新晋文旅“顶流”河南，再添一把火

“我们创新出奇，我们创造出了一个新的物种，它叫戏剧幻城。只有河南的戏剧，从规模来讲，全中国最大；从时长来讲，全中国最长；从这个品类的新鲜度来讲，是全中国唯一的。”王潮歌导演在「只有河南·戏剧幻城」作品发布会上如是说。

图源：只有河南戏剧幻城公众号

2021年6月5日晚上，亦是辛丑年的芒种当天，由建业集团出品、王潮歌导演的「只有河南·戏剧幻城」在河南郑州举行开城仪式。6月6日正式开城纳客。

随后的端午三天假期，这个西邻郑州、东靠开封、南有电影小镇的河南文化新载体共接待游客2.3万人次，综合收入713万元。在社交网络上，也引爆了一波又一波的分享狂潮和热烈讨论。

「只有河南·戏剧幻城」火了，但它火得并不偶然。

图源：只有河南戏剧幻城公众号

01、戏剧+文旅：一个新物种

据悉，「只有河南·戏剧幻城」占地622亩，总投资60亿，属于河南省A类重点项目。这座拥有21个剧场的戏剧幻城，是目前世界上规模最大的戏剧聚落群。

不同于其他大型文旅项目，在这里，戏剧是第一主角。其通过3大主题剧场（幻城剧场、李家村剧场、火车站剧场）和18个小剧场，呈现以血脉亲情与民族大义为主题的戏剧故事，在星罗棋布的空间中，用近700分钟演出时长，形象诠释包容、坚韧、智慧、忠义的中原文化精神。

「只有河南·戏剧幻城」既是一次艺术突破，也是文旅商业模式的一次革新。21个剧场散落组合在56个格子空间里，空间场景+戏剧，形成更富层次、变幻和深度的沉浸体验。观众在这样的戏剧聚落群里，移步换景，每走一步，都可能在转角处发现新的惊喜。

从总量来看，「只有河南」的配套业态虽然不多，但都暗藏心思，全方位服务于“只有河南”的元素展现。

图源：只有河南戏剧幻城公众号

园区有两大餐饮服务综合体，分别是可容纳2500人同时就餐的3层“麦浪餐厅”，和汇集了开封第一楼、真不同洛阳水席等河南传统知名餐饮品牌的“地坑院”。同时，还分布着6处幻城好物店和非遗体验馆，为来客提供根植于本地文化的购物和体验。

紧邻园区北侧，配套建设的只有·剧场酒店，通过在空间上选取“地坑院”“窑洞”等黄河两岸特有建筑符号为创意来源，在装饰设计上对“夯土”“麦穗”等具有代表性的河南本土元素进行艺术解构和创新，为住客提供“住在戏剧里”的全新体验。面向从外地远道而来的观众，还提供“酒店+门票”套餐。

02、不止是打卡地，更要做目的地

「只有河南」首先是目的地产品，然后才是主题乐园、旅游演艺。“戏剧+餐饮+酒店+文创”的业态搭配，为「只有河南」成为一个值得专门来一趟的文旅目的地奠定了基础。

对于很多年轻人来说，只要你这个地方足够吸引人，哪怕跨越千山万水都要来。在无限文旅看来，不低估人们对高雅艺术和厚重文化的渴求，是「只有河南」区别于一般主题娱乐体验的主要原因。

实际上，很多人在来之前对于门票定价（1日普通票290元，2日全通篇390元）颇有微词，觉得定价略高。但在体验之后，他们纷纷表示“只看一场主剧就值回票价了”“以后再也不浪费粮食了”“好想亲吻脚下这片土地”“离开戏剧幻城之后满脑子还是主题音乐”……

图源：只有河南戏剧幻城公众号

其次，「只有河南」是一天看不完的戏剧。在这里，“戏剧”第一次作为被消费主体，而不是景区配套；在这里，演出不只是简单谋求观众一乐，而是让更多人感受戏剧文化的魅力。

一部河南史，半部中国史。「只有河南」讲的不仅是中原，更是黄河、民族的故事，这也就覆盖了更广的客群。

河南开封人、元明资本创始人田源说：“「只有河南」是一个挖掘、展示河南优秀文化的地方，是一个有戏的城，也是一出城中的戏。所谓：戏中有城，城中有戏。”

