Cet article s’adresse aux entreprises qui font déjà du référencement, qui ont des résultats et qui souhaitent en savoir plus.
Un site web sans trafic c’est du pur gaspillage…
Baidu est actuellement le moteur de recherche n°1 en Chine avec près de 80% de part de marché.
Pourquoi devriez-vous vous concentrer uniquement sur ce moteur de recherche ?
Parce que tous les autres ont copié l’algorithme de recherche de Baidu
Vous êtes bon sur Baidu, vous êtes bon sur les autres moteurs de recherche…
Étant donné que les consommateurs chinois effectuent des recherches intensives en ligne (soit sur les moteurs de recherche, les médias sociaux ou les plateformes d’e-commerce) pour s’informer sur les produits ou les services, être visible sur Baidu est très important pour capter le trafic ciblé vers votre site web et, au final, générer des ventes.
Dans cet article, nous suggérons 12 techniques pour vous placer en tête du SERP de Baidu et tripler le trafic vers votre site web.
- Faire et refaire des audits de référencement
- Apprendre ce que veulent vos utilisateurs
- Créer des pages de destination optimisées pour le référencement
- Assurez-vous que votre site web est adapté aux mobiles
- Pensez à la vidéo comme le nouveau roi du contenu
- Écrire des blogs longs et détaillés
- Publier des contenus de valeurs sur d’autres plateformes populaires
- Utiliser les liens profonds internes avancés de SEO
- Envoyer le » link juice » vers les pages les moins bien classées
- Trouvez et utilisez les mots-clés de vos concurrents
- Gagnez plus d’espaces sur les SERP Baidu avec de riches extraits
- Mettez régulièrement à jour votre ancien contenu
I. Faire et refaire des audits de référencement
L’audit de votre site web signifie que vous examinez de près les performances globales de votre site pour découvrir pourquoi vous ne recevez pas assez de trafic de recherche, les éventuels bugs à corriger ainsi que pour optimiser le contenu que vous avez déjà.
Vérification n°1 avec l’hébergement Web (question de vitesse)
- Nom de domaine : Baidu préfère les domaines qui utilisent le .cn
- Hébergement : Baidu souhaite que votre site soit hébergé en Chine, à Hong Kong ou Singapour.
- Adresse physique : Baidu privilégie les sites qui ont une présence physique en Chine.
- Censure : Le gouvernement chinois applique un régime de censure strict pour toutes les activités en ligne en Chine.
- Licence ICP : tous les sites web doivent demander une licence de publication de contenu sur Internet (ICP). Sans licence ICP, il est difficile, voire impossible, d’obtenir un bon classement dans un SERP de Baidu.
Optimiser plus de pages : titres et méta données
- Assurez-vous que les balises de titre et les métadonnées sont uniques, descriptives et optimisées pour les mots-clés en chinois simplifié.
- La limite de caractères des balises de titre est de 80
- Les méta-descriptions et les méta-mots-clés sont pris en compte dans le classement de Baidu
- La limite de caractères des méta descriptions est de 200, celle des méta mots-clés est de 100
- Les balises Alt et les balises de titre ont également gagné en importance dans l’algorithme de classement de Baidu – veillez à les optimiser en chinois en conséquence.
La page est-elle optimisée pour les mots clés de référencement que vous voulez classer ?
1 page 2 mots-clés maximum
La page est-elle adaptée à la conversion
Chaque page et chaque article de blog sont-ils correctement structurés ?
- Est organisé avec des titres et des sous-titres
- Utilise 2 à 3 phrases par paragraphe
- Gras ou italique sur les points importants
Gardez la structure des URL courte si possible
- Retravailler sur l’url
- Utiliser le pinyin (version romanisée des caractères chinois)
Utilisez-vous des liens dans votre contenu ?
Cela comprend à la fois des liens internes (vers votre propre contenu) et des liens externes (vers d’autres sites web).
Trouvez et supprimez les pages zombies
Rapport d’audit de base sur l’OSE à Baidu Tongji
II. Apprendre ce que veulent vos utilisateurs
Vous devez vous concentrer sur ce que veulent vos clients cibles.
Lorsque vous comprenez ce qu’ils veulent, vous pouvez développer un contenu qui les attire.
Et comment obtenir un retour d’information de votre client idéal si vous débutez et que vous n’avez pas de vrai client à qui demander
Il y a plusieurs façons de le savoir :
Zhihu
Zhihu est une communauté « sérieuse » où les gens posent et répondent à des questions basées sur leur propre expérience et leur propre vision.
