什么是新闻营销，它有哪些主要特点及要点？

新闻营销是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划地策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

一、新闻营销的特点

1、隐蔽性

由于新闻营销以以新闻的方式进行包装的，所以普通消费者很难看出背后的真正目的是广告。隐蔽性强，不会造成用户反感，反而回去接受这些信息。

2、权威性

权威性是媒体自身的重要特点之一，而企业通过新闻的方式进行宣传，就可以借助媒体的这个特性，增加企业及产品的说服力。

3、客观性

新闻都是站在第三方的角度进行报道与分析，其客观性毋庸置疑，而通过新闻的手法做推广，用户也会认为是可观可信的，愿意接受。

4、传播性

媒体是传播效果最好的工具平台，特别是有了互联网之后，媒体的传播力进一步被放大。通过各种媒体平台进行宣传、企业的信息会被无限传播。

经常关注百度搜索风云榜的人就会发现，在实时热点中上榜的最新热搜热词，往往都是头一两天媒体大肆报道的新闻中提到的关键词。

5、连锁效应

如果新闻策划得好，还会引发一系列的连锁反应。大部分事件营销都是由新闻事件引起的，或者说新闻时事件营销的重要辅助手段。

除此之外，口碑营销、病毒营销、软文营销、品牌营销都需要新闻的支持与辅助才能达到效果最大化。

二、新闻营销的要点

关于新闻营销的具体写法，暂且不提，茹莱神兽，下面要和大家强调一下操作新闻营销时需要注意的几个要点。

1、明确目标

制造新闻不是目的，新闻的背后是为了达到某个目的。在进行新闻营销前，要明确目标，一切新闻都应该围绕目标来策划，不达目的的新闻策划对企业没有意义。

2、途径必须是大众媒体

尽可能地选择大众媒体，或者选择传播范围广的媒体进行营销。这样才能扩大新闻传播范围，引起轰动效应。而小众媒体很难达到预期效果和目的。

3、新闻客观、公正

虽然制造新闻是为了营销推广，但新闻一定要以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话。也只有这样，才能造成新闻现象和新闻效应。

4、遵守新闻规律

要遵守新闻规律，切忌不要造假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻，新闻一定要经得起推销。

2009年的经济危机中，有媒体报道称，某县“苹果之乡”，因苹果销售渠道不畅，果农把六七块一斤的苹果拿来喂猪。这条新闻发布后，在社会上引起了强烈的反响，后经调查，消息虚假，是该县为了促销而制造的。结果不但没有达到宣传效果，反而带来了不良影响。

5、不能产生负面影响

新闻是把双刃剑，运用得好，会给企业带来无限好处；而运用得不好，也同样会产生负面影响。所以在策划新闻时，都应该反复推敲、研究细节，确保每一分营销传播费用都为品牌做加法，不能产生负面效应。

6、持续性新闻

一个好的新闻策划，不应该是“一锤子买卖”，一次报道后就没了下文，而应该围绕主题层层推进，不断“产生”新的事件和新的角度，以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”，从而更好地达到目的。

7、深入了解媒体特性

想要媒体主动关注报道的效果，必须要策划出符合媒体需求的新闻。但前提是你必须要深入了解媒体的特性，投其所好，这样才是事半功倍。

本篇最后总结

做新闻营销时，不要把媒体当成媒体，而是要把它当成一个特殊的用户，这个用户的需求就是各种优质的新闻。

也不要把新闻当成新闻，要把它当成一件特殊的产品，根据用户的需求来挖掘产品，这样才能实现双赢的局面。

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