抖音SEO | 最易忽視的流量入口

抖音SEO是什麼？
SEO（Search Engine Optimization）:漢譯為搜索引擎優化。
比如百度SEO就是百度搜索引擎優化。就是在了解百度這個搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部和外部的調整優化。改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，從而獲得更多免費的搜索流量，達成網站銷售或品牌推廣的目標及用途。

百度，我們可以理解為綜合性的搜索引擎，可以搜圖、文字、視頻、聲音等。 而抖音，你可以把它理解成更細分、更垂直的短視頻搜索引擎。就像豆丁網一樣，它就是垂直定位於中文文檔的搜索引擎。 通過優化，讓我們的網站、視頻、文章排名靠前，從而增加用戶點擊的概率，達到營銷目的。


抖音搜索正式加入“巨量套餐”，成為抖音廣告變現的又一大利器。將“搜索”商業化並重磅發布的動作，其實也在暗示我們，抖音搜索蘊含著巨大的商業潛能。

抖音搜索的價值
關於抖音搜索的價值，一直處於被行業低估的狀態。實際上，抖音搜索的用戶量已經達到了一定的規模。據巨量引擎統計，截至2020年3月，抖音搜索日均PV已高於今日頭條。


1、基於推薦算法的精準流量
不同於其他搜索產品，抖音搜索的內核源於“推薦”。抖音會先通過短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特徵，當用戶產生搜索行為時，再結合用戶興趣特性猜測用戶想要得到的信息，進而為用戶提供最優的搜索結果。以推薦驅動搜索，得到的結果會更加個性化，也正因如此，抖音搜索的競價模式主推的是OCPM而不是傳統搜索引擎常用的CPC，同理：搜索結果中的自然排名也一定是按這個規則進行展示。
對於廣告主來說，這樣的投放方式理論上更精準，回報相對也會更高；而對於創作者來說，這樣的搜索算法，也降低了內容的競爭門檻，提高了內容曝光，與此同時，通過搜索而來的粉絲需求會更加明確，這類粉絲無疑價值會更高、粘性會更高。

2、連​​接字節系產品的生態流量
如圖，我們以“化妝品”為關鍵詞，分別在抖音、今日頭條、兩個APP中進行搜索。
 
抖音和今日頭條的搜索結果重合率高，可見，字節系產品中，視頻內容是相互打通的。如果某關鍵詞下創作者發布的作品能被抖音搜索推薦，那麼很大概率也會被頭條係其他產品所推薦，由此而獲得的曝光遠不止1+1=2這麼簡單。 除了抖音外，也需加強在字節係其他平台上的內容輸出和運營，以獲取整個字節系的粉絲量，這樣才能為賬號帶來更強的競爭力和生命力。

3、肉眼可期的運營紅利 
一直以來，抖音對於商業變現都是不遺餘力，各類廣告產品層出不窮。而伴隨商業產品的推出，官方運營的配合也十分默契。 搜索本身就擁有極強的商業變現能力，抖音沒道理放棄這方面的收入。而擺在眼前最大的問題還是廣告主和用戶對於抖音搜索功能的認知。 隨著搜索商業化的越發成熟，抖音必然會加強對“搜索功能”的運營，讓用戶使用搜索，讓廣告主認識到搜索的價值，帶來新的平台紅利期。早佈局，早收益。

如何佈局抖音搜索 
SEO的目的就是為了優化搜索中的自然排名，從而獲得更多免費的搜索流量。抖音不同於網頁，抖音的SEO更粗暴、簡單，我們越早做，就越能形成優勢。 在說具體方法之前，我們先來看一下，影響抖音搜索的元素都有哪些。我們分別以“化妝品”、“面膜”兩個關鍵詞進行搜索，觀察搜索綜合頁面都由哪些元素構成。

1、 相關關鍵詞推薦：與搜索下拉框提供關鍵詞提示類似，基於更多網民的搜索需求進行關鍵詞提煉並推薦
2、話題：包含搜索關鍵詞的話題，其中整體播放量較高、內容更新較頻繁的優先展示 
3、合集：包含搜索關鍵詞的話題，其中整體播放量較高、內容更新較頻繁的優先展示 
4、搜索廣告：巨量引擎下單，基於OCPM機制的競價廣告 
5、相關搜索：關鍵詞相關度高且不同類別的搜索推薦
6、推薦用戶：暱稱中包含關鍵詞的賬號，有身份認證的優先展示 
7、視頻自然排名：視頻自然排名主要考慮兩個維度，分別是賬號質量（賬號認證（包含優質創作者認證、藍V認證、好物官認證等）、粉絲量、垂直度等）和內容質量（視頻播放量、互動量） 
8、小程序：包含關鍵詞的小程序，使用人數多的小程序會優先展示 
9、商業合作/明星合作：抖音額外提供品牌詞保護的商業合作，品牌可以在搜索結果中定制第一屏展示內容。若明星通過抖音與品牌合作創作視頻，以明星為關鍵詞搜索，會優先展示與明星合作的廣告視頻

以上9大因素會影響搜索結果，其中搜索廣告和商業合作/明星合作是通過付費實現的，而其他元素，我們都可以用來為我們的賬號和內容進行優化。

1、佈局關鍵詞

到抖音SEO最最重心的來了。我們說的佈局關鍵詞呢，主要是佈局在你發布視頻時的標題或者話題標籤上。標題包含關鍵詞或者叫長尾關鍵詞，這個簡單理解吧，如：“80後必聽的十大經典老歌，首首經典！”這個關鍵詞順序其實前後沒那麼大關係，包含即可。再說標籤，如果你標題沒包含選話題標籤包含也算。 舉例：這首歌，男人聽了會沉默，女人聽了會流淚！ #經典老歌# 男默女淚是不是很熟悉，以前公眾號文章標題太多用這種了，可不可以用視頻上，完全可以。當然標籤放前後都可以。

2、提升自然排名的捷徑 
在抖音搜索中，有兩個BUG一樣的存在，分別是“合集 ”和“話題”。用戶可直接進入感興趣的合集頁面，系統性、連續查看所有內容。 抖音規劃合集功能的初衷，是為了方便知識類KOL連續創作高價值內容，讓用戶可以連續、系統的觀看視頻。 但是，合集排序更多參考的是合集整體的播放量，這對於腰部賬號來說是一個福音，在同一個關鍵詞下，我們完全可以通過視頻量的積累去超越頭肩部賬號，獲得更好的推薦位。 在合集策略中，話題功能與合集類似，在搜索中同樣擁有較高的曝光機率，但是話題下的內容我們是無法控制的，因此，話題更適合做長尾關鍵詞，雖然也可以提前佈局，但是效率和效果都不及合集。

抖音本身SEO競爭的門檻非常低，隨著競爭對手的增多，未來一定會越來越難，最終還是要回歸到內容本身。當前，我們一定要提前佈局，一來可獲得第一波紅利，二來，也可以通過合集等功能建立起優勢，這樣才能保持領先。與此同時，我們要堅持優化關鍵詞，優化視頻內容，然後根據視頻數據反饋，持續優化視頻排名。