2021，男颜经济彻底成为了“风口”

护肤

①男性护肤先“看脸”

数据显示，超七成男性有主动护肤的习惯。这两年，似乎曾经不解女生为什么能囤那么多护肤品的男性，也开始学习如何打理自己的脸。简单的一支洁面乳已经无法满足他们的需求，功能更加细分的面霜、乳液开始获得男性的青睐。

除了“偷用”对象的护肤品以外，为了自己的“面子”，超过六成的男性会主动为自己购买护肤品。

②“战痘”不停歇，保湿控油也不能落下

男性皮肤油脂分泌旺盛，“痘痘们”可能是男性自青春期以来最大的肌肤痛点。因此，市面上也出现了一批针对男性痤疮问题的护肤产品，主打功效的精华类产品逐渐受到男性消费者关注。

不过，护肤这门大学问，很多男性才刚刚入门，因此大部分男性消费者对于护肤品的功效关注，更多集中在保湿控油等基础功效上。

彩妆

①男生也可以“淡妆浓抹”

近年来，男性对美妆的包容度正在不断提升。从彩妆消费人群规模复合增长率来看，男性消费者已经超过女性。《2021男士彩妆线上消费报告》显示，男士彩妆销售额在2020年5-12月同比增长75%，与此同时，各大电商平台男士彩妆品类分类细致，男士专业彩妆需求越来越受到重视。

②美貌之外，男性仍想“图方便”

BB霜是最主要的男士面部彩妆，比起粉底、粉膏一类需要一定技巧和工具的单品，轻薄、易涂抹的BB霜无疑是男性修饰面色的一大神器。

越来越多男性想要学习如何打理自己的脸，怕麻烦的他们不一定愿意研究哪个刷子更好用，一站式购买服务可能更适合他们。在线下，新式美妆集合店一站式、全品类的消费体验，能够更快捷地为男性美妆小白打开新世界的大门。

③“阳光”男孩也要做好防晒

为了让自己不再一到夏天就黑八度，具有防水、控油、防晒功能的单品成为了男生的心头好。其中，95后、00后男性防晒意识更强，他们包中常备防晒单品。

④花果香、木质香……男性也在谨慎选择“第二张脸”

精致不止是“面子工程”，生活方式的改变催生了更多男性理容需求。对于汗腺发达的男性，体味让他们非常困扰，于是香水、止汗露等品类的消费规模持续攀升。其中，香水更是成为了精致boy的新宠。而“个性”是这届消费者最重要的命题——不一定要大牌，但一定要特别。

香水创造的独特氛围感也是消费者的诉求之一，从感官角度来说，气味往往能代表一个人的形象：清新的花果香容易产生平易近人的印象，而木质香则塑造了成熟稳重的形象，也就更受男性亲睐。

医美

①装备升级！男性医美市场日益崛起

随着“颜值焦虑”、“年龄焦虑”的萌生，男性也开始关注医美。《2021男性消费洞察报告》中指出，虽然目前医美市场仍然被女性用户主导，但近年来医美类App中，男性用户占比明显上升，并且男性医美平均客单价高于女性。其中，《2021年男颜经济研究报告》显示，祛眼袋、植发、种植牙是男性最为关注的3大项目。

②25~34岁的男性更热衷医美

或许是受到“年龄焦虑”的影响，25~34岁的男性做过医美的比例最高，同时，他们也是最愿意接受使用美容仪的一群人。值得关注的是，他们也是面膜以及彩妆产品的重点使用人群。

①男性更爱听朋友安利

在获取护肤、彩妆产品信息方面，48%男性用户更依赖熟人或是朋友推荐，游戏群里不止有游戏，还有哪个护肤品更好用。

向来“行动派”的男性，不依赖社交媒体种草，更相信自己有一双挖掘好物的慧眼，主动搜索产品信息是他们的特点。

②男性也要“为悦己者容”

调研显示，赢得异性亲睐是男性化妆的首要原因。在形势严峻的婚恋市场中，女性对于伴侣的要求逐渐提升，一个精致的外表更容易拉近与异性的距离，彩妆品牌在营销中可以运用剧情类、情景式社媒广告，围绕“逆袭”、“变帅”等关键词，抓住那些想要离女神更近一步的男性消费者。

③“男人至死是少年”，IP联名YYDS

在营销方向上，男士美妆个护品牌可以围绕电竞、动漫、体育等男士热爱的领域展开联名，例如品牌经常选择的星球大战、英雄联盟等等具有英雄属性的IP，或是齐天大圣、奥特曼这类多年龄段男性共同的童年偶像。品牌可以通过这样的营销方式，在调动消费者兴趣之余突出产品功效，保障使用感，提升回购率。