写在前头

本文14304字，大约需要30分钟左右。

如题，应邀写一篇关于B2B官网SEO优化文章，内容核心是围绕B2B官网常见优化内容进行总结，分上篇、中篇、下篇。这是上篇，主要围绕SEO基础能力做介绍。您若不弃，也可照猫画虎，逐一核对自家站点进行自查。

本文不一定能帮助你成为SEO大佬，但不管你是SEO老炮还是SEO新手，它在一定程度上能助你更深入了解SEO具体要做些什么，也能让其他人更清楚了解你的角色定位。

当然，也不指望你能一次性消化所有内容，毕竟有些实施项目是要调用你所储备的技术能力模块，比如：爬虫原理、前端（Div+css）、Js/Php、Python、Linux及服务器运维能力要求等。于我而言，这才是一名合格的SEO工程师该有的样子，当然，我不是唯技术论，但为什么要这么强调，因为在日常工作中这直接关乎到与你相关的上下游，举个例子，突然有一天发现网站打不开，排除一些客观原因导致（断网等），更多的还是需要你通过多方排查找出问题所在，“是不是服务器宕机、域名解析失效、网站是不是被打了”等等，这些细节都需要建立在有一定的技术知识储备，不能什么事情都直接扔给开发或者运维（试想你公司没有这样的人员怎么办），所以面对技术问题是你的常规课题，你若不具备处理能力，那至少需要具备描述问题的能力，否则你会显得很无助，用现在的话说，你会很拉垮。

诚然，文中某些细分知识点也不可能通过一篇文章就能讲透，再加上我的解读水平也有限（毕竟不是科班人士），因此只做了一个简单普适版的，具体会按照目录顺序一一详解，文中若有讲述不正确的，欢迎大家批评指正！最后，衷心希望能为大家提供不同的视角来理解这个行业和工种，有必要或者感兴趣的，可以加下方微信私聊！

飞优网创始人  Rapheal Lau  

9年数字营销Adtech背景，专注B2B领域网站建设、SEO/SEM（搜索引擎营销）、数字营销体系建设与落地执行。最佳实践成果：官网1个月上权2，实现ROI达600%的效果，纯白帽手法。

先看看具体的例子吧，这是一个底子比较好的企业站，我接手时PV20万不到，经过12个月的时间，全年实现527758pv。（流量虽然不是特别大，但是整体的线索精准度不错）

因此，我将历年来负责的优化项目进行总结，整理出一份2022年官网SEO优化必备清单，希望对大家有帮助。

目录结构

上篇：SEO基础+技术SEO； 

中篇：关键词研究+页面SEO+内容建设；

下篇：链接建设。

附：2022年B2B官网优化落地执行清单（文末结尾可回复关键词下载）↓↓↓

看到如此之冗长清单，那如何利用SEO优化指南指导日常的官网运营工作？来，走着！

SEO基础

设置站长工具

将百度/谷歌较为常用的站长工具配置在你的网站中，国内SEO优化一般是以百度为主，海外或者Google SEO可以考虑Google Webmaster Tool，也就是Google Search Console。关于安装代码可以直接百度，以Google Search Console安装举例，具体有两种方法可以安装：

Google站长工具安装为例

方法一：通过域名解析实现

方法二：提交网站前缀资源文件上传根目录

另一种方式验证只需要将网址协议与域名填好，在后台下载一个带有追踪参数的链接上传到网站根目录，这个最为便捷(推荐此法）。

Tips:安装Google Search Console 需要搭梯子，否则不会验证成功。

百度站长工具安装图片步骤

点击查看更多 百度站长工具安装详细教程。

其他的站长工具安装方法同理，百度和谷歌两个工具是可以相互补充使用的，这为后面进行站内优化索引量覆盖检测是有明显优势的。

以上两种站长工具安装完后需要再进一步进行百度统计+Google Analystics工具安装，步骤类似，也是需要将异步代码安装到网站首页</head>标签之前，详细教程可以度娘一下。

集成SEO功能

假如你的网站是通过开源程序制作的，比如：wp、dede、z-blog、dzx等，那可以通过第三方插件库进行插件下载安装，以WP为例，比较好用的是Yoast SEO插件，该插件功能比较强大，常见的能修改TDK及创建相关推荐等内链结构设置。

Yoast SEO仪表盘

当然，以上是基于第三方开源程序安装的，有些企业是定制网站（区别于开源程序，委托第三方或自己的技术部门开发搭建），这种情形就需要SEO工程师与开发进行项目需求沟通，经评估后最后集成在站点里，方便SEOer在后台进行直接自定义编写，切记要开发写一个了可视化的配置页面，不要开发者直接在源码进行改写，这样是不明智的做法。

创建Robots.txt文件

何谓Robtots协议？

Robots协议是爬虫与网站之间的一种明文规则，它能告诉爬虫哪些是能够抓取访问，哪些是禁止抓取访问的，当然这是一种理想状态，但是也有极个别的爬虫不一定会遵守协议规则。

在日常SEO优化工作中如何查询一个站点有没有设置Robots.txt协议？

很简单，你只需要在目标网站上输入

 链接

即可，你会看到如下内容：

Robots文件在很大程度上都不会被待见，尤其是在开发者眼里，他们觉得没什么作用，相反还会带来负面，为什么？因为容易被黑客盯上，通过禁止访问的文件夹和信息，黑客会找出程序bug攻击（尤其是开源程序，因为代码是公开的，很容易找出漏洞），这样会导致你的站点损失惨重，以上图为例，不难发现该网站是用wordpress搭建，通过Disallow信息可以看出禁止爬虫访问后台，插件目录，动态链接、astra钩子（这可能是主题下的目录）、重定向链接地址目录，假如别有用心的人看上了会根据这些提示信息一步步测试找出漏洞，最后实现攻击目的。

Robots协议有哪些好处？

首先可以告诉搜索引擎爬虫哪些页面可以抓取，哪些不可以抓取，有助于优化。

比如：一个商城网站通常会有购物车页面，实际上在SEO上毫无用途，所以可以直接告诉爬虫进行禁止访问，因此可以直接写入规则：

User-agent: *//冒号前有一个空格Disallow: /cart/ //冒号前有一个空格

Robots协议如何创建？

创建robots协议之前需要认真掌握下Robots协议语法构成及书写规则，就上述规则做个解释说明：

User-agent  //代表搜索引擎类型；*  //代表所有搜索引擎类别；Disallow  //禁止访问指令；Allow  //允许访问指令；/  //代表根目录。

举一反三，我们不妨思考下：假如我要屏蔽百度蜘蛛访问网站根目录，具体该怎么写入规则，按照上面的介绍不难写出：

User-agent: BaiduspiderDisallow: /

Robots协议的使用场景

有一种常见情形：当网站处于线上/测试阶段时，我们也可以利用robots 协议进行屏蔽告诉爬虫禁止访问网站，这样便于为做好内容准备。肯定有些“刁民”会说，不在本地测试直接在线上测试这样不会导致网站进入沙盒期吗？这种情况会有，但是我实际操作每次都是在线上，至今没遇到过，大家可以实际验证下！

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创建sitemap文件

Sitemap释义

Sitemap即网站地图，打个不恰当的比方，sitemap好比一条河流系统，水如同搜索引擎爬虫，河流中不乏一些支流，这些支流形成一个巨大的网络结构，支流结构就好比网页结构，各条支流就好比是网页上的具体目录和页面信息，爬虫的访问就好比水流流向各支流的行为，因此它能够有效地告诉搜索引擎关于你的站点中的网页、视频或者其他文件的相关信息，帮助搜索引擎更好的认识和理解你的站点。

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