近几年国内搜索和SEO行业的热度明显大不如前了。搜索引擎优化博客谁过去阅读现在几乎没有人继续写,大多数域名过期未续约。很少见到像John这样、新的能写出高质量SEO文章的作者。偶尔去论坛看看,也没有值得讨论的话题,看到问题和十多年前没有很大的区别。
但SEO作为一项工作、一个职位,我倒不觉得没有前途。就我所接触的,SEO人才其实挺缺乏,很多公司找不到合格的SEO。而且未来几年,SEO人才需求还可能进一步上涨,因为最近独立站SEO有起死回生的迹象。
福利插播
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亚马逊卖家哀鸿遍野
做电子商务还是从平台开始最简单。曾经做过一段时间的美国亚马逊,虽然现在不做了,但始终跟踪亚马逊卖家运营技术的进步。
在过去的几个月里,亚马逊从各个角度扼杀卖家,收紧政策,影响了大销售和小销售,造成了前所未有的苦难。我不知道这是否和贸易战有关,政策应该统一,但是结果,由于各种原因,中国卖家受到的打击最大。
最大的影响是打击刷单和刷评,包括购买的虚假评价和包裹中携带的小卡片。大量卖方账户在过去几个月中被冻结,而重新登记的账户往往被发现有关联,导致新账户也被冻结。我的一些客户也卖得很好,几十个账户被封,几千万资金被冻结。幸运的是,他们有独立的站和其他平台来支持和分担一些风险。
听说还有更惨的,有上亿的资金被冻结。虽然没有听说真正的大卖家已经倒闭,但是小卖家稍有裁员,倒闭已经开始。
然后是强制保险、海运空运飙升、港口关闭、存储容量限制急剧下降等等。年底的销售季即将来临,但平台销售商不得不处理许多他们无法控制的产品和服务,这真是一个令人头疼的问题。
即使不考虑所有权问题,对于卖家来说,电商平台也存在一个无法克服的固有缺陷:卖家无法获取完整的买家信息。
几乎所有的平台都禁止诱导买家在其他地方进行交易(其他平台、卖家自己的独立网站、离线等等) ,这一点可能不会改变。在平台之内,很多平台有完整的联系买家功能,站内信息、实时聊天,有的还可以发邮件,虽然不会让卖家看到买家邮件地址。还可具有买方组合、组发等功能。但问题是,在平台之外呢?那标题呢? 平台呢?
我在《网络营销实战密码》里写过,客户数据库是最大的财富,什么都没了,只要客户数据在,给客户发个email,发个短信,新生意马上就能做起来。
我不知道国内是否有容易导出完整客户联系方式的平台,我在新加坡用过的几个反正没有一个能轻易导出的,甚至根本没办法看到。
独立客户就是自己的客户。
即使做平台诚实,不刷单,不买有偿评价,不违反任何政策,或面对现实,平台客户到底不是自己的客户。
唯一真正属于自己的客户是那些已经积累了独立网站的客户,以及他们希望如何联系(收集的联系信息可用于向客户发送产品/广告信息,只要网站的使用条款明确)。
只要定期备份,下载数据库,走到哪里,独立站积累的客户就是你的客户。就算域名没了也没关系。当然,域名收购是非常罕见的。
因此,我估计在未来两三年内,在亚马逊对卖家的激励下,独立经营将再次进入企业的视野,合格的 seo 人员将有一个良好的职业前景。