Si une personne la pose sur Zhihu, il y a de fortes chances qu’il y ait des centaines de milliers d’autres personnes qui se posent exactement la même question.
Suggestions de mots clés et recherche connexe dans le menu déroulant
- Un menu déroulant de requêtes de recherche prédites fournies au fur et à mesure que vous tapez votre mot-clé dans la boîte de recherche.
- Vérifiez également la liste des mots clés fournie au bas de la page de résultats de la recherche, généralement juste au-dessus du sélecteur de page
Planificateur de mots-clés Baidu
Baidu Keyword Planner est un outil gratuit de recherche de mots-clés intégré à la plateforme de publicité payante Baidu.
En saisissant un mot-clé ou une URL, l’outil peut générer automatiquement une liste de mots-clés.
Index de Baidu
L’index Baidu est un outil gratuit permettant d’identifier les tendances de recherche derrière un terme, un produit, une marque ou un secteur.
En entrant des termes de recherche dans la boîte de recherche, vous pouvez voir plusieurs onglets, y compris la tendance de recherche historique et prévisionnelle, les intérêts et les besoins des utilisateurs, le sentiment du public, les intérêts régionaux, et les caractéristiques du public et de l’industrie.
Baidu Analytics pour les données de mots-clés organiques
Baidu Analytics fournit des données en temps réel et historiques sur les performances du site web d’une entreprise, y compris des mesures de PPC, des données sur le site web, des suggestions de référencement, les comportements du public, etc.
Baidu Feng Yun Bang 百度搜索风云榜
Baidu Feng Yun Bang est également un endroit fantastique pour aller découvrir ce dont parle l’internet chinois.
Tirer parti de Weibo pour le contenu
Vous trouverez ci-dessous quelques pistes pour utiliser Weibo afin de mieux comprendre les principaux sujets de contenu que vous recherchez.
III. Créer des pages de destination optimisées pour le référencement
Une page d’accueil bien conçue peut améliorer votre taux de conversion.
Imaginez que votre client fasse une demande sur Baidu, par exemple « comment générer des leads pour le B2B en Chine », il sera plus enclin à remplir le formulaire de contact pour recevoir votre livre blanc s’il atterrit sur une page informative et professionnelle qui répond directement à sa question plutôt que sur votre page d’accueil.
Les éléments clés d’une bonne page de renvoi sont les suivants :
- Pas de navigation (vous voulez que les utilisateurs restent sur la page !)
- Un contenu utile et informatif
- Un appel à l’action
- Insérez des liens vers les articles pertinents
- Commencez dès maintenant par créer des pages de renvoi de haute qualité pour les sujets les plus populaires de votre secteur.
IV. Assurez-vous que votre site web est adapté aux mobiles
Tout comme la croissance de la recherche mobile a eu un impact sur le référencement de Google, la recherche mobile en Chine se développe à un rythme encore plus rapide.
Rendre son site attrayant sur le mobile n’est plus un luxe, c’est un standard.
La question est la suivante : comment savoir si votre site est adapté aux mobiles ?
Baidu Webmaster Tools propose un test de convivialité pour les mobiles que vous pouvez utiliser sur un site non seulement vérifié, accessible ici (en chinois).
V. Pensez à la vidéo comme le nouveau roi du contenu
La vidéo est un excellent moyen de stimuler l’engagement, d’augmenter le trafic sur votre site web ainsi que d’augmenter les backlinks.
- Réalisez de courtes vidéos de marque et des démonstrations de produits.
- Créez des vidéos éducatives sur la manière d’utiliser vos produits ou services.
- Organisez des interviews en direct.
- Ajoutez des métadonnées pertinentes (titres courts, descriptions riches) et des transcriptions pour les vidéos afin que Baidu comprenne bien leur(s) intention(s).
- Téléchargez des vidéos sur différentes plateformes populaires : Tencent video, Kuaishou, iQIYI, YouKu…
VI. Écrire des blogs longs et détaillés
La longueur du contenu n’est pas tout.
Un article de blog plus court et de meilleure qualité sera toujours plus performant qu’un article plus long et de mauvaise qualité.
Toutefois, un avantage clé d’un contenu plus long est qu’il contiendra naturellement des mots clés plus pertinents et qu’il sera classé en fonction de ceux-ci.
En outre, si vous pouvez couvrir un sujet en détail et que chaque partie de l’article est utile, vous apportez beaucoup de valeur à vos lecteurs, ce qui le rend plus intéressant pour Baidu et augmente son résultat de classement sur le SERP.
