行銷大師 Seth Godin 曾表示：「品牌信任是值得贏取的強大資產。」
對企業而言，建立起品牌形象以及對品牌的的正面認知，值得所有的企業下成本與時間去經營，但是建立品牌並不是一件容易的事情，除了這必須要花時間、花資源以外，還得有各方面專業的配合。
但這並不代表對中小企業或者新創公司來說還是可以透過一些比較巧妙的方式在無聲無息當中提高消費這對自己品牌的認知， SEO文案 就是一個很好的法子。
只要掌握文案撰寫技巧，知道文案怎麼寫，那麼 SEO文章在Google上的排名就不會太差，並且可以長期的、源源不絕的為公司帶來流量並提昇品牌可信度。
SEO文案對品牌認知有多重要？
在此舉幾個優秀文案範例：
當你想到愛情的時候，會想到「鑽石恆久遠，一顆永流傳」；當你想要描述絲滑香濃的時候，會想到德芙巧克力。
恆久遠的鑽石來自鑽石代理商De Beers，他們把鑽石跟永恆的愛情等同，於是幾乎所有人都會想要透過擁有鑽石來證明自己得到愛情。
同樣的，賣巧克力的也不只德芙，但消費者在接收訊息的過程當中，腦內認知被植入了深刻的的印象，當市面上的商品選擇百多種時，消費者在買東西的時候，買的不只是東西，還有自己想要的生活圖像──而這些圖像的展開都是從一句話的 SEO文案開始。
SEO文案怎麼寫
既然 SEO文案這樣重要，那麼該如何寫出一篇 能滿足搜尋意圖，成功表達品牌風格，並且碰觸讀者心理的文案呢？以下就是簡單的文案撰寫範例。
第一步： SEO文章架構
最基本起手勢自然是先知道格式框架，一篇好的 SEO 文章，內容一定會包含數個 H 標籤，在html裡頭應該會長這樣：
<h1>這是大標題</h1>
<h2>這是次標題</h2>
<h3>這是段落小標題</h3>
建立 H 標籤可以幫助搜尋引擎了解關鍵字與文案內容的相關度，讓搜尋引擎知道段落內容與關鍵字是有關聯的；對閱讀者或網站使用者而言，清楚的標題也能有助於理解文章大綱，增加文章易讀性與閱讀舒適度。
除了 H 標籤，根據文章內不同的形式內容表現，建議最好加入不同的 HTML 標籤：
段落確實使用 <p> 標示，列表式的資訊整理使用 <li> 或 <ul> ，步驟式的資訊整理使用 <ol> 標籤，表格式的資訊整理使用 <table>，並且圖片要設置 alt 說明文字：<img src=”圖片檔名.png” alt=”圖片敘述”>。
第二步： 決定文案撰寫目標
既然SEO文案是為了讓使用者更容易的搜尋並閱讀，那麼自然必須要有行文目標，簡單來說，就是要確定「這一篇文案撰寫是給誰看的」。
文章中至少應該包含：
- 想知道什麼資訊
- 此產品能解決什麼問題
- 使用此產品有什麼好處
從以上三點去發想文章內容，把自己想像成使用者，這樣寫出來的內容才會有幫助，有深度，並且有效益。
第三步： 規劃文案撰寫關鍵字
決定好文案主題以後，就要開始規劃裡面所用到的關鍵字，例如想要架設網站的人，搜尋方向或許會是「網頁架設」，然後舉凡網頁架設的相關關鍵字都會是此篇SEO文章的延伸關鍵字。
例如：「網頁架設 價格」、「網頁架設 教學」、「網頁架設 課程」、「網頁架設 技巧」……等等。
此外，關鍵字還可以分為水平延伸跟垂直延伸：
- 垂直延伸（延伸關鍵字）：可以從使用者搜尋目的來推測，例如：「網頁架設 公司」、「網頁架設 行情」、「網頁架設 比較」
- 水平延伸（相關關鍵字）：可以探索更多與主關鍵字相關的延伸關鍵字。例如從「網頁架設」到「網路行銷」、「品牌形象」、「電商」、「SEO」……等等。
在撰寫SEO文章時，可以用延伸關鍵字來規劃整體行銷文案的內容，然後包含進一些相關關鍵字來調整文章內容廣度，已避免整體文章關鍵字過度重複，讓使用者閱讀起來引起不舒適的感覺。
關鍵字分析是SEO文案撰寫的重要前置作業，要分析關鍵字的話可以利用工具，免費關鍵字規劃工具比較普遍的如下：
1. Google Keyword Planner
