2022，剧情赛道难产大V
众所周知，剧情赛道向来是短视频行业内的优势赛道。
2019年，剧情赛道高速起飞。《2020短视频内容营销趋势报告》显示，从2019年（2018.11.01-2019.10.31）增粉最快的TOP500KOL的内容类型看，搞笑/剧情类账号占据了抖音、快手增粉最快的内容赛道。与此同时，剧情/搞笑类内容还占据了2019年广告主最爱投放的KOL内容类型首位，占比为17.87%。
高速增长之下，从2019年开始，剧情赛道中不仅涌现出了多种多样的内容类型，还陆续诞生了许多千万级大V。然而，经历了两年的高速发展后，卡思发现：2021年以来，剧情赛道虽然还是保持着增长优势，相较此前却有了明显的滑落。尽管不时会有表现亮眼的账号冒出，但能够长久活跃于用户眼前的账号大部分都是经历了长期沉淀的老牌玩家。
剧情赛道真的进入瓶颈期了吗？2022年，会有新的剧情类大V诞生吗？
2019-2020，剧情赛道迎来高光时刻
2019年，剧情赛道呈现出了百花齐放的局面。从切入领域到内容风格再到人设设置，我们不仅能看到多元化的内容类型，也能看到众多快速涨粉的新鲜面孔涌出。
从切入领域来看，有聚焦于两性关系的情感短剧。如“七舅脑爷”的作品中主攻情侣相处的真实点滴日常，为用户呈现了一个堪称教科书级别的恋爱模板；“放扬的心心”中俊男靓女搭配的限定组合下，演绎出了多个风格迥异的爱情故事。
图源：@七舅脑爷抖音视频截图
有聚焦于家庭关系的家庭短剧。如用户所熟知的“祝晓晗”“疯狂小杨哥”通过各种有趣的家庭日常片段，描绘出了一幅幅欢乐温馨、其乐融融、令人艳羡的家庭画卷；还有后期的“惊天碉堡团”“鬼哥”等，都是围绕家庭关系展开，勾勒出了另一种家庭状态。
有聚焦于职场关系的职场短剧。如2019年走红的“第一秘书”“初九”“等账号，均是基于职场这个大背景，围绕着同事关系、老板与下级之间的关系等展开了各式各样的故事。
图源：@第一秘书抖音视频截图
当然，在这三个类别之外，还能看到生产古装玄幻剧的“御儿”、聚焦于生产宠物类剧情的“大G”、聚焦于分享“精神病院”日常的“温江生产队影视”、聚焦于外卖小哥日常的“海扬”……众多剧情创作者们不断寻求新的细分赛道，以求在这个领域中获得更大的主动权。
从人设打造上来看，围绕着“温柔与霸道并存的总裁人设” “以正能量为内核的正义化身人设”，涌现了出了一批快速涨粉的剧情账号如“顾城”“他是子豪”“黄三斤”“莫邪”等；前者满足了无数少女们的玛丽苏梦，后者则戳中了用户心底的“爽感”，两类人设虽然十分讨喜，但同质化严重、可替代性强等劣势也十分明显。
因此，在这两类人设之外，越来越多不走寻常路的“非典型人设”靠着别具一格的特点获得了用户的青睐，并不断丰富、充盈着短剧中的人设构建。如当年单月涨粉量突破600W+的“维维啊”，走的是自黑式的“爱玩的直男吃货”路线：抢零食不择手段、不解风情力max、真正凭实力单身，有几分“沙雕”，有几分“可爱”，更有几分让人忍俊不禁；还有“安哥搞笑微喜剧”中，两位个性突出、特色鲜明的阿姨是彼时账号吸粉的一大保障。
而从内容风格来看，我们也看到了包括沙雕搞笑、言情玛丽苏、无厘头接地气、黑色幽默、温情治愈等在内的多元化风格账号陆续脱颖而出，形成了自己的竞争力。
总体来看，2019年，剧情赛道爆发出的巨大潜力是无与伦比的。在2019年抖音创作者大会上,“剧情”更是被归为最强势的垂类之一。
而时间来到2020年，在该年度涨粉最快的30个账号中，剧情剧情/搞笑类以上榜11席的高占比远远超过了其他垂类， @大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@田小野、@疯产姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等别具风格的账号均实现了高速增粉。
其中， @大狼狗郑建鹏&言真夫妇凭借地域特征鲜明的“包租公婆日常”和热闹的合家欢内容收获了单月增粉978.6W的好成绩，不仅一举成为2020年的第一个爆款账号，更为剧情领域树立了一个全新标杆。
图源：@大狼狗郑建鹏&言真夫妇抖音视频截图
以真实记录为特色的@疯产姐妹，不仅创下了月增粉千万的佳绩，从2020年6月开始，还连续登上月涨粉榜TOP20，并打造出了数十个点赞过百万的爆款视频。分析其涨粉秘籍，无剧本、无表演痕迹、用日常视角记录看似平常实则又极具调性的趣事、不时展露的惊喜反转、朴实接地气的人设是吸引用户追随的深层原因。
