美的夜”推至更加广阔的受众群体。

湘苏台流量压阵，

四川台打文化牌

“玩流量，抢明星”早就不是什么新鲜事，尤其当对手还是单枪匹马让跨年晚会声势大振的湖南卫视。

凭借多年打下来的江山和积累的名气，湖南卫视从容出击。主持阵容新老交加，继续发挥人多力量大的本事，歌手加演员的模式屡试不爽，将宋茜、潘玮柏、吴克群、黄晓明、杨幂、大张伟、Jessica郑秀妍、华晨宇、王心凌、苏有朋、许嵩、白举纲等艺人齐聚一堂，在流量上拔得头筹。

据其官博数据显示，湖南卫视五网勇夺收视第一，领先第二省级卫视幅度最高达78%，热度全面领跑，全网斩获953个热搜。晚会收视率最高的时刻是杨幂和大张伟的《一个nice》《你怎么这么好看》《月亮代表我的心》，获得了近2.8%的实时收视率。

另一边的江苏卫视，跨年晚会一次不少，一直在流量上藏拙，即便过往请的大牌一个不少，还依旧在跨年“斗争”中搞平衡。今年，其一改以往在观众眼中“老三”的位置，在酷云直播关注度峰值上冲到了第二。数据一出，让这场对外看起来除李宇春、王俊凯以外没什么看头的演唱会成为二次回放的目标之一。

相较于湖南卫视全都寄托于“混搭+流量”的形式，江苏卫视插入京剧文化，以及不少与“时代山河”和如何在当前的困境中把握美好等鼓舞人心的环节，在流量为主的晚会中，闪现一抹亮色。

今年的跨年对观众来说唯一的变动和不甘，则是河南卫视没有出战，更没有想到将弘扬地域历史文化揽在自身的四川卫视会真的用文化牌冲出重围。整场晚会以三星堆为主题，分成惊梦、凝望、回响三个篇章，用歌曲唱响人生，链接博物馆和众多古物的历史，完整契合了“博物馆奇妙夜”的主题。目前，四川卫视是除了B站之外，口碑最高的一台晚会。

浙台综艺自家人，

央京沪台简单全面

以往在一二位置上下冲锋的浙江卫视，与近年的湖南卫视一样，肥水不流外人田，用自家综艺培养出来的艺人明星来“自给自足”。

浙台整场晚会有着“弘扬国风和传统文化”的主线，以“跑男团继续追梦”和“导师团实力开唱”为主要内容。

李晨等跑男团亮相已司空见惯，导师团《梦想的声音》组，胡彦斌和小朋友一起表演《让我们荡起双桨》等歌曲，梦回童年。《好声音》组，李荣浩将各式情歌进行到底，单恋情歌《乌梅子酱》、分手情歌《太坦白》、情歌《纵横四海》俘获诸多观众。

虽然都是请自家综艺参演人员，但浙江卫视与湖南卫视呈现又有不同。湖南卫视搞得声势浩大，凑出一场流量无人比拟的拼牌演唱会。浙江卫视更像是一场大型综艺嘉宾见面会，回顾2022年蓝台综艺内容，展望2023年美丽畅想。

在所有卫视跨晚中，央视无疑是最特例独行的那个。当其他卫视平台使出浑身解数制作海报、公布嘉宾拉笼注意力之时，央视在直播开始前的最后一刻也没放出任何节目消息，将神秘维持到底。

近年来，央视播出的电视剧、综艺屡次以黑马之姿逼得卫视格局“央进省退”。同样，今年的央视跨年晚会像是盲盒一般，虽然简单，可随看随喜。开播即破3，前一个小时收视都稳稳维持在3以上，收视最高点突破3.5。

北京卫视没有那么多矜持，放出的节目单在一众流量大战中缺少一些特色，却意外成就了其简单、全面的个性。流量虽少，却也不是没有，还有各大年龄层歌手、艺人、演员、老艺术家频频上阵，不声不响将特色上升到了文化层面。