在抵达幻城的路上，迎接游客首先是百亩麦田。夜晚，夯土墙上有大型的闭园灯光秀，《清明上河图》《千里江山图》以投影的形式呈现在城墙上。

至于更多细节，只有在身处幻城之中才能发现。当人置身于此，需要选择，会迷失、会寻找、会走不出去。当观众走出幻城，戏还在心里继续演。

03、重识“老家河南”

从河南卫视春节节目《唐宫夜宴》到端午的《洛神水赋》，从河南博物院“考古盲盒”“修复盲盒”到全景式全沉浸戏剧主题公园《只有河南·戏剧幻城》，河南文旅为何能多次刷屏出圈？

无限文旅发现，尽管展现形式不同，但它们无一不是依托地域文化进行创新、制造沉浸感和参与感的产物。

「只有河南·戏剧幻城」邀请并召集了一批80后甚至90后的创新高手，使用了多种世界最先进的声光电技术，将不同朝代的先哲与名人，和那些生活中随处可见的平民老乡，刻画得生动自然、穿越自如。

河南博物院推出的“考古盲盒”和“修复盲盒”，通过营造一个个独立的“考古现场”，让普通人也能体验到考古工作者的“代入感”，感受通过考古发现历史的瞬间，切身体会到考古工作的艰难，同时，让文物从历史中醒来，带领大家一起探索中国古代文化。

图源：河南博物院淘宝旗舰店

《唐宫夜宴》节目让虚拟场景和现实舞台结合，将歌舞放进博物馆场景，制造出了一种博物馆奇妙夜的感觉。《洛神水赋》团队也综合运用了5G+AR的技术，为作品插上科技的翅膀。

在一次次文化交融和创新体验中，人们开始重新认识“老家河南”。

2021年第一季度，河南共接待游客2亿人次，位列全国第二。端午期间，郑州首次入围携程端午热门前十目的地，最受欢迎的景点是河南博物院。

为什么河南的文化会如此引人瞩目？作为文化大省，河南是中原文化的根源所在。中原文化和中华文化密不可分，八大古都有一半在河南。中华文明是农耕文明，而为农耕而生的“二十四节气”，也恰恰在中原地区表现得最为准确。

耕地面积位列全国第二的河南，贡献着全国第二的粮食产量。这也是「只有河南·戏剧幻城」将开城日期定在典型农业节气芒种的原因之一。

图源：只有河南戏剧幻城公众号

去年5月召开的河南省文化旅游大会提出，要把发展文化旅游作为重要战略举措，坚定不移地推动河南省由文化旅游大省向文化旅游强省迈进。要聚焦融合发展，推动文旅业态创新，把文化、工业、体育、康养、教育等元素更多融入旅游，让旅游业态更丰富。

除了政策支持，市场化的思维也必不可少。比如河南卫视今年上半年的两次大规模出圈，离不开市场化运营留下来的经验。这些节目的制作团队都来自河南广电推进“经营性事业单位转企改制”以及“制播分离”的试点单位——河南广播电视台全媒体营销策划中心。

同时，河南卫视对传统文化的积累也是成功的重要原因。从2011年开始，河南卫视以“文化”立台，推出了多档延续至今、聚焦传统文化的综艺节目，比如《梨园春》、《武林风》等等。

04、结语

目前，文旅市场的语境正在被不断刷新。随着我国民众的民族自信和文化自信不断提升，城镇化外延不断扩展，目的地文旅市场竞争加剧，对于具有地域性的代表性文旅融合产品的需求也更加迫切。

而河南文旅的融合创新和成功经验，无疑为更多目的地文旅产品的打造提供了新的思路。无论宏观描述多么庞大，在微观落地时永远都要聚焦到“人”，在提炼地域文化内核的基础上，审视人文要素、人的需求和人与场景的关系，创造出更强势的升级产品。