掌握“文化密码” 牛首山文创火爆“出圈”

　　又是一年端午时，一件件蕴含着牛首山文化特色的文创礼盒陆续发往全国各地。集自然之清新，承牛首之福运，以粽香、叶香、瓷香、艾香之搭配，送去端午味道，讲述牛首山的故事。

　　“粽夏悦享”端午礼盒火出圈，离不开牛首山文创团队的文化挖掘和创意打造。花引南风、雉藏蒿蓬、云绕流年、青天绝壁……每款粽子取名糅合了《牛首山诗词》元素，以《游牛首山暮还叙志》为灵感，满载美好寓意和文化气息，搭配从牛首山新鲜竹叶中萃取天然原味的雨后泠竹无火香薰，加之刻有牛首山印的越窑青瓷杯，传递的中国传统文化与牛首山饱含的历史底蕴相得益彰。据统计，截至2023年5月底，牛首山文创公司实现收入3159.53万元，同比2022年增长292%。

　　伴随着文化消费升级，直播热潮来袭。为了更好的讲好牛首故事，传递牛首文化，牛首山文创顺势而为，今年3月，通过直播开辟了新的营销道路，负责人化身文化传播使者，有温度的传播文化，突出产品“背后的故事”，收获了众多好评。“我买的不是一件商品，而是一件饱含牛首文化的艺术品”，有网友在直播间评论道。

　　“文化”与“带货”，两者必须相辅相成，才能满足直播间观众的期待。在介绍文创书签时，会邀你品读字里行间的建筑；在介绍四季香薰时，会带你细嗅牛首四季的味道；提到非遗，会邀请知名非遗文化介绍人做客直播间，在浪漫风雅的金陵小城将传统文化与现代工艺娓娓道来……

　　今年2月，“数智牛首”小程序正式亮相，以沉浸式、互动式、科技感的方式让游客对牛首山的诗和远方“触手可及”，目前已积累访问120万人次。

　　下一步，牛首山文化旅游区将通过深化“文化+数字”“文化+科技”“文化+创意”等融合发展，打响牛首山数字+文化发展品牌，构建数智牛首行业生态核心，创造文旅消费“新增量”，以受众需求为出发点，以把握文化内涵为核心，以创意创新为动力，让文创产品不仅能在当下频频“出圈”，更能在未来持续“扩圈”。