随着互联网技术的发展，大众阅读不断变革升级。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元，受疫情影响，居家在线阅读需求的增加，预计2020年中国数字阅读市场将达372.1亿元，环比增长27.1%。

　　中国数字阅读市场竞争格局

　　　中国数字阅读用户画像

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 在线阅读用户呈现出分散化特征。男性用户较多，达54.3%。26-45岁用户是数字阅读用户主力，总占比达60.0%。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分用户来自经济发达的华东地区以及华南地区，仅有3.7%用户来自西北地区。用户学历分布上，高中学历以及初中学历用户占据了大多数。

　　中国数字阅读平台阅读场景分布

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在阅读场景分布中，碎片化阅读趋势愈加明显，包括等人、如厕等碎片化场景成为用户首要阅读场景，占比达56.4%。而睡前以及通勤途中同时也是用户重要的数字阅读场景，占比分别为43.0%和35.2%。

　　中国数字阅读用户平台阅读渠道分布

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户偏好用电子书APP以及电子书网站进行阅读，占比达62.4%和43.6%，有声书则随着近年来的强势发展，占据第三。艾媒咨询分析师认为，数字阅读移动化趋势凸显，同时有声书凭借近年来平台的加紧布局、网络技术优化、用户体验的提升，已逐渐成为用户日常阅读的主流渠道方式。

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