什麼是 SEO？秒懂 4 個入門問題！

2021-04-20

2021-04-25

Tiffany

一、什麼是 SEO?

SEO 全文是 search engine optimization，中文是「搜索引擎優化」。這是通過非付費的自然搜尋引擎結果來提高網站流量的質量、品牌知名度的一種做法。

儘管名稱是關於搜尋引擎，但 SEO 更關乎人。需要瞭解人們在網上搜索什麼，他們在尋找的答案、使用的單詞、他們希望消費的內容類型。

搜索引擎像是現代百科大全，當你輸入想查詢的問題或內容後，它會搜索數十億條內容、評估無數個條件因素，最後顯示出最可能精準回答你查詢的內容 (Search result)。

搜索的方式是由「抓取和編制索引」(Crawling and indexing) 的過程來發現及分類網路上所有可用的內容，包含網頁、圖像、影片、PDF…等。接著，根據與關鍵字的匹配程度進行排序 (Ranking)，最後顯示出搜索結果，也就是我們平時看到搜索後的畫面。

Google 是目前最主要的搜索引擎，透過這個影片，我們可以瞭解 Google 搜索引擎是如何運作的？

搜索引擎結果頁面通常稱為 “SERP” (Search engine results page)。一般搜索結果分為兩大類型：

而自然搜索的結果就是通過有效的 SEO 讓網站或連結排名更前面，有更大的曝光率，而不是付費 (即非廣告) 換取更好的顯示位置。在搜索結果頁上，通常我們可以看到前幾項是有標記「廣告」，其餘結果便會以 10 個鏈結為一頁的方式顯示，那些就是自然搜索的結果。

現在的搜索引擎結果頁面比以往更多元、更有互動性，除了有前面提到的自然和付費搜索外，還有 SERP 功能 (SERP features)，常見的示例包含精選摘要、相關常問問題 (People also ask) 等。隨著我們搜索的內容或形式，會再有新的 SERP 功能出現。

以「精選摘要」為例，Google 通常會選出能最簡單、直觀、精準回答使用者搜索內容的解答為精選摘要，在 SEO ranking 中，也會俗稱這個位置為 Position 0，是不包含在自然搜索的那 10 個鏈結，因為在頁面最上方，所以是最佳的位置喔！

雖然搜尋引擎透過廣告賺錢，但他們的目標是更精準的回覆搜索者查詢的內容，讓搜索者可以停留在 SERP 更長的時間、更頻繁的回頭率。這也是為什麼就算有付費搜索，SEO 還是具有不可取代性。(而且才有比較高的效益呀！我們都不想只是砸大錢投廣告…我們都是小本經營XD)

再者，自然搜索對精明的使用者而言，更具可信度，所以比付費廣告點擊率更高。(試想，通常你會點擊前面寫「廣告」的連結嗎？)

SEO (搜尋引擎優化) 是有助於向搜索引擎提供更好的信息，讓你的內容可以正確地編入索引並顯示在搜索結果中、進而獲得更高的關鍵字排名，如此一來，網站流量就會隨著搜尋引擎更信任你的內容，而有更高的自然流量。不像付費搜索那樣，一定要持續付費才能導入新的流量。

如果想瞭解數據分析師和 SEO 的關係，也歡迎閱讀下面這篇文章喔！

Tiffany
Hello 我是Tiffany！
目前在上海，創造夢想的樂園工作，數據分析是實現魔法的工具。

曾任歐洲電商公司，負責美國 200+ 城市數位行銷成效追蹤及 Business Inteligence 分析。也曾在美國數據分析顧問公司，負責矽谷網路公司多個市場數據分析。