La publication constante d’un contenu informatif produira des rendements importants dans le trafic de recherche organique.
VII. Publier des contenus de valeurs sur d’autres plateformes populaires
Si votre blog est nouveau, il peut être difficile de bien se classer dans les résultats de recherche Baidu pour les mots-clés à fort volume car votre autorité de domaine et votre autorité de page sont encore très faibles.
Cependant, vous pouvez utiliser d’autres plateformes populaires pour gagner en crédibilité et en trafic.
Quelques exemples sont Toutiao, Zhihu, Baidu Zhidao et ainsi de suite.
VIII. Utiliser les liens profonds internes avancés de SEO
Le deep linking est la pratique qui consiste à utiliser un texte d’ancrage pour créer des liens vers d’autres pages de votre blog.
Cela montre à Baidu la profondeur des pages de votre site et l’encourage à en indexer davantage.
IX. Envoyer le » link juice » vers les pages les moins bien classées
Si vous avez une page qui se trouve actuellement à la page 2 ou 3 des résultats de recherche de Baidu, vous pouvez aider à la faire passer à la page 1 en faisant passer le link juice de qualité aux pages les moins bien classées.
Le jus de lien renvoie à des liens sortants de sources de haute autorité vers votre contenu.
Comme ces liens proviennent de sites ou de pages de haute autorité, cela donne à Baidu une indication que votre contenu doit également être de haute qualité.
- Mettez le poste à jour en ajoutant de nouveaux liens, du contenu et des données récentes
- Partagez-le à nouveau sur les médias sociaux.
Cela entraînera beaucoup de nouveaux trafics
X. Trouvez et utilisez les mots-clés de vos concurrents
La recherche de vos concurrents est une démarche intelligente.
Vous pouvez espionner les mots clés exacts pour lesquels ils sont classés et utiliser ces mêmes mots clés pour créer un meilleur contenu.
XI. Gagnez plus d’espaces sur les SERP Baidu avec de riches extraits
Tout d’abord, vous devez comprendre à quoi ressemble un SERP sur Baidu.
Le SERP affiche une variété de résultats connexes (et parfois payés) à droite et un mélange d’autres types de résultats payés ainsi que quelques résultats organiques à gauche.
Cela permet non seulement d’améliorer la visibilité, mais aussi de donner aux Chinois un fort sentiment de confiance dans votre marque.
En outre, un autre grand avantage de l’utilisation des propres plateformes de contenu de Baidu à des fins de référencement est qu’il n’y a pas d’attente pour que votre contenu soit indexé.
Postez-les sur les réseaux de contenu de Baidu et les internautes les trouveront presque immédiatement.
En revanche, l’indexation du contenu de votre propre site web est un processus beaucoup plus long.
Baidu possède une large gamme de produits que nous ne pourrions pas couvrir tous.
Nous aimerions plutôt discuter des 3 plus puissants qui peuvent influencer considérablement vos chances d’apparaître dans les premières positions sur les pages de résultats.
Baidu Baike, également connu sous le nom d' »Encyclopédie Baidu » est la réponse de la Chine à Wikipédia.
Baidu Zhidao, ou « Baidu sait », est une vaste plateforme de questions-réponses qui sert essentiellement de Yahoo Answers amélioré, permettant aux utilisateurs de créer et de participer à n’importe quel sujet.
Baidu Tieba (ou « Post Bar ») est un forum de discussion basé sur des mots-clés où les utilisateurs peuvent suivre des « Bars » spécifiques (吧).
XII. Mettez régulièrement à jour votre ancien contenu
Si vous bloguez depuis plus de trois mois, vous avez une mine d’or de contenu à revendre dans vos archives.
Vous avez sans doute écrit des billets qui génèrent encore un trafic organique.
Vous pouvez améliorer ces articles et tirer parti de leur autorité pour obtenir un meilleur classement dans les recherches.
Commencez par dresser une liste de vos contenus les plus performants, puis mettez à jour ces messages les plus performants pour qu’ils restent frais et populaires.
En conclusion
Nous vous avons dévoilé toutes les techniques pour être au top sur le référencement en Chine.
Maintenant que le secret de toute campagne de référencement est dévoilée, il ne vous reste plus qu’à la travailler.
Besoin d’un coup de pouce ?
On peut vous aider, car on est des « pro » du SEO sur Baidu.
- On guarantit nos résultats,
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