而同样用流量砸人的番茄台，今年却显得乖巧了许多。虽然依旧大牌云集，却不会喧宾夺主。整场晚会虽似拼盘，但生生以剧影歌和虚拟科技技术相结合的形式烘托出了意境。虞书欣一曲唱完后，詹文婷在《诀爱》响起时走向舞台，随着逼真的虚拟技术，重现了暑期看《苍兰诀》时的感动。

快手秀奖晚一气呵成，

B站用小情怀赢麻

卫视那边各自用拼盘和概念斗得不可开交，视频平台却活用自身特色搞了一场盛典。

快手直接给出了一个堪比前些年颁奖典礼流程一般的节目单。流程时间设置堪比电影节和电视节，将红毯大秀、颁奖典礼、跨年晚会揉在一起，大搞家族爱一气呵成。

把主播和公会带到了南京，5位主播的歌曲串烧作为开场秀登场，《After Party》将现场气氛升温。而后请来的多位明星为盛典创作歌曲与主播同台演唱。

如宝石Gem的《家人》是其延续自身风格的基础上，为2022快手直播年度盛典而创作的原创曲。歌曲讲述了主播在与直播间用户相遇并一路陪伴的故事和心路历程，带动了现场主播和观众们的情绪。之后又将豫剧、民乐和交响乐搬上舞台。

另一个焦点B站吸取了上一届广告太多引众怒的教训，转而在策划运营上下狠手。质量之高、设计之惊奇，把每一个环节的活儿都整出了花。

表演中，在刘宪华入场弹钢琴重现仙剑音乐之时，突然画风一转冒出两个B-box男，用植物大战僵尸等游戏贯穿了游戏领域的发展，帮助每一个玩家回顾以前掉过的肝。之后整场晚会像是跟“肝”杠上，每一个环节的精细都让人感到肝疼。

而在二次元领域，当其他跨晚进攻国创的时候，B站用日番干了一件大事。先是《数码宝贝》主题曲专用歌手宫崎步唱得被选剩下的孩子们差点原地爆炸进化。没能冷静几个节目，又用三井寿的主题曲勾起80、90后对《灌篮高手》的回忆，只是这个节目败在了配音上。不少观众指出，该节目的中文配音演员只是机械化地秀音色和播音腔，情绪基调、感情调动、人物角色分析全都对不上。让这个本可以封神的节目降低好几个档次。

在新科技层面，B站从《数码宝贝》开始便开启了音游模式，极大提高了趣味性，但也让人意识到脑子兴奋的状态下，手像得了脑血栓一样没办法认真玩音游。

虚拟偶像方面，从《海贼王》剧场版一飞冲天的UTA，在今年的日本红白歌会以虚拟偶像大杀四方时，B站祭出了国内虚拟偶像顶流洛天依。让原本因为UTA而疯迷的中国二次元，将目光从新世界歌姬转回了冲锋多年的虚拟偶像顶流天后。但这一切又被用冬巡歌曲压轴出场的迪士尼群星所打破，四字顶流女星玲娜贝儿出场占据C位后，用户的热情更上一层楼。

不得不说，B站这回十分用心，整场晚会惊喜频出，以低调奢华的方式赚足了排面，用情怀和技术赢麻了。无论从口碑、节目精细程度、热度、后期反馈来看，B站无疑是今年跨年晚会里最靓的仔。

结语

其实，若回顾跨年晚会发展历史，再将今年所有的跨年晚会与时代文化发展相结合，2023跨晚大多数属于烂中比好、次中求精。

主要在于，跨年至今，有多家卫视用不同平台数据声称自己是收视率第一，让广大群众一头雾水。而在其中，多数晚会只是在节目篇章、文化、流量、新技术上争奇斗艳，并没有把各个节目环节融汇贯通，导致其看起来更像是寻常拼盘演唱会一样。

目前来讲，卫视跨年晚会仍为全年龄观众来考量内容，只是其模式固化严重，使得各种创新看起来如同无作用一般，年轻人显然更吃平台的晚会套路。且当前者把虚拟偶像、新技术玩得像拼盘的时候，后者已经能将其当成武器，整合化一，牢牢把握住Z世代们的目光。