這是由Google所提供的免費關鍵字規劃工具，輸入想要查詢的關鍵字就會跑出該關鍵字各項資料與數據，還會提供相關的關鍵字提案，而且也能夠直接輸入目標網站的網址，得出與這個網站最相關的關鍵字，這項功能很適合用來對手網站使用了哪些關鍵字。
2. Google Trends
（圖片來源：自製）
輸入關鍵字詞後，Google Trends會出現指定時區內關鍵字熱度變化曲線圖，如果輸入多個關鍵字詞，也可以用來比較搜索熱度。並且還能指定時間、地區、與資料來源範圍等，已此來獲得更精確的統計資料。
3. Google Search Console
將自己公司的網站跟Google Search Console串連之後，他就會幫你進行分析一切相關網站資料，可以定期了解網頁每月流量是多少、使用者是使用哪些關鍵字導流進網站的，還有關鍵字的流量排名等等。
以上三種關鍵字工具，都可以作為關鍵字設定的參考。
當然這些都只是參考而已，Google決定網頁排名的方式是透過蒐集大數據後，交由程式來決定，而Google演算法每年大小更新不斷，有的會公開說明，更多是默默改變，得要靠自己觀察。
第四步： 產出SEO文章
按照SEO文案架構，做好關鍵字規劃寫出文章來，這樣一篇文章大概就已經有了雛形。當然架構只是基本，最重要的是事前的關鍵字研究與分析。
如果這些都已經結束，那麼在一篇行銷文案當中，只要加入一些小技巧就可以完成了。
- 滿足搜尋意圖：不能詞不達意，得有知識含量，幫使用者徹底解決問題或者了解問題始末。一篇文章想要把主題表述清楚，至少應該要有1500字以上，豐富的文章內容大約2000～3000字。控制在這個字數之內會顯得比較剛好，超過3000字以上可能會有使用者懶得看完。當然，切記不要無意義的灌水，那是沒有用的。
- 豐富的圖文+影音：有圖有真相，圖片可以幫助使用者快速了解內容，影音則能增加停留時間。能吸引使用者停留久一點，有捲動、有互動的話，頁面的SEO權重也會增加。
- 做好網頁標籤：至少得要清楚做好h標籤，這樣搜尋引擎才能知道網頁的重點在哪裡，圖片替代文字最好也加上去，這樣有助於搜尋圖片的時候順便進入網頁。
當然，頁面主題（Meta Title）跟頁面描述（Meta Description）也是不可或缺的，這決定了你的頁面在搜尋列表裡面所顯示的是什麼，最好的方式是在裡頭內涵主要關鍵字，並且要跟能抓住使用者的眼球，讓人一看就想點進去。
- 檢查錯別字與精簡用詞：錯別字的出現會降低閱讀的樂趣，更精簡的用詞可以把文字輕鬆印入使用者的腦海。所以在寫完之後，記得檢查一遍，找出重複、病句，以及關鍵字是否安排妥當。把自己當成閱讀者，評估一下如果是自己是否願意看完。
第五步：持續追蹤
當文章寫出來、放上網了以後，就要開始等待與追蹤。SEO文章不像廣告，立刻買立刻就能鋪天蓋地的出現在每一個角落。搜尋引擎計算也需要時間，因此文章放上去到收到成效，是得要一段時間來觀察等待的。
我們大概可以抓半個月到一個月，之後每個月看一次成效，並且依據成效來改進下一次對關鍵字的規劃。
如何讓自己SEO文章立於不敗之地？
上面分享的各種技巧、方法其實都是一種增加成功的機率，隨著Google演算法不斷更新演變，原本排名很高的文章可能在排名上還是會上上下下的改變，甚至自己的網站也會因為演算法的關係有所變動。
穩紮穩打的作法是「提供使用者優良且實用的內容」，而這也是Google一直更改演算法的核心目的。
然而關鍵字研究的確繁瑣，不斷追蹤也是耗時的工作，資料分析總是沒有看上去那樣簡單。所以如果自己對這些一知半解，感覺困難重重，又想要節省時間的話，也可以考慮把專業的事情交給專業的人做，讓DRM流量顧問團隊來協助您。
DRM流量顧問團隊有經驗豐富的編輯成員，可以提供您360度行銷健檢，分析流量來源，稽查行銷策略績效，幫您找出癥結，實際執行策略優化建議，幫您創造最大流量效益。最後還會幫您數據整合追蹤成效，持續達成目標。
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