云南安宁：“向内向外”创新城市营销讲好新时代故事

8月24日，安宁正式开通海外社交媒体“推特”“脸书”账号“Discover Anning”，以每周3—5条的频率进行内容推送，一周内涨粉3万。进入9月，秋收渐进，县街的红梨、禄脿的葡萄等展现本地物产丰收、百姓幸福生活的内容顺时推送引发关注，当前平台总覆盖人数达16万+。

在缅文《吉祥》、泰文《湄公河》、老挝文《占芭》、柬文《高棉》南亚东南亚《四刊》中，安宁持续发布城市形象系列宣传报道。今年以来，结合独特的发展价值定位——“区域性国际中心城市西线经济走廊 滇中最美绿城 中国西部县域经济高质量发展标兵”，发布了涉及经济、社会、文化、城市文明等多个方面的推文，累计36篇。

开拓建设权威、专业的对外社交媒体平台，以及强化境外媒体推文宣传，安宁在全面启动城市品牌营销后，直面新形势、新变化，主动发声，回应关切，进一步加强了国际传播能力建设，对外讲好安宁故事，传播好安宁声音，逐步构建起对外话语体系，引导形成了良好的境外舆论氛围。在服务国家外宣格局和深化云南省外宣工作中展示安宁形象，发挥重要作用。

“神奇的地方，美丽的国家。”

“我喜欢这些美丽的花朵。”

“在这个地方，人们过着多么美丽的生活啊！”

查阅安宁社交媒体平台评论区，“美丽”二字出现频率极高。而据该市宣传部门相关负责人介绍，营销推广“安居乐业 本固邦宁”的城市品牌，核心即指新时代背景下生态美、城乡美、人文美、生活美的“美丽新安宁”。

“通过营销安宁，要将安宁的整体形象，清晰地展示给广域群体，从而吸引和利用宝贵的资本、人才、产业、市场、文化等社会资源，提高市民、企业、投资者、游客等对安宁的认知度、忠诚度和美誉度，从而构建安宁的竞争优势。”

绿色环保人人有责 安宁市委宣传部 供图

2020年，在全市启动“大赶考”活动以来，安宁城市营销牢牢抓住中心工作，服务全局。成立了安宁市大型活动工作领导小组、由市委宣传部、投促、文化、城建等部门领导为成员的协调机构，成立了专门负责城市营销的工作机构。

——在撰写主题文章、发布新闻报道，以及拍摄一系列城市微电影、微视频中，主题围绕着决胜全面小康、示范建设美丽县城、全面实施乡村振兴等战略展开，触碰时代热点，并同频向各级媒体和网络投放刊登及播出，情境式讲述新时代城市奋斗故事；

安宁夜景 安宁市委宣传部 供图

——在县域融媒体内容建设中，除多媒体硬件的完善使用，更从“宜居、美游、乐业”三大概念出发，增加创意内容策划，针对需求，制作了服务性较强的宣传内容。在市域内报刊杂志、电视广播、网络媒体矩阵中执行系统性推广。例如在赏花季节、时令节日、旅游环线、产业动态、民生纪录、爱国卫生等方面皆做出专题策划。并要求语态更鲜活、更接地气，细节式讲述新时代城市高质量发展故事；

——在文化交流活动中，正更加积极地创新举办具有招商、销售产业、或营销政策环境资源作用的，能够充分吸引相关人员参与的特色活动。通过持续办好《国际网球邀请赛》《温泉国际马拉松》《大黑山越野赛》等规模赛事，吸引城市内外受众的注意力,不断提高着城市自身的知名度和美誉度，浸入式讲述新时代城市品牌故事。

健康生活目的地 安宁市委宣传部 供图

助推新时代安宁迈向产业发达、文化鲜明、服务完善、品牌靓丽之路，离不开内培城市主体凝聚力，外造辐射力、影响力和吸纳力的城市营销。

作为“昆明面向西南的重要门户”“云南省面向南亚、东南亚的重要门户和发展前沿”，继上半年包含《中国日报》在内的5家央级媒体发布“聚焦安宁高质量发展之路”系列报道后，安宁市将进一步依托“春城昆明”“在昆明”“去昆明”等英文、缅文、泰文网站加大推介力度，在《中国日报》国际版、中国版、《人民日报》海外版出版英文定制主题专辑，持续推出系列报道、深度报道、跟进报道。

安宁的温泉 安宁市委宣传部 供图

为加强城际合作与区域联动推广，安宁市还谋求与国内一线、二线城市联合举办论坛，进行互动推广，提升城市影响力，并尝试积极走出去与国内外城市互动，通过缔结友好城市、开展联盟合作等行动共推城市发展，实现传播共赢。（金华）