聚焦深度数字营销 超级汇川广告平台发力全场景全链路智能获客服务

　　如何在数字时代实现营销破圈、高效转化？阿里智能信息事业群超级汇川广告平台给出了新思路。

　　8月4日，超级汇川广告平台完成升级，由搜索、信息流商业化见长的媒介平台，转型为综合性数字营销平台，以30余款智能提效产品、大客户护航计划和区域服务体系，帮助300多个行业的数万家企业实现经营增长。

　　调研显示，超60%的广告主认为“转化成本越来越高”，超八成广告主将“提升购买转化”设为营销主要目标。超级汇川广告平台总经理杨怀渊表示：“我们希望通过产品力和服务力的驱动，进一步降低企业数字化经营的门槛，以高质量智能获客助力品牌与企业成长，让经营者放心拿好量，轻松获好客。”

　　Questmobile《2022互联网广告市场半年大报告》提出，品牌与用户的连接正在发生重构并持续演进，技术的成熟扩展了品牌参与营销新形式。依托阿里数字技术，超级汇川广告平台在提效率、保效果、扩流量三方面深耕产品能力。

　　超级汇川广告平台前台产品总经理李凯透露，平台提供的30余款智能提效工具，满足客户多场景投放需求，一体化提升投放效率，并从创意生产、用户匹配、转化保障提供全链路方案，智能化保障获客效果。

　　同时，平台整合了以阿里生态为核心的全场景流量，汇聚UC、夸克、书旗、优酷、高德等超百个内、外部媒体，支持信息流、搜索、视频、开屏、沉浸式小说、直播等投放形式，提供全链路的组合营销基建支持，规模覆盖十亿级用户，百亿级日广告请求。

　　超级汇川广告平台数据产品总经理李智介绍，全新推出的“超能魔方”具备全链路转化需求支持、全效果保障、全场景覆盖、全新归因方式、灵活的转化出价策略及可视化的转化联调体验等六大特点，提供全行业标准化的数据链路回收方案。

　　今年618，一家年轻消费者钟爱的护肤品牌上新，超级汇川广告平台基于保ROI效果模型，进行消费者认知沉淀的同时，大幅提升复购与店铺客单价，整体转化率提升超170%。

　　解决客户遇到的运营难题，超级汇川广告平台在整体营销链路重心后倾的趋势洞察下，推出了多项服务计划，满足客户多样化营销需求。

　　超级汇川广告平台KA渠道总经理孙淦介绍，大客户服务护航计划将针对投前、投中、投后不同阶段，通过洞察、策略、产品、投放、沉淀五大护航力及50余个护航计划，为大客户提供1对1服务保障。

　　同时，平台为中小企业客户建立更为完善的产品、渠道及培训服务体系，推出企明星、天狼星等区域定制化产品，并通过体系化的营销课程、公开课等为企业培养营销人才。

　　超级汇川广告平台区域渠道总经理杨海东表示，平台将原有“区域管理”的传统模式升级为“区域管理+行业管理”复合型管理模式，针对垂类行业、特殊场景进行专项服务匹配，拓展中小企业经营增长空间。

　　目前，超级汇川广告平台服务大客户及区域客户的代理商和服务商近160余家，优化师及营销顾问数千名，覆盖全国37个核心城市。