图源：@疯产姐妹抖音视频截图
总得来说，2020年，剧情/搞笑类账号在内容维度上也出现了明显升级，比如从人物关系上看从常见的职场、爱情向亲情、友情等全面渗透，且相比于2019年大火的逆袭剧、反转剧，2020年的剧情内容创作，题材更为生活化，不再那么刻意强调演员颜值、服化道等，但对拍摄手法和演员演技提出了更高要求，以打造“日常纪实”类剧情，让内容更具真实感而非演绎感。
2021：剧情赛道增速放缓，标杆案例减少
经历了两年的爆发式增长后，剧情赛道在2021年的增长情况似乎不再那么高调。
从一季度增粉最快的500个抖音账号中，我们能够看到，剧情/搞笑类账号占比明显下滑， 从27.4%下跌到16%。 且在TOP20账号中，仅有6个剧情账号上榜；
在二季度增粉最快的1000个抖音账号中，剧情/搞笑类账号占比相较Q1又有了滑落，仅占比12.8%。且在TOP20账号中，仅有5个剧情账号上榜；
而在第三季度增粉最快的1000个抖音账号中，剧情/搞笑类账号占比相较Q2略有上升，但也只占到了13.4%的比例。在增粉最快的TOP20账号中，剧情类账号只占据了两个席位。
到了第四季度，抖音内容生态的整体增速全面放缓。平静的涨幅之下，剧情类账号更是没有创造出太多惊喜。
纵观2021年剧情赛道的发展情况，可以看出一些明显的特征：
● 赛道的增长优势还在，但相较前两年来看，这份优势已经被大大削减；
● 虽然会有数据表现不错的新账号涌现，但新“上位”的大V却寥寥无几，经常出现在涨粉榜中的很多都是大众极为熟悉的老玩家，如“疯狂小杨哥”“梅尼耶”等；
● 内容维度上没有出现明显升级。虽然有类似@三金七七、@一杯美式这种主打真实、细腻的情感剧情号进入大众眼帘，也有类似@冷少这种极具风格的账号广受称赞，但总体来看，2021年，整个剧情赛道给用户带来的新鲜感和“刺激感”是相对缺失的。
图源：@冷少抖音视频截图
2022，剧情赛道难产大V？
“剧情号会越来越难做。”
一位业内人士曾对卡思发出过这样的感慨。从2021年的发展情况来看，剧情赛道里出现大V的难度无疑会越来越大，而背后的原因其实不难理解。
从内容模式来看，剧情赛道上玩家众多，厮杀程度本身就很激烈。而剧情内容对于脚本、出镜人员、拍摄人员、拍摄场景等方方面面的要求也相对较高。
对于创作团队来说，想要打造爆款视频、让账号快速出圈，需要在人设、场景、剧情设置、表演风格等多个层面精雕细琢，这已然不是一件容易的事情。而在打造出爆款视频之后，想要持续地吸引用户的注意力，也需要花费更多的时间和精力。
明显可见，随着用户的内容消费要求逐步提升，剧情号面临的创作压力和制作成本也在随之加大。一种内容模式走红后，便会有类似的内容跟上，长此以往，剧情类创作者的创作之路愈发艰难，用户也越来越容易产生审美疲劳，恶性循环之下，便造就了剧情号流量下滑，老牌账号苦苦支撑、新冒出的账号在短暂绽放后后继无力的局面。
除了在内容制作上面临的压力，剧情号也面临着变现层面的压力。
尽管前期耗费的时间和心血不少，但剧情号的变现能力并不会比其他内容类型强。头部大V的广告变现能力或许还不容小觑，其他剧情账号却可能面临着接单少、广告视频完播率低等问题。
2020年，直播带货大热，不管是品牌还是内容制作方都将更大的精力投向了能更快速变现、实现直观转化的直播带货中。在短视频从业者纷纷转战直播带货的当下，剧情领域里虽然有大狼狗夫妇、毛光光、祝晓晗这这样成功转型为专业主播的案例，但总体来看，剧情类达人想要转型为专业带货主播，前期需要铺垫的时间过长，且用户在面对剧中角色转变为台前主播这一事实时，也需要一定的接受过程，而后续达人自身能否适应拍摄之外的新舞台、完美消化新角色也是一个值得考虑的问题。
此外，如果出于变现考虑选择拓展直播带货业务，那么必然会耗费演员精力、挤占一部分视频拍摄时间，长此以往，视频的内容质量也会受到一定影响，继而引发用户诟病。
2022年，剧情赛道还有机会吗？卡思相信答案是肯定的。但同样可以肯定的是，在打造大V的道路上，剧情号对其背后团队的运作能力、抗压能力都会提出更高的要求。
本文来自微信公众号 “卡思数据”（ID:caasdata6），作者：岳遥，36氪经授